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河南憑借對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋成為旅游熱門，三星堆以層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品躋身頂流國潮目的地……越來越多的城市宣傳開始從千篇一律的網(wǎng)紅模式蛻變出來，追求成為更具獨特文化底蘊(yùn)的長紅之城。

網(wǎng)紅時代，城市營銷同質(zhì)化嚴(yán)重，且熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，難以長久。長紅時代，如何明確自身定位、深入挖掘城市特色、實現(xiàn)差異化持久傳播成為城市營銷的核心議題。

不同于以往的中心化傳播，越來越多的民間創(chuàng)作參與城市文化敘事，破圈傳播成為可能，這是互聯(lián)網(wǎng)為城市營銷帶來的新機(jī)遇。當(dāng)生產(chǎn)者和消費者的關(guān)系重構(gòu)，內(nèi)容成為連接二者的關(guān)鍵紐帶。

“達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容花式安利目的地——用戶線上獲得真實豐富的情感連接——被種草后用戶線下打卡消費&二次傳播”，如此循環(huán)往復(fù)，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。

作為覆蓋12億+用戶的超級內(nèi)容生態(tài)，微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在這片廣袤大地上，如何充分挖掘內(nèi)容能量、崛起為長紅之城？騰訊廣告以公眾號+視頻號雙輪驅(qū)動的創(chuàng)作者生態(tài)，助力城市高效種草，快速竄紅。

基建——達(dá)人種草

加碼城市品牌推廣

隨著營銷意識的日漸覺醒，各城市紛紛進(jìn)駐不同平臺進(jìn)行達(dá)人種草。微信系達(dá)人為何得到更多城市選擇？

首先，達(dá)人私域較強(qiáng)。從平臺粉絲價值來看，微信公眾號、視頻號穩(wěn)居頂端。與其他平臺上達(dá)人與粉絲呈弱連接不同，微信達(dá)人與粉絲之間有著更牢固、更密切、更珍貴的信任關(guān)系，粉絲粘性也更高。大量的達(dá)人有自己的私域粉絲池，憑借微信生態(tài)內(nèi)暢通無阻的組件連接，打通公眾號、視頻號、朋友圈、群聊等各個場景，保障傳播的基礎(chǔ)水位。

其次，微信的達(dá)人生態(tài)如同亞馬遜雨林，擁有最全面、最豐富的達(dá)人類型，可以更好滿足城市宣傳的獨特需求。這里既有深入各地的區(qū)域自媒體和本地網(wǎng)紅，高效覆蓋當(dāng)?shù)赜脩?，帶動周邊游增長；也聚集了所有影響全國的嚴(yán)肅媒體、機(jī)構(gòu)媒體，高質(zhì)量內(nèi)容時常引發(fā)官媒關(guān)注，讓城市更容易出圈。

作為騰訊廣告旗下專業(yè)達(dá)人營銷合作平臺——騰訊廣告互選平臺（下稱互選平臺），提供達(dá)人種草模式，以豐富類型達(dá)人滿足城市種草需求，為城市營銷提供創(chuàng)意支持，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體，可以作為城市日常品牌建設(shè)和宣傳的標(biāo)配動作。

以全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)——長沙縣開慧鎮(zhèn)與視頻號@美好秦報局的合作為例，后者作為本地創(chuàng)作者，不僅從實用角度出發(fā)，以第一視角呈現(xiàn)鎮(zhèn)上的吃喝玩樂必打卡項，為用戶奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案；更以“女性的精彩人生”為切入點，講述了這個因紀(jì)念楊開慧烈士而得名的小鎮(zhèn)上，從革命先烈到現(xiàn)代機(jī)場女性工作人員如何活出自我的故事，引發(fā)受眾情感共鳴，播放量高出日常300%+。兩支視頻總點贊數(shù)超過4000，將開慧鎮(zhèn)的美好立體直觀地植入受眾心中。

進(jìn)階——種草加熱

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳播

達(dá)人種草的影響力范圍僅僅局限于自身私域嗎？答案當(dāng)然是否定的，好內(nèi)容生而具有廣闊的影響潛能。

尤其是微信頂流創(chuàng)作者，產(chǎn)出的品牌合作內(nèi)容往往十分優(yōu)質(zhì)，或深刻厚重，或趣味橫生，精心打磨成為品牌資產(chǎn)的一部分。如何讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看見，讓城市宣傳取得更好的效果？

互選平臺借助微信生態(tài)社交裂變的特質(zhì)和騰訊廣告的投放能力，推出種草加熱模式。達(dá)人種草+廣告加熱的組合搭配，讓達(dá)人營銷成為內(nèi)容和創(chuàng)意的核心，與廣告投放互相放大與補(bǔ)充，助力城市與受眾的深度內(nèi)容溝通，快速實現(xiàn)對更多人群的一鍵滲透。

如城市營銷恰逢重大節(jié)日、主題活動宣傳，追求短時間內(nèi)的高覆蓋率和高可見性，還可在上述組合的基礎(chǔ)上疊加視頻號話題專區(qū)，制造熱點話題，聯(lián)動生態(tài)之力打造KOL+KOC的營銷矩陣，充分調(diào)動達(dá)人和素人力量，實現(xiàn)全民參與，以多元視角、多變風(fēng)格、多樣內(nèi)容為城市宣傳擴(kuò)大營銷傳播范圍。

今年適逢涼山彝族自治州成立70周年，涼山州委宣傳部利用互選平臺的熱點話題模式，先由官方發(fā)起“遇見美麗大涼山”視頻號話題，以有獎?wù)骷荣惥砣肴窆矂?chuàng)；繼而深度綁定@莫非定律、@涼山小鷹等5位來自音樂、攝影等相關(guān)領(lǐng)域的互選頭部達(dá)人進(jìn)行種草，獲得26萬點贊助推活動發(fā)酵；同時通過朋友圈投放話題挑戰(zhàn)賽持續(xù)加熱引流，廣告點擊率高達(dá)2.67%，吸引更多用戶上傳活動視頻，最終收獲了1222個視頻作品、話題瀏覽量達(dá)1.32億次，為美麗大涼山贏得了更多關(guān)注。

依靠純網(wǎng)紅流量堆積的粗放模式，城市營銷或許可以擁有短暫的高光時刻，卻并非長久之計。互選平臺通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草、深度發(fā)掘城市歷史文化基因的新模式，為城市宣傳提供了另一條可持續(xù)發(fā)展路徑——讓達(dá)人與普通用戶加入城市的空間敘事，讓城市形象在多樣化、個性化的構(gòu)建中走向立體豐滿，帶來肉眼可見的增長新動力。

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