中國早教行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研與投資趨勢預測（2022-2029年）

neijia 2022-11-20 發(fā)布于山西

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早教即“早期教育”，主要是指出生到小學以前階段的教育，指個體發(fā)展早期所需要的教育。一般來說早教是在寶寶0-6歲大腦發(fā)育的關鍵期進行，是根據(jù)寶寶的的身心發(fā)展特點和大腦發(fā)育特點，給予寶寶科學、豐富、恰當?shù)男畔⒋碳ず陀柧?，從而開發(fā)孩子身心潛能，促進孩子全面發(fā)展的教育。

1、市場現(xiàn)狀：市場規(guī)模增速放緩，新生兒數(shù)量下降

隨著我國國民可支配收入的提高以及新時代父母育兒觀念的加強，我國早教行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016年到2020年我國早教行業(yè)市場規(guī)模逐年遞增，預計2021年和2022年其市場規(guī)模將分別達到3276億元和3500億元。

資料來源：觀研天下整理

從早教市場規(guī)模增速來看，2016年到2020年我國早教行業(yè)市場規(guī)模增速卻是在逐步下降，2016年我國早教行業(yè)市場規(guī)模同比增速高達28.9%；2020年便下降至13.61%；預計2021年和2022年國內早教市場規(guī)模同比增速將下降至10%以下。

近年來，我國早教市場規(guī)模增速放緩，從其原因來看，除了受到近兩年的疫情影響之外，出生率的下降，新生兒數(shù)量的減少也是其主要影響因素之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年到2016年我國人口出生率還在上升，然而自2016年后，我國人口出生率便逐年下降。2016年我國人口出生率為13.57%，到2021年便下降至7.52%。

資料來源：國家統(tǒng)計局

人口數(shù)量方面，在2020年我國新生兒出生人口數(shù)量下降到1200萬，較2019年下降了265萬人。2021年1-7月份我國多地出生人口數(shù)量增長都是負數(shù)，預計2021年全國出生人口數(shù)量將下降至1000萬以下。我國出生人數(shù)的下降直接影響到早教行業(yè)的市場容量縮小。

資料來源：觀研天下整理

2、競爭格局：本土早教品牌深耕下沉市場

目前我國早教品牌機構從發(fā)展背景和模式上可大致分為三類：第一類是從國外原版引進課程內容，在服務和運營上進行一定的本土化，定位高端市場的國際早教品牌；第二類是基于國外先進的教育理念和方法，結合國內需求進行二次開發(fā)的中西合璧式品牌類型；第三類是基于國內主流教育理念或為了突出某方面特色，進行本土化自主研發(fā)的發(fā)展模式。其中第二類中西合璧式早教模式更受歡迎。

