在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型“新常態(tài)”下，隨著無數(shù)高收入、高教育水平、注重生活品質(zhì)的“新中產(chǎn)階級”崛起，中國文旅產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，大量優(yōu)秀文旅項目誕生。

此外，國家發(fā)改委去年6月發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制，降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》后，全國景區(qū)普遍降低門票價格。

在景區(qū)轉(zhuǎn)型的大背景下，二消產(chǎn)品日益火爆，很多景區(qū)全力進軍二消市場。

景區(qū)內(nèi)的二次消費指除進入景區(qū)必需的首道門票消費外，游客在景區(qū)內(nèi)進行的其他所有消費的統(tǒng)稱。

主要包括景區(qū)交通、景點門票、休閑娛樂、旅游商品、餐飲、住宿等多種類型，游客可自主選擇參與和消費。

景區(qū)內(nèi)的二次消費也有很多不同的類型，比如：景區(qū)交通類，包括電瓶車、停車場、索道、小火車、游船等；景區(qū)門票類，指除去進入景區(qū)必需首付的門票外，游客在游玩博物館、故居、寺廟等再次支付的費用；休閑娛樂類，指景區(qū)內(nèi)的游樂項目、文化體驗、演藝、體育活動、采摘等活動；旅游商品類，指在景區(qū)內(nèi)的工藝品、零食、特產(chǎn)、特色紀念品等產(chǎn)品；餐飲類，在餐廳、咖啡廳、酒吧、茶樓等發(fā)生的消費；住宿類，指星級酒店、民宿、木屋、營地等住宿設(shè)施；此外，還會有在景點內(nèi)的導(dǎo)游服務(wù)等。

中國旅游用戶在游覽國內(nèi)景區(qū)時，在餐飲類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比78.60%；在購物類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比70.80%；在景區(qū)交通類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比58.70%。

由此可見，游客更愿意在景區(qū)中進行餐飲、交通、旅游商品等二消產(chǎn)品的消費，因此，景區(qū)可適當(dāng)引進餐飲、交通、旅游商品等方面的二消產(chǎn)品。

不同類別的景區(qū)在配置二消產(chǎn)品時要匹配不同類別的、適應(yīng)景區(qū)的產(chǎn)品。

山岳型景區(qū)的游覽面積大且地勢高差變化明顯，對游客體力消耗較大，可適當(dāng)增加景區(qū)交通產(chǎn)品及高空體驗項目等二消產(chǎn)品。

如今，越來越多游客青睞乘坐景區(qū)交通。觀光車、地軌纜車等，不僅直達核心景點，還能欣賞沿途自然美景。

纜車

部分景區(qū)由于地理環(huán)境限制必須以索道等換乘交通將乘客搭載至核心游覽區(qū)。因此景區(qū)交通也被稱為類門票項目，是景區(qū)中游客參與率較高的二消產(chǎn)品。

山岳型景區(qū)除了可以打造交通型二消產(chǎn)品，還可以打造一些高空體驗類二消產(chǎn)品。

山岳型景區(qū)景色壯麗，途中鬼斧神工的自然風(fēng)景令人嘆為觀止，以山岳的高差景觀為特點，休閑趣味或驚險刺激的高空體驗產(chǎn)品，是近年來景區(qū)最受歡迎的二消產(chǎn)品。

例如玻璃棧道，將玻璃結(jié)構(gòu)創(chuàng)意性與景區(qū)棧道相結(jié)合，并因此衍生出了市場上一系列玻璃類型體驗項目，并為景區(qū)吸引了大量的客流。

玻璃棧道

除此之外，懸崖秋千、高空飛行、攀巖、蹦極、森林滑道等驚險高空體驗項目也深受歡迎。

懸崖秋千

水利型的景區(qū)可以引入的二消產(chǎn)品主要是以賞水、戲水為主要游樂方式的休閑娛樂項目。

水利型的景區(qū)包括峽谷、河流、湖泊、水庫、濕地等等類型，引入皮劃船、快艇、游船等以賞水、戲水為主要游樂方式的休閑娛樂項目，可以充分讓游客在體驗戲水樂趣的過程中，通過近距離感受大自然的美，多一種放松心情、釋放壓力的方式。

