'雙十一'即指每年的11月11日，是指由電子商務為代表的，在全中國范圍內(nèi)興起的大型購物促銷狂歡日。自從2009年10月1日和中秋節(jié)一起雙節(jié)同過開始，每年的11月11號，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動。

'雙十一'不僅讓電商熱衷于促銷，就連運營商也開始搞促銷活動了。阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標局提出了'雙十一'商標注冊申請，2012年12月28日取得該商標的專用權，2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了'雙十一'注冊商標。

2019年11月11日零時1分36秒，天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額（GMV）超過100億元。1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。截止11月11日九點，京東累計下單金額突破1658億。

你了解雙十一最初的由來嗎？

雙十一，也就是11月11日，這一天日期里有四個阿拉伯數(shù)字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節(jié)是單身一族的一個另類節(jié)日，這個日子便被定為“光棍節(jié)”(One's Day)，而這一天被稱為大光棍節(jié)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。網(wǎng)光棍節(jié)是非官方節(jié)日，盛行于網(wǎng)絡及民間。它的來歷有多種說法，廣為認可的是起源于南京大學。1993年，南京大學“名草無主”寢室四個大四學生每晚舉行“臥談”，一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日（數(shù)字1象征“單身”）作為“光棍節(jié)”來組織活動，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節(jié)日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網(wǎng)絡媒體的傳播，光棍節(jié)在社會流行開來，并由光棍節(jié)發(fā)展出了“脫光節(jié)”。

光棍節(jié)現(xiàn)已成為社會流行的單身節(jié)日。由1延伸，1月1日稱為“小光棍節(jié)”，1月11日和11月1日稱為“中光棍節(jié)”，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)，其中以11月11日的“大光棍節(jié)”為一般所說的光棍節(jié)。ＸＸ11年的11月11日為“世紀光棍節(jié)”（如2011年11月11日）。光棍節(jié)的孕育和流行，一方面表達單身人群希望單身生活得到適當尊重的呼聲，一方面表達單身人群希望早日找到自己的愛情歸宿的心聲。因此，這一天，一方面有慶祝單身生活的，是為光棍節(jié)；一方面有為脫離光棍一人狀態(tài)而參加交友活動的，是為脫光節(jié)。再一方面，和單身人群慶祝單身生活相對應的，出雙入對的已婚人群又以具有兩對偶的4個1代表“一夫一妻，一雙一家”和“一生一世，一心一意”而以11月11日這一天作為夫妻忠偶節(jié)來慶祝，而不少新人特意選在這天領證結婚。此外，有些青年人則將這一天祝賀當作自己可以脫離父母的照顧和資助而能夠自食其力自己獨立生活的日子。

隨著電子商務的發(fā)展，我們看到電子商務業(yè)的這種迅猛發(fā)展的勢頭，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)進軍網(wǎng)絡銷售平臺，電子商務已經(jīng)成為一個不可或缺的營銷渠道，面對層出不窮的電商“價格戰(zhàn)”，商家將目光鎖定在11月11日“光棍節(jié)”，各大大型的電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售量。這一天就成了電子商務行業(yè)的大促銷的日子，消費者狂熱的購物、集體瘋搶狂歡的節(jié)日，我們常常說的購物狂歡節(jié)。

“11.11購物狂歡節(jié)”始于2009年，今年已是第四年。

從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會在11號前開始促銷）為代表的大型電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。

2016年10月13日，中國消費者協(xié)會宣布啟動2016年“雙11”網(wǎng)購商品價格及服務體驗式調(diào)查活動。 

2011年11月1日，阿里巴巴集團控股有限公司就已經(jīng)向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進行公告，于2012年12月28日取得該商標的專用權（即獲得注冊）。

2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。