資料來源：觀研天下整理

2022年我國早教行業(yè)品牌綜合排行情況來看，中西合璧式品牌運動寶貝排名第一；其次便是國際早教品牌美吉姆排第二；金寶貝排第三。

2022年我國早教品牌排行榜TOP10情況

排名	品牌名稱	品牌簡介
1	運動寶貝	針對0到6歲的寶寶引進國際先進的兒童早期教育理念。開發(fā)了包括三大特色。五大體系的十七種課程。打造同行業(yè)中最全面豐富的分齡課程體系。教學救具及硬件設施均系國際一流水準。高端品質，至今榮膚數(shù)十項行業(yè)榮譽。
2	美吉姆	美吉姆主打歡動、藝術、音樂三類課程.強調“非競爭性”的早期教育理念?？蛦蝺r高昂、一二線市場強勁是美吉姆的顯性優(yōu)勢。
3	金寶貝	金寶貝采用全套美國教學理念及教程，系統(tǒng)全面，主要課程為育樂，音樂、藝術，其中主打的課程為育樂課和音樂課。主要針對0到5歲兒童，課程分齡最長為6個月，最短為3個月。
4	紅黃藍	紅黃藍是本土早教機構中，創(chuàng)立時間較早的品牌。目前除各地開設親子園提供早教服務外，還開設幼兒園。紅黃藍的早教課程名目比較多。主要為親子課程、音樂課程、語言課程、思維課程。其中主要的課程都是與其他專業(yè)機構合作，由第三方提供教學體系及教程。
5	悅寶園	悅寶園品牌發(fā)源于美國知名早教品牌Romp n' Roll，由運動、音樂和藝術三板塊構成。2009年，Romp n' Roll進入中國，命名為'悅寶園'，為國內0-8歲的幼兒提供早期教育服務。目前悅寶園中國地區(qū)有近400家早教中心。
6	小小運動館	小小運動館其總公司設在美國，是全球兒童運動技能和綜合能力發(fā)展領城的領導者，目前在21個國家和地區(qū)擁有300多個教學中心。2010年，該公司正式進入中國，中國的總部設在上海。
7	萬達寶貝王	公司成立于2014年03月，隸屬萬達集團。2018、2019、2020連續(xù)3次打破吉尼斯世界紀錄：1800萬在冊會員，累計接待體驗人次超過7億，體驗時間超過10億小時。萬達寶貝王于2018年5月3日啟動了“奶爸帶娃探世界”活動，同時成功挑戰(zhàn)了最大的線上騎肩膀照片集吉尼斯稱號。
8	新愛嬰	新愛嬰2003年成立于上海，最早將蒙臺梭利教育引入到中國。其主要業(yè)務是為全國幼兒園提供特色課程培訓、幼兒親子游戲、早教的課程等。
9	蒙特梭利	經過香港中文大學、英國St_Andrers(圣安德魯斯大學)等多所重點院校系統(tǒng)研究西方早教行業(yè)的發(fā)展，針對中國早教市場的現(xiàn)狀，為中國0-6歲兒童量身打造的早教品牌機構。
10	東方愛嬰	是一家專業(yè)從事0-6歲兒童成長教育的教育機構，是北京市東方愛嬰咨詢有限公司旗下早教品牌。東方愛嬰提供早教產品研發(fā)和孕期培訓，擁有自己的母嬰研發(fā)中心，現(xiàn)已研發(fā)出適合中國0-3歲嬰幼兒的6階段、9大類、31門互動早教課程和針對0-36個月嬰幼兒每月成長教育需要的抱抱熊家庭互動早教產品體系。

資料來源：觀研天下整理

從各大早教品牌機構各級別城市網點數(shù)量分布情況來看，目前我國早教市場上得國際早教品牌是主打一二線城市，本土早教品牌機構則是深耕下沉市場。2021年金寶貝、美吉姆等國際早教品牌機構在一二線城市網點數(shù)量明顯要多于三線及以下城市網點數(shù)量。其中金寶貝和美吉姆客單價較高、單店會員人數(shù)較多，營業(yè)收入較高，屬于行業(yè)的龍頭企業(yè)。

資料來源：公開資料整理

本土早教品牌機構如紅黃藍、東方愛嬰、運動寶貝等品牌在三線及以下城市網點數(shù)量則明顯多于其在一二線城市網點數(shù)量。該類品牌機構主要是以較低的客單價服務廣大具備托育需求的中小城市消費者群體。其中以紅黃藍門店數(shù)量最多。

資料來源：公開資料整理

當前我國我國早教行業(yè)市場容量有縮小之勢，市場規(guī)模增長速度也大不如前，未來行業(yè)內各大企業(yè)之間的市場爭奪將愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度也將逐漸提高。在這一過程中，缺乏成熟早教理念、教學內容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構將處于不利的競爭地位。

3、發(fā)展前景：市場發(fā)展空間仍較大，行業(yè)前景廣闊

總體來看，盡管近年來我國出生人口數(shù)量逐年下降，直接影響到我國早教市場容量的縮小，但是未來我國早教行業(yè)市場發(fā)展空間仍然較大，行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步增長。這主要有以下兩點原因：

（1）新出生人口規(guī)模基數(shù)較大，國內早教市場滲透率低

早教行業(yè)的一個特點在于，用戶群體數(shù)量十分便于計算。盡管我國新生兒數(shù)量下降，但是新出生人口規(guī)?；鶖?shù)較大，因此早教市場這塊“蛋糕”本身就比較大。再加上目前我國早教市場滲透率還不到日韓、歐美國家地區(qū)的三分之一，這就意味著我國早教行業(yè)仍然有著很大的發(fā)展空間。