游船

近年來，水上極限運動也是受到了大眾的歡迎和青睞，具有較高的觀賞性和參與性。比如水上飛船、水上飛行器、滑水等。

水上飛行器

草原型景區(qū)

草原旅游是以草原遼闊的空間、獨特的游牧文化、差異化的草原氣候、良好的生態(tài)環(huán)境、可親近的動植物資源等為依托，滿足人們別樣的觀光、度假、文化、娛樂、探險等旅游需求的體驗式旅游。

草原騎馬

因此，可以增加一些草原特有的或是體現(xiàn)草原文化的休閑娛樂活動，比如騎馬、射箭、蒙古包特色住宿、篝火晚會等。

篝火晚會

沙漠型景區(qū)

沙漠地區(qū)以特殊的自然和人文環(huán)境為背景，強烈的地域差異和文化差異對回歸大自然、返璞原生態(tài)訴求逐漸增強的旅游者構(gòu)成很大的吸引力。

滑沙

因此，可以增加滑沙、滑索、索道、觀光車、滑翔傘等形式的二消產(chǎn)品，經(jīng)過升級改造，進而打造出具有沙漠主題特色的體驗項目。

古城古鎮(zhèn)型景區(qū)

古城古鎮(zhèn)以其獨特的文化魅力、歷史氣息以及至今為止仍保留著的生活方式、生活環(huán)境，吸引著大量游客前往。

古城

人文類景區(qū)大都以建筑及街道為空間承載本體，因此可以在此基礎(chǔ)上引入較多二消產(chǎn)品。比如，場館小門票（城樓、宮殿、故居、寺廟、博物館等）；特色餐飲（餐廳、酒吧、咖啡廳、茶吧、冷飲店等）；旅游商品（工藝品、特產(chǎn)、服飾等）；文化體驗（傳統(tǒng)工藝、換裝拍照等）；主題住宿（客棧民宿等）；民俗演藝（戲曲、非遺等）等。

主題樂園型景區(qū)

主題公園大都采用一票制模式，游樂類項目基本包括在票價中，因此，二消產(chǎn)品主要以餐飲、住宿、旅游商品三大類為主。

迪士尼

國際品牌樂園依靠主題IP景區(qū)二消主要以購物為主，像迪士尼樂園中二消產(chǎn)品就以各種各樣體現(xiàn)其IP的紀念品為主，給游客提供場景化消費。

迪士尼IP吉祥物

中國主題樂園及景區(qū)二消核心支撐越來越趨向食品餐飲，可能這也與我們自身的文化屬性和消費偏好有關(guān)。

通用性

部分二消產(chǎn)品能適用于大多數(shù)景區(qū)并為景區(qū)帶來一定營收。

多元化的住宿形式，便利、舒適、特色的住宿環(huán)境和服務(wù)是景區(qū)二消的類型之一。根據(jù)景區(qū)的開發(fā)條件不同，部分景區(qū)可在景區(qū)內(nèi)設(shè)置一定規(guī)模的住宿和床位，游客可在景區(qū)進行多日的活動。在景區(qū)一定距離內(nèi)設(shè)置住宿產(chǎn)品有利于延長游客的游覽時間。

彰顯地域文化的主題演藝，“景區(qū)+演藝”的形式是以游客為主體，依托景區(qū)山水、古鎮(zhèn)風(fēng)情或主題樂園，結(jié)合歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)形式，呈現(xiàn)出的主題商業(yè)演藝活動。

旅游演藝

這種二消產(chǎn)品能夠以直觀、生動、表現(xiàn)力強的方式幫助游客了解目的地文化、歷史，因此逐漸成為景區(qū)的標準配置。

總結(jié)

在全國旅游景區(qū)門票價格下降的大趨勢下，合理配置景區(qū)內(nèi)的二次消費是各個旅游景區(qū)都需要考慮的問題。

不同類型景區(qū)的特點不一樣，因此，配置的二消產(chǎn)品也不盡相同。只有根據(jù)自身屬性選擇合適的二消產(chǎn)品，才會以最小的成本獲得更大的利潤，創(chuàng)造更多價值。

此外，還要根據(jù)景區(qū)自身條件，深度挖掘游客興趣愛好，多研發(fā)參與性比較強的體驗性項目，增加旅游的娛樂性。