近年來，網(wǎng)絡直播行業(yè)快速發(fā)展，截至2022年2月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。網(wǎng)絡直播的普及，為很多普通人開辟了新的逐夢空間。他們通過直播展現(xiàn)多元化的魅力，獲得大眾的關注，實現(xiàn)自我的價值。

作為網(wǎng)絡直播的領軍平臺，快手近年來培育了大量的網(wǎng)絡主播，音樂主播是其重點發(fā)力的領域，借助音樂燎原計劃、雙擊音樂計劃等項目為音樂主播們提供了多重扶持。近期快手又推出了首檔音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，與過往的音樂才藝類綜藝相比，這檔節(jié)目最大的特色在于其從選角、培養(yǎng)方式、傳播媒介幾個方面都呼應了日益多元化的社會文化語境，體現(xiàn)出了鮮明的時代性。

多元化審美：

打破刻板印象，每個人都可以擁抱夢想

過去的才藝類節(jié)目大多采用“明星化”的選角標準，選手往往有著出眾的外貌和過人的才藝，但容易造成節(jié)目的審美單一化。而《聲聲如夏花》秉持的是多元化的選角標準，讓大眾看到每一個努力奮斗的女性都有像夏花般絢爛的顏色。

節(jié)目中的30位女主播都是從快手平臺上選拔而來，她們有著職業(yè)歌手、在讀博士生、音樂劇演員、前女團隊長等不同身份，在年齡上也有著較大跨越。

這種打破常規(guī)的選角方式給用戶帶來新鮮感的同時也存在一定挑戰(zhàn)性，甚至連主播自己都產(chǎn)生了一些顧慮，比如主播大師姐就在首期節(jié)目中表示：“我看到30個小妹妹，立刻萌生退賽的想法?！?span style="background-color: rgb(255, 251, 0);">但隨著節(jié)目的進程，主播們的特質被不斷放大，快手倡導多元化審美的價值和意義越發(fā)凸顯出來。

第四期“百花齊放風格夜”，來自經(jīng)理人楊丞琳團隊的歌手晶晶、銀火火、桑娜、曹藍兮帶來了一首《狂浪》，用卓越的舞臺表現(xiàn)力傳遞出30+女性的自信和對夢想的熱愛，獲得了現(xiàn)場觀眾的喜愛，更被經(jīng)理人汪蘇瀧評價為“目前為止最好的作品”。

在表演過后，晶晶說出了在節(jié)目中獲得的成長：“曾經(jīng)我也會因為我的身材感到自卑和困擾，但是來到這里，我想告訴所有人，身材胖瘦無所謂，我們開心就好?！便y火火則道出了成員們的共同心聲：“我們是30+姐姐的代表，曾經(jīng)有夢想，現(xiàn)在還在追夢，希望大家能夠給30+的女性一次機會?！?span style="background-color: rgb(255, 251, 0);">主播們在舞臺上的多元樣貌和自我表達，鼓勵著那些同樣被年齡、身材所困擾的普通人勇敢追夢。

《聲聲如夏花》區(qū)別于以往的多元人群畫像，是對現(xiàn)實社會的真實映射，也是基于快手本身的社區(qū)生態(tài)而來。如同快手“擁抱每一種生活”的全新品牌slogan，平臺鼓勵每位用戶熱情勇敢地擁抱生活本身，每個人都可以在快手肆意地展現(xiàn)天賦姿態(tài)，平等地被看見、被欣賞。

多維度養(yǎng)成：

刷新行業(yè)標準，建立榜樣主播輸出通道

優(yōu)質音樂主播的標準應該是什么？這是《聲聲如夏花》從立項開始就一直不斷試圖去探討的問題，也是構成這檔節(jié)目最核心的線索。

從行業(yè)內(nèi)部來看，網(wǎng)絡主播作為一種新型的職業(yè)，實際上也頗具門檻，才藝、互動能力、親和力、感染力等都是考量主播專業(yè)素養(yǎng)的重要部分。隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟，大量新人涌入，從業(yè)者亟需提升個人的職業(yè)素養(yǎng)來提升競爭力。

從外部環(huán)境來看，國家政策也對從業(yè)者提出了更高要求。2022年國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，提出網(wǎng)絡主播應該堅持健康的格調(diào)品位，引導用戶文明互動、理性表達，并且要求各有關行業(yè)協(xié)會要加強引導，建立健全網(wǎng)絡主播信用評價體系，進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約。

正是基于對行業(yè)發(fā)展、用戶需求的洞察，快手積極響應國家政策，推出《聲聲如夏花》助力主播沿著職業(yè)化方向發(fā)展，探索建立平臺與主播共成長的良性機制與生態(tài)。

