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來 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：定西 排 版：之秋 如今已是12月，2022年即將迎來結(jié)尾，回顧過去的一年，智能穿戴設備市場發(fā)展依舊迅猛。哪怕是發(fā)展多年的TWS耳機、智能穿戴手表都取得了相當出色的出貨量，再加上今年的黑馬VR/AR的出現(xiàn)，讓這個市場變得更加有活力。
根據(jù)多家權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度可穿戴腕帶設備（即智能手表和智能手環(huán)）的出貨量同比增長3.4%，出貨量達4900萬臺；TWS耳機的出貨量同比增長6%，具體數(shù)據(jù)為7690萬副；而黑馬VR/AR的表現(xiàn)在今年的表現(xiàn)則較為一般，預計整個2022年的出貨量同比下降5.3%左右，出貨量下跌至858萬臺。就目前看來，可穿戴智能設備市場似乎前途一片大好，但根據(jù)市場的經(jīng)驗來看，高峰過后必有低谷，這些廠商們又是否已經(jīng)做好了迎接未來低谷的準備呢？TWS耳機依舊火熱先談談出貨主力軍TWS耳機，它不但是可穿戴設備中增長率最高的，在個人音頻設備市場中也是唯一保持增長的品類。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)來看，蘋果依舊是該市場的王者，單幾款AirPods就占到了31%的市場份額，其后分別為三星占據(jù)10%、boAt占據(jù)5%、小米占據(jù)4%、Skullcandy占據(jù)3%，蘋果AirPods系列TWS耳機不僅獨占鰲頭，甚至比后面四名加起來的出貨量還要高，要知道AirPods的平均售價都在1000元以上，顯得這組數(shù)據(jù)更加恐怖。除開蘋果自身的品牌號召力外，AirPods系列相比競品們最大的優(yōu)勢在于軟硬件的結(jié)合，得益于蘋果強大的生態(tài)環(huán)境，AirPods能夠在任何場景下跟不同的蘋果設備進行連接，雖說其他手機廠商也在紛紛效仿這一做法，但依舊沒能學到真正的精髓。再加上蘋果近兩年對于計算音頻的重視，讓不少安卓用戶能夠拋開生態(tài)因素，僅憑出色的硬件實力去購買AirPods，一款能集空間音頻、深度降噪、自適應通透模式于一體的產(chǎn)品幾乎只有蘋果一家能做出來。也難怪有朋友評價“AirPods的音質(zhì)可能只是中低水準，但它的綜合體驗依舊是市面上最好的”。
三星雖說依舊位列市場第二，但由于今年Galayx系列手機的銷量下滑嚴重，也間接使得它們的TWS耳機出貨量下滑。讓人矚目的是排名第三的boAt，這是一家印度品牌，它的產(chǎn)品售價一般在329盧比~2799盧比之間，折合成人民幣就是28元~240元，也能看出boAt是依靠低售價來走量，這也符合印度當?shù)氐氖袌銮闆r。其實從前三名的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品定位就能夠看出TWS耳機能在發(fā)展數(shù)年后仍能保持高額增長的原因——高端玩家負責創(chuàng)新，將TWS耳機的實力發(fā)揮到極致，中低端玩家則依靠低價和不錯的質(zhì)量讓更多消費者“入坑”，廠商們也會把之前旗艦耳機上的技術下放到中低端產(chǎn)品上，讓整個TWS耳機市場處于一個健康循環(huán)的狀態(tài)。在國內(nèi)市場，這種現(xiàn)象愈發(fā)明顯，國內(nèi)廠商內(nèi)卷程度遠比國外嚴重，不少手機廠商已經(jīng)把TWS耳機的價格打到了一兩百元，更別說不少三四百元的耳機都有了主動降噪功能，這些市場動向均說明消費者對于TWS的使用需求和功能升級依舊在意。
