兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，關(guān)鍵還是私域

微信視頻號(hào)宣布“6.18視頻號(hào)直播好物節(jié)”將于5月31日20點(diǎn)正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)悉，這是微信視頻號(hào)直播首次開(kāi)啟618年中大促活動(dòng)，屆時(shí)也將推出平臺(tái)流量激勵(lì)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)專屬紅點(diǎn)推薦、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項(xiàng)舉措。

多項(xiàng)舉措展示了視頻號(hào)直播助力商家持續(xù)增長(zhǎng)，全面打通微信生態(tài)能力，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)玩法，為商家直播帶貨注入官方“活水”的決心。

只有品牌商直播的私域用戶達(dá)到一定數(shù)量，微信官方才可能從公域中給到你對(duì)應(yīng)甚至是更多的流量扶持。也就是說(shuō)，“私域換公域+直播帶貨”這套組合拳，建立在品牌商原有的私域基礎(chǔ)上。

窺探本次視頻號(hào)直播入局618大促舉動(dòng)的本質(zhì)，其實(shí)還是在發(fā)揮微信生態(tài)自有的優(yōu)勢(shì)：私域；對(duì)品牌商直播的流量扶持計(jì)劃始終圍繞私域展開(kāi)、延伸。因此，入局視頻號(hào)直播的品牌商，要獲取更多公域流量，以讓直播達(dá)到更好的曝光效果，首先要做的就是搭建好私域流量。

私域作為基礎(chǔ)、關(guān)鍵，品牌商要從哪里找到突破點(diǎn)，為自己的私域灌入更多流量？

源源不斷的私域流量從哪里來(lái)？

1、中心化傳播：沒(méi)有量級(jí)就沒(méi)有力量，品牌商一定要先形成億級(jí)規(guī)模的私域。

掃碼關(guān)注公眾號(hào)是如今品牌商引流的常規(guī)方式，也是私域“快速漲粉”的最有效方式。微信公眾號(hào)支持免費(fèi)生碼、消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)方便、引導(dǎo)清晰。但這種通用的引流方式也需要品牌商考慮一些問(wèn)題：要怎樣做才能推動(dòng)用戶掃碼關(guān)注？更理想的效果就是用戶愿意留存。

針對(duì)品牌商的疑慮，米多將常規(guī)的公眾號(hào)二維碼升級(jí)為帶參數(shù)的永久公眾號(hào)二維碼，不但能滿足品牌商引流至公眾號(hào)的需求，還能使關(guān)注用戶帶上一個(gè)特定的標(biāo)識(shí)字段，也就是可區(qū)分用戶來(lái)源的“參數(shù)”，使品牌商根據(jù)用戶屬性推送特定內(nèi)容，形成千人千面的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

某知名日用品品牌聯(lián)合米多，在箱上賦帶參二維碼，以“掃碼關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)獎(jiǎng)”的活動(dòng)吸引用戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)并參與領(lǐng)獎(jiǎng)活動(dòng)。帶參二維碼不限制掃碼人數(shù)、次數(shù)等，品牌商實(shí)現(xiàn)高效、廣泛的引流。

基于視頻號(hào)與公眾號(hào)打通的原則，當(dāng)品牌商為公眾號(hào)這個(gè)私域平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大量引流，后期開(kāi)展視頻號(hào)直播時(shí)，會(huì)有更多用戶看到直播信息。

2、分布式掃人：準(zhǔn)確知道某個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)哪個(gè)渠道環(huán)節(jié)被誰(shuí)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效引流。

說(shuō)到精準(zhǔn)又高效的引流，一物一碼技術(shù)支撐下的掃碼營(yíng)銷(xiāo)不可或缺，它能幫助品牌商鎖定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶。以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引用戶掃碼后，品牌商還有多種方式吸引用戶進(jìn)入不同的私域平臺(tái)。產(chǎn)品上的一物一碼是引流入口，后續(xù)還需要品牌商找到自己私域的側(cè)重點(diǎn)。

領(lǐng)完紅包后，品牌商要引導(dǎo)用戶去向