前情回顧

汽車影院巔峰時刻：高漲的汽車消費和嬰兒潮

1945～1960年，汽車影院在美國進入了巔峰時期。資料顯示，其由1947年的155家，迅速增長到1951年的4151家。到1950年代末期和1960年代初，僅僅美國農(nóng)村地區(qū)，就有超過5000家汽車影院。這其中，位于紐約Copiague的Johnny All-Weather Drive-In曾是最大的汽車影院之一，占地29英畝，可停放2500輛汽車。

留存于影像資料中的Johnny All-Weather Drive-In

兼顧“看電影”和“帶孩子”，贏得不同人群的青睞

汽車影院的崛起，有怎樣的契機？我們的觀察，不外乎幾點：

二戰(zhàn)后，美國經(jīng)濟實力驟增，家庭汽車保有量隨之增長，加之戰(zhàn)時能源配額的取消，促使越來越多的美國人買得起車、用得了車；

人口從城市遷往郊區(qū)或農(nóng)村，以及農(nóng)村人口生活水平的增長，都促進了汽車影院的發(fā)展，人們無需專程開車去城里看電影，汽車影院成為一個廉價的替代品；

電影作為時髦生活方式的一種，不可或缺，可是嬰兒潮的來襲，讓兼顧“看電影”和“帶孩子”成為新的矛盾，一家人都能看的汽車影院，是個更合適的選擇。

與傳統(tǒng)正襟危坐的商業(yè)（室內(nèi)）影院不同，全家開車去看電影的成本較低，而且非正式的社交氛圍，更贏得了各年齡層人群的青睞。父母帶孩子去汽車影院，不必擔心會打擾到一旁的觀眾，還能共度幾個小時的溫情時光，又省下了請保姆照看小孩的額外費用（想想電視連續(xù)劇《成長的煩惱》中的情節(jié)）。對年輕人來說，汽車影院也是第一次約會的理想場所，開著父親的車，帶著同樣情竇初開的女同學……

嬰兒潮時期的人們，對汽車影院會有特殊印象

花樣百出，抽獎、綜藝、首映式，助推市場普及

至于商家，郊外搭建汽車影院，比在城市中心建造商業(yè)影院更經(jīng)濟：土地成本低、前期投入少。與此同時，他們通過附加服務(wù)來迎合觀眾需求、增加收入，比如提供奶瓶暖瓶器，開設(shè)尿片自動售賣機，甚至后來還衍生出小型高爾夫球場和游泳池等設(shè)施。

需求的旺盛，帶動了投資，也加劇了競爭。為了提高上座率，汽車影院商家還為觀眾提供抽獎，獎品從免費的入場券到當時熱門的熱氣球之旅，同時也會在電影放映前舉行馬戲等綜藝節(jié)目，或者邀請電影明星出席首映式以及安排樂隊演奏。部分汽車影院更在周末舉行宗教儀式（禮拜）來吸引觀眾，或在周三、周日晚間舉行“淡季場”，通過降價促銷方式吸引人們。

開著皮卡，坐在車斗里觀影的年輕人

汽車影院走向衰落：石油危機與電視普及的影響

有興盛，就會有衰落。1960年代后期至2010年代，汽車影院進入了持續(xù)的衰落期。

1954年，RCA推出了第一臺彩色電視機，10年后全美31%的家庭擁有了彩電。1980年代，有線電視、錄像機和錄像帶租賃開始普及，這在很大程度上讓人們更愿意在家“看電影”。

雪上加霜的是，1970年代美國經(jīng)歷了兩次石油危機：1973年因贖罪日戰(zhàn)爭，導致石油輸出國組織對美、英、日、加、荷等國實施石油禁運；1979年伊朗革命和隨后的兩伊戰(zhàn)爭，同樣也推高了油價。

1970年代汽車影院的廣告牌

由此，帶來幾個不利于汽車影院發(fā)展的因素：油價上漲使得汽車使用頻率降低；小排量汽車盛行，令座駕體驗變差，在車里看電影不再是種“享受”；石油危機帶來的夏時制，使電影放映往后推遲一小時，也影響了人們的觀看熱情。

此外，1970年代末到1980年代初，通貨膨脹和房地產(chǎn)利率上漲，使得維持汽車影院大片土地的成本越來越高。今天，曾經(jīng)的汽車影院，都變身為工業(yè)區(qū)、購物中心、體育場甚至是教堂。

當然，汽車影院自身的局限性也很突出：只有在周末有客源，僅在春季和夏季開放（氣候影響）。因此到1980年代末，美國和加拿大加起來仍在營業(yè)的汽車影院，不足200家。

石油危機加劇了汽車影院的衰落

對了，1970年以后Exploitation film（剝削電影）獲得了更多排片，被用來抵銷流失的客源和收入，鑒于話題敏感，我們不加以展開。