如今TWS耳機相關技術逐漸成熟，耳機性能得到很大的進步，無論是在降噪、續(xù)航、藍牙連接穩(wěn)定性還是使用體驗上，都有了明顯的提升，更重要的是TWS耳機的成本已經(jīng)越來越低，消費者也能以更低的價格買到一款適合自己的TWS耳機。因此我們可以大膽預測，在未來的幾年里，TWS耳機市場仍然保持增長的趨勢，短時間內(nèi)不會出現(xiàn)頹勢。智能手表已達瓶頸期實際上智能手表的歲數(shù)要比大多數(shù)讀者想象中都大，在2013年三星推出了Galaxy Gear，但在后來的幾年中因為屏幕、信號、續(xù)航等種種原因?qū)е轮悄苁直淼陌l(fā)展并未像智能手機那樣迅速。直到Apple Watch的出現(xiàn)，才讓智能手表進入到更多消費者的視野中。根據(jù)前文的數(shù)據(jù)來看，智能手表在經(jīng)過近九年的發(fā)展后，仍能處于上升期屬實讓人有些驚訝。實際上這與廠商們能夠依靠智能手機去快速抓住用戶新痛點有著極大關聯(lián)。先以近兩年爆火的兒童智能手表為例，它的核心功能基本都是圍繞定位、聯(lián)系和學習習慣的培養(yǎng)，這恰巧符合當下父母的需求，既能避免孩子被各類電子智能設備“束縛”，又不會因為沒有智能設備而聯(lián)系不上。這種符合用戶需求的產(chǎn)品必然會受到市場歡迎，同樣根據(jù)權威市場機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國兒童智能手表的需求仍在不斷增長，在2020年市場規(guī)模已經(jīng)達到136億元，隨著產(chǎn)品的性能提升和技術的迭代，兒童智能手表依舊會持續(xù)增長，預計在2026年市場規(guī)模將達到恐怖的276億元。
當然智能手表的受眾群體必然不是孩子們，學生和成年人才是它們的目標用戶，而這類用戶們最關注的又是什么？其實大家從近幾年手表的發(fā)展趨勢就能看出，幾乎所有的智能手表都開始在健康領域發(fā)力，巴不得讓自己的產(chǎn)品變成一臺能戴在手腕上的專業(yè)“醫(yī)用儀器”。此話并非空穴來風，如今消費者越來越關注自身的健康問題，健康相關將成為智能產(chǎn)品的下一個增長點。畢竟智能手表的形態(tài)注定其比手機更適合擔任人體的“健康管家”，從最開始的監(jiān)測心率到現(xiàn)在測體溫、測血壓功能就能看出，雖然手表的功能在不斷變化、豐富，但對于健康的關注一直沒有減少并會持續(xù)更新?lián)Q代。待日后醫(yī)療條件發(fā)展更成熟時，擁有一款能隨時隨地監(jiān)測健康狀況的智能設備將成為大多人的選擇。
但想讓智能手表進入醫(yī)療級還面臨著醫(yī)療級認證難、時間資金投入大、供應鏈有待完善、技術要求高、商業(yè)化落地難的挑戰(zhàn)。至于如何解決，就得看廠商們是否愿意繼續(xù)在該領域投入更多的精力了。換句話說，隨著各家技術的不斷迭代更新，如今智能手表的競爭點早已不是什么性能、什么流暢度，而是誰能快速準確地抓住消費者和市場的痛點。這樣后入局者不但不是弱勢，反而成了優(yōu)勢，后入局者可以做服務提供商，同時和各家智能可穿戴廠商合作，只要能抓住用戶的需求，發(fā)揮出數(shù)據(jù)的最大價值，就有可能在智能可穿戴市場占領一席之地。但對于我們普通消費者而言，如今的可穿戴智能設備已經(jīng)陷入了一個瓶頸期，每一年的升級點也不痛不癢，很難吸引用戶去更新?lián)Q代，更別說吸引普通消費者購買使用。因此對于這些制造智能穿戴設備的廠商來說，如何在已經(jīng)趨于完美的功能或是形態(tài)上做出創(chuàng)新是一個難題，但一旦克服了這個難題，就很有可能成為整個市場的標桿，甚至引領整個行業(yè)的發(fā)展。所以雖然智能手表現(xiàn)在還處在探索時期，但并不影響其日后成為新一代智能產(chǎn)品的代表，無論是從智能產(chǎn)品生態(tài)鏈的豐富性還是智能手表本身的潛能出發(fā)，都讓一眾產(chǎn)商無法放棄，經(jīng)過未來幾年更激烈的角逐，智能手表必將如當年的智能手機一樣慢慢走入每個人的生活。VR/AR或成新風口近幾年關于VR/AR的各類新聞我們看得可不少，互聯(lián)網(wǎng)大廠、汽車廠商、手機廠商甚至不少做家電的廠商都涌入到VR市場中試圖分一杯羹。就在幾乎所有人都認為屬于VR/AR的機會要來時，數(shù)據(jù)卻讓我們看清了事實：VR/AR設備在2022年的表現(xiàn)并未達到預期，同比下滑5.3%。當然客觀原因主要有三：一是持續(xù)的高通脹抑制了消費者對于該終端產(chǎn)品的需求；二是今年不少VR品牌都沒有發(fā)布新品；三是Meta進行了相關調(diào)價也間接影響到消費者的需求。