節(jié)目將選拔培養(yǎng)優(yōu)秀音樂主播作為核心目標，通過真人秀、音樂舞臺等不同場景，對其素養(yǎng)、表達、演唱、舞臺創(chuàng)意能力進行培養(yǎng)，實現(xiàn)對平臺主播的多重賦能。節(jié)目中每個任務環(huán)節(jié)的設置都以培養(yǎng)一個優(yōu)秀的音樂主播為目的，緊扣主播所需要的各項能力。

比如第三期節(jié)目的“團隊音樂大聯(lián)歡”挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，每個團隊有6個直播間進行連麥直播，這既考驗主播的個人能力和技能特色，同時也考驗著她們的互動能力。主播經(jīng)理人們排兵布陣，通過觀察觀眾喜歡的類型、把握高人氣主播流量、整合連麥資源等運營動作，在數(shù)據(jù)不好時，為直播間帶來更多聲量。

在節(jié)目制片人黃遠方看來，音樂主播并不能僅從音樂專業(yè)這一單一維度來衡量，“無論是通過舞臺呈現(xiàn)還是日常的短視頻與直播來感染和留住觀眾，都是她們職業(yè)的一部分。從平臺角度看，才藝、個性、互動能力以及不可替代性這4個維度，對主播來講都是有重要意義的。我們希望有機會通過《聲聲如夏花》這檔節(jié)目去嘗試定義，這個行業(yè)可以有怎樣的一批的人?！?/p>

由此可見，《聲聲如夏花》并沒有去一味樹立標準和準則，而是盡可能為更多具備音樂才能的主播提供出空間和可能性。節(jié)目忠實地記錄了草根選手的起點，為優(yōu)質主播養(yǎng)成勾勒了一條清晰的進階之路。主播們從不完美到完美所經(jīng)歷的成長旅途，其實也是對優(yōu)質榜樣養(yǎng)成的演繹與闡釋。以為直播行業(yè)生態(tài)的健康與蓬勃發(fā)展做出貢獻為目標，讓快手《聲聲如夏花》具有了超越一般選拔類節(jié)目的社會價值。

多媒介傳播：

對綜藝制作和達人發(fā)展進行雙重探索

《聲聲如夏花》在形態(tài)上的創(chuàng)新，也是節(jié)目播出以來備受行業(yè)討論的焦點。快手以10期真人秀、3個月直播培訓和上千條短視頻運營的多維內(nèi)容，突破長視頻、短視頻、直播的內(nèi)容邊界，為觀眾營造了一場沉浸式、陪伴式的情感體驗。并且這些內(nèi)容并非簡單的素材二次剪輯，而是在節(jié)目拍攝時就考慮到不同形態(tài)的呈現(xiàn)，將音樂主播臺前幕后的真實樣貌全方面展現(xiàn)出來。

首先，短視頻是主播面向所有人展現(xiàn)自己生活和魅力的窗口，涵蓋主播參加節(jié)目的所思所想、個人舞臺表演的精彩片段、生活中的日常片段和獨特藝能等不同維度的內(nèi)容，滿足多元的觀看需求。

其次，直播是主播日常的、面向核心受眾的舞臺，她們唱歌、跳舞，展現(xiàn)自己的特色，在小直播間里努力提升每一次數(shù)據(jù)，讓觀眾見證并參與了選手“追夢”的過程。

再者，長視頻是更專業(yè)化的、帶有上升機遇、可能從主播轉型成明星的通道。節(jié)目設置了升級優(yōu)化機制，主播們在三位經(jīng)理人帶領下，通過分組表演、1V1挑戰(zhàn)等形式，循序漸進地將主播的專業(yè)能力和人格魅力展現(xiàn)出來。

比如首期突襲直播，主播們組接設備、準備道具等工作一一展現(xiàn)在觀眾面前；而在第三期的“團隊音樂大聯(lián)歡”，大師姐在考慮到隊員的特色和粉絲量后，迅速給出了直播間布局、如何連麥互動、如何展現(xiàn)特色等安排，讓觀眾看到了一位成熟的主播所具備的直播運營專業(yè)素養(yǎng)。

不同的媒介形式對主播的意義不一，但都為音樂主播提供了發(fā)展的通路。《聲聲如夏花》不再是一個封閉式的“造星工廠”，而是一個開放式的培訓平臺；不再是一場自娛自樂的真人秀表演，而是成功帶動不同圈層觀眾互動交融的養(yǎng)成活動，更從不同維度刷新了大眾對于主播這一職業(yè)的見解。

可以說快手此次在“長短直”上的融合嘗試，走出了綜藝制作和達人發(fā)展的雙重探索，讓達人從快手涌現(xiàn)，進而讓達人借助快手提供的各類舞臺提升個人價值。這種具備前瞻性和實驗性的探索，也讓快手在整個行業(yè)留下了如同夏花一般濃墨重彩的一筆。