六、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐（一）

“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興協(xié)同創(chuàng)新的重要路徑和實(shí)踐成果，是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，以推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和實(shí)現(xiàn)共同富裕為戰(zhàn)略目標(biāo)，系統(tǒng)化落實(shí)“文化-產(chǎn)業(yè)-產(chǎn)品-市場(chǎng)”資源融合與路徑創(chuàng)新。

以“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”為核心的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，其主要的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模塊包括：

１、鄉(xiāng)村風(fēng)物文化梳理與IP孵化

建立“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)業(yè)化的文化IP體系及分類框架，對(duì)于選品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是非常重要的指導(dǎo)作用，也是風(fēng)物產(chǎn)品鏈接消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者情感的關(guān)鍵紐帶。

1）“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化IP體系

l“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”IP概念框架

ll在地歷史文化IP

ll風(fēng)物傳承文化IP

ll在地生活方式IP

ll地道風(fēng)物產(chǎn)品IP

2）“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化IP屬性分類：

ll文化屬性

ll產(chǎn)業(yè)屬性

ll產(chǎn)品屬性

ll商業(yè)屬性

２、“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品IP體系框架

產(chǎn)品IP體系框架是為了便于明確“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的邊界及其范疇，以促進(jìn)在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可以更全面地覆蓋“在地”之文化概念與地理概念之下的鄉(xiāng)村風(fēng)物與產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)文化賦能之下“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的特殊性、專有性和普適性。

1)以縣域劃分的地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品體系

2)以產(chǎn)品品類劃分的風(fēng)物產(chǎn)品體系

3)以生活方式劃分的實(shí)用功能體系

4)以主題文化劃分的特色產(chǎn)品體系

３、“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)賦能

以市場(chǎng)行銷為目的，以風(fēng)物產(chǎn)品生產(chǎn)為主體，以IP孵化為手段，應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和文創(chuàng)思維，針對(duì)“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全品類的文化與創(chuàng)意賦能，以全新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)矩陣促進(jìn)“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增量。

1)IP孵化賦能。

深度挖掘“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化IP資源，應(yīng)用IP思維、文創(chuàng)思維、產(chǎn)品思維打造“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品多系列、多維度、多矩陣的內(nèi)容創(chuàng)造和形象符號(hào)創(chuàng)造，確保每一款風(fēng)物產(chǎn)品都擁有獨(dú)特文化價(jià)值和超級(jí)IP能量。

2)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能。

整合全國(guó)及多門類、多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源和優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量，參與并提升“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)設(shè)計(jì)，提升“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的品牌知名度、市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值和文化附加值。

3)手工藝賦能。

依托鄉(xiāng)村文化風(fēng)物產(chǎn)業(yè)資源要素和背景，推動(dòng)風(fēng)物產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝人的設(shè)計(jì)合作與創(chuàng)意融合，帶動(dòng)在地手工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”地道手作及手工藝創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)及其在現(xiàn)代生活中廣泛應(yīng)用。

4)文旅融合賦能。

以“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”地道風(fēng)物為載體，打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品品牌和文旅消費(fèi)名片，推進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，推廣文旅融合消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。

5)數(shù)字營(yíng)銷賦能。

建立“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化IP及產(chǎn)品體系數(shù)據(jù)庫(kù)以及IP孵化及設(shè)計(jì)素材數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)行“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”IP、設(shè)計(jì)、品牌的授權(quán)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)全域的和廣泛的線上線下融合互動(dòng)的營(yíng)銷系統(tǒng)，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村文化風(fēng)物產(chǎn)品的全網(wǎng)銷售。