比如，將贊助品牌伊利舒化奶融入到真人秀的考核題目“青島喜劇節(jié)”的策劃場(chǎng)景中。兩位脫口秀演員自然而然地在應(yīng)聘時(shí)，圍繞“伊利舒化奶”進(jìn)行對(duì)話、展示產(chǎn)品、飲用示范，以更自然且更有趣的方式，博得觀眾一笑和共鳴的過(guò)程中，生動(dòng)展現(xiàn)舒化奶的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，更自然地為品牌帶來(lái)更為深入的曝光。在IP之外，選手經(jīng)紀(jì)、線上定制節(jié)目、線下演出市場(chǎng)，整個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)以及行業(yè)資源，都是吸引客戶的重要原因。可以說(shuō)，無(wú)論是內(nèi)容還是商業(yè)化，脫口秀都具有很強(qiáng)的本土化能力，原因在于，除了內(nèi)容本身的獨(dú)特性外，還得益于它身后快速建構(gòu)起來(lái)的商業(yè)組織體、文化土壤和社會(huì)敘事邏輯。品牌總在尋找新故事，脫口秀從業(yè)者總在尋求自我突破，而騰訊視頻對(duì)內(nèi)容的包容、信念和堅(jiān)韌，與二者不謀而合。脫口秀的“明天”——更加廣闊的賽道與很多“快速爆發(fā)、快速降溫”的品類(lèi)不同的是，脫口秀內(nèi)容在剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，處于一個(gè)“緩慢爬坡”的階段。在2020年爆發(fā)之后，脫口秀品類(lèi)卻發(fā)揮出極高的長(zhǎng)尾效應(yīng)，從線上線下滲透到大眾的日常生活中。脫口秀的未來(lái)會(huì)怎么發(fā)展？“本身脫口秀受歡迎的，就是直面一切、去表達(dá)想表達(dá)的東西，講實(shí)話。它本身就自帶拆解社會(huì)熱議話題、時(shí)下情緒的能力，我覺(jué)得脫口秀文化本身的生命周期會(huì)很長(zhǎng)。”白洪羽說(shuō)。而基于脫口秀內(nèi)容的升級(jí)迭代，以及整個(gè)行業(yè)的積累和革新，脫口秀的商業(yè)開(kāi)發(fā)正在不斷創(chuàng)造出更多的可能性。“這都是看脫口秀賽道本身到底有什么資產(chǎn)可以利用，給客戶做一些商業(yè)上的賦能，這就是商業(yè)前景開(kāi)發(fā)的可能性。當(dāng)然IP內(nèi)容越豐富，營(yíng)銷(xiāo)想象空間越大。脫口秀給予廣告主的抓手就會(huì)更多?！被鹑站┱f(shuō)。以《脫口秀大會(huì)4》為例，其攜手合作品牌金典進(jìn)行了從節(jié)目?jī)?nèi)花式植入，到節(jié)目外從社交到線下活動(dòng)，再到電商聯(lián)動(dòng)的多維立體化商業(yè)合作，充分挖掘了脫口秀IP的商業(yè)化空間。同時(shí)，他也希望能夠在脫口秀的品類(lèi)里面做出騰訊視頻自己的“能力”，即構(gòu)建一個(gè)脫口秀的生態(tài)平臺(tái)。一邊是內(nèi)容趨勢(shì)，了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新的角度，一邊了解行業(yè)情況，基于內(nèi)容迭代不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，根據(jù)品牌在不同發(fā)展階段的不同營(yíng)銷(xiāo)訴求，匹配相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法。未來(lái)在這個(gè)生態(tài)平臺(tái)中，除了有笑果這樣的頭部公司，還可以有更多的公司、俱樂(lè)部加入進(jìn)來(lái)，基于騰訊視頻脫口秀的生態(tài)進(jìn)行自己的內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)。作為平臺(tái)，騰訊視頻也會(huì)通過(guò)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合整個(gè)騰訊系的資源為脫口秀創(chuàng)作者進(jìn)行流量扶持和曝光，幫助他們開(kāi)發(fā)自己的商業(yè)化可能性。脫口秀的爆火并不是“玄學(xué)”。五年來(lái)，脫口秀在“昨天”兢兢業(yè)業(yè)，一步一個(gè)腳印地夯實(shí)了自己的土地；在“今天”流行爆發(fā)，為觀眾提供最好的“快樂(lè)體驗(yàn)”；而作為最具包容性和想象力的內(nèi)容品類(lèi)，脫口秀的“明天”也將擁有更為廣闊的賽道。“The show must go on”。無(wú)論生活如何詭譎多變，脫口秀都會(huì)永遠(yuǎn)陪伴在觀眾身邊。參考資料：CC封面人物：《吐槽大會(huì)》賀曉曦的商業(yè)江湖
脫口秀的“昨天”——“解構(gòu)”的能力