不過好消息是，TrendForce表示2023年VR設備的出貨量將會出現(xiàn)反彈，同比增長達到恐怖的20.6%，其中明年索尼將發(fā)布的VR產(chǎn)品極有可能成為市場的主要增長功臣。在國內(nèi)市場，VR同樣有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，僅202年前9個月，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的累計投融資金額就超過了200億元，并且無論是投融資數(shù)量還是金額，都遠遠超過了歷年水平。當然，要年輕人逐漸接受這一新生事物還需要一個較長時間的磨合過程，目前VR設備的市場滲透率還很低，因此不少廠商都試圖通過補貼燒錢的方式來降低產(chǎn)品的售價，從而吸引用戶去購買。不過在我看來，目前擺在VR市場面前有兩個難點需要解決，一是內(nèi)容生態(tài)方面的匱乏，目前市面上的VR設備并沒有真正意義上取代手機成為下一代智能終端的承載著，只是把手機上的內(nèi)容以另一種方式呈現(xiàn)出來，但仔細想想它充其量只能作為營銷噱頭，并不能看作是真正的剛需賣點。
我之前也體驗過不少主流VR設備，它們確實給我?guī)砹瞬煌谑謾C電腦的體驗，但在最重要的應用生態(tài)方面還是過于薄弱，除了內(nèi)置的軟件外，第三方生態(tài)軟件幾乎可以說沒有，當我想使用某個特定軟件時，還得把VR眼鏡摘下，拿出手機才能完成。這是限制VR設備普及的重要因素之一。二是硬件上的限制，芯片決定了VR設備的算力上限，目前整個芯片行業(yè)己經(jīng)到達物理瓶頸，無論是手機處理器還是電腦CPU、GPU的升級幅度都不大。未來幾年很難出現(xiàn)性能有了質(zhì)的飛躍的芯片，而且VR內(nèi)容上所表現(xiàn)出來的匱乏，大多是由于技術不夠無法將內(nèi)容完全呈現(xiàn)罷了。好在國內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)意識到了生態(tài)的重要性，像Pico最近就推出了“VR看世界杯”的活動，也確實吸引到不少消費者去嘗試，這是一個好的開始。而且字節(jié)跳動也加大了對Pico的資源投入力度，目前在Pico上已經(jīng)可以刷抖音了，亳無疑問，視頻也將是企業(yè)VR生態(tài)建設的一個重要組成部分，它對年輕人而言，和游戲一樣，都是極具吸引力的。
VR/AR設備只是用戶進入“新世界”的入口，只有企業(yè)真正構(gòu)建出一個包括軟件、社區(qū)、社交性等完整的生態(tài)環(huán)境以后，VR/AR才有機會展現(xiàn)出自己的真正實力。正如PC和智能手機的升級演化，它們的出現(xiàn)也變相促使互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及。未來，我也相信在未來或許VR也將發(fā)展到每個人都有一部更簡化的一體設備。結(jié)語可以預見的是，隨著科技的發(fā)展和消費者需求升級，傳統(tǒng)的“智能穿戴”從智能耳機、智能手表、VR設備等會逐漸演變成更為智能的可穿戴設備，去適應更多應用場景，形成新的行業(yè)生態(tài)。尤其是在智能手表市場，雖說從目前的技術角度來看，智能手表的功能幾乎已經(jīng)摸到了天花板，但隨著廠商不斷去探索消費者的需求，我相信智能手表將會在移動醫(yī)療、健康領域、用戶體驗以及續(xù)航尺寸等方面不斷進行優(yōu)化，這也能變相為智能手機品牌帶來多樣化的增值服務收入。至于被稱作是下一代智能終端的VR/AR設備，我對它同樣報有期望，尤其是那些智能手機廠商，與其讓它們繼續(xù)在手機市場打得“你死我活”，不妨到新領域中依靠各自的實力再打出一片新天地。當然硬件方面的堆疊不是最重要的，這些廠商們需要加強與應用開發(fā)者之間的聯(lián)系，才有可能讓這位黑馬真正出現(xiàn)在我們眼前。
而對于我們普通消費者來說，自然是愿意看到可穿戴市場打得越激烈越好，競爭越激烈代表技術更新速度會越快，售價會越來越便宜，我們的生活也能因此得到一定改善。
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