這眼瞅著下周就要過年了，又到了「拜年」送祝福的時候，這既是傳統(tǒng)又是規(guī)矩，是刻在咱們中國人 DNA 上的習(xí)俗。

其中肯定少不了短信和微信祝福轟炸的環(huán)節(jié)，但不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，這些年，有了微信，明明溝通越來越方便了，可為什么人們越來越不愛發(fā)拜年祝福了呢？

今天就提前跟大家聊聊逐漸惹人厭的群發(fā)拜年祝福。

說起拜年祝福，通常我們指的都是文字信息對吧。

那我們就先回顧下這幾十年間，發(fā)送一條文字信息的成本發(fā)生了怎樣的變化。

上世紀(jì)七八十年代，如果你想以最快的方式給對方發(fā)送一條文字消息，除了傳統(tǒng)的寄信，只能選擇去郵電局發(fā)拍個電報。

注意啊，這個電報可不是俄羅斯那個黃暴 App。

說起這個，家里的老人可比你熟得多，雖然說電報是那時候速度最快的文字傳送方式，普通電報基本上當(dāng)天就可以收到，但這只是兩邊郵電所收發(fā)的時間，算上郵遞員送上門，怎么著也得第二天才能看到電報內(nèi)容。

而發(fā)一條電報需要多少錢呢？按照 1988 年的價格，每個字約需要 0.14 元，而且，并不只是針對電報正文收費，收件地址、姓名和標(biāo)點符號等都要收費，路途遠(yuǎn)近，價格還有不同，所以拍電報力求字越少越好，把事說清楚了就行。

就跟現(xiàn)在看新聞?wù)f的一樣，字越少，事越大。

所以在這種條件下，你要用電報給遠(yuǎn)方的親友拜年，就發(fā)個「春節(jié)快樂」，也得花好幾塊錢，也不貴，也就是好幾斤豬肉。。。

然后過兩天，你遠(yuǎn)方親友一聽說有電報，慌慌張張跑去郵電局，打開一看就四個字「春節(jié)快樂」，你猜他是啥反應(yīng)。

此時的電報，價格又貴，收發(fā)也不方便，除非是有急事，而且說實話，很多時候還不是什么好事，輕易不用。

所以當(dāng)年，很少會有人用電報這種形式去拜年。你可能會說，今天聊的不是拜年祝福嗎，既然沒人用，還提它干嘛？

沒錯，是沒人用它來拜年，但提電報這事呢是給大家建立一個參照坐標(biāo)，看看我們?nèi)缃袼究找姂T地發(fā)送一條文字消息曾經(jīng)需要多大的成本。

而現(xiàn)在咱們知道了，電報的這個成本昂貴到幾乎不會成為一個拜年的選項。

一直到了 90 年代，事情終于有了轉(zhuǎn)機(jī)，風(fēng)靡一時的尋呼機(jī)登上了歷史舞臺，也就是咱們常說的 BB 機(jī)或者 Call 機(jī)，它的出現(xiàn)讓有來有回的拜年祝福照進(jìn)了現(xiàn)實。

一開始，BB 機(jī)僅能顯示呼叫你的人的號碼，后來才出現(xiàn)了能顯示留言的高端貨。

那個時候，想發(fā)送一條拜年祝福，你得先用座機(jī)撥打?qū)ず襞_，告訴尋呼小姐姐對方的 BB 機(jī)號和信息內(nèi)容。

消息這么一轉(zhuǎn)，對方才能收到，不過 BB 機(jī)是徹頭徹尾的單向通訊工具，如果家人想和你嘮嘮嗑，還得找座機(jī)重新打回去。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)時 500-3000 價格不等的 BB 機(jī)，普及程度也十分有限，跟現(xiàn)在幾乎人手一臺的手機(jī)可不一樣。

但相比于參照物電報，BB 機(jī)的出現(xiàn)，確實讓溝通成本降低了，隨之而來的是，我們不僅能單發(fā)拜年祝福，甚至還能群發(fā)。

只要你在撥打?qū)ず襞_時報上「我要 Call 十臺機(jī)」，并配上相應(yīng)的 BB 機(jī)號，就可以給小紅/小芳/小青等妹子，群發(fā)上一條「新年快樂，想你了」的祝福。

這時的我們，僅僅只需要花上幾毛錢就可以送出拜年祝福了，而且收信速度比電報可快了不止一點半點。

不過 BB 機(jī)火的快，涼的也快，短短幾年間，可能就連在潤迅公司做尋呼機(jī)系統(tǒng)的馬化騰也沒想到，還沒等到 BB 機(jī)普及，直接就被手機(jī)給取代了。

緊跟著手機(jī)來的短信，徹底拉開了拜年信息的新時代。

你知道人類歷史上發(fā)出的第一條短信是什么嗎？沒錯，就是拜年短信。

1992 年 12 月 3 日，沃達(dá)豐公司工程師通過 2G 網(wǎng)絡(luò)用諾基亞 1011 提前發(fā)了一條拜年短信，內(nèi)容是 Merry Christmas（圣誕快樂）。

后來的事，家里有老人的都知道了。

在 2000 年前后，手機(jī)在中國開始慢慢普及，但手機(jī)打電話的費用相對來說依然不便宜，遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)電話自由，而一條短信可以發(fā) 70 個字，僅需 1 毛錢。

當(dāng)然，早期手機(jī)也沒有群發(fā)功能，同一個短信還要來回復(fù)制粘貼，不過很快，群發(fā)短信這個萬惡之源，只要多選一個勾就搞定 N 個人。

人們突然發(fā)現(xiàn)，短信似乎天生就適合用來拜年，比起打電話，一毛錢就可以拜個年，既便宜又方便。

而拜年短信這一應(yīng)用場景也開始逐年飆升，2000 年突破了 10 億條短信的大關(guān)。

而這個數(shù)字僅在 4 年后就變成了 900 億，又過了兩年更是來到了 4300 億條。

那時候的除夕之夜，此起彼伏的除了窗外的鞭炮聲，還有就是短信的滴滴聲。伴隨著電視里的春晚，家里的每個人都在低頭發(fā)短信拜年。

短信的內(nèi)容也開始越來越卷，一開始就是一句短短的拜年問候，后來發(fā)現(xiàn)別人弄得小詞兒怎么都那么高級，越來越花哨，自己編不出來咋辦，上網(wǎng)找唄。

我怕三十晚上的祝福太多。您會看不到我的問候。我怕初一的鞭炮太吵。您會聽不到我的祝福。

等不及了，我代表全國人民提前祝你和家人新年快樂! 身體健康！你今后幾天收到的短信都是我安排他們發(fā)的！

你看看，是不是一下子年味就來了。

只是拜年的崩壞自此開始，拜年短信成了流水線，本該滿懷誠意的拜年短信，全成了辭藻華麗，對仗工整的囫圇話。

更別提有多少人收到了「祝王總春節(jié)快樂」，或者從王大錘那里收到了「祝您全家春節(jié)快樂 小靜賀」的短信，你看一眼短信，再返回看一眼發(fā)送人名字，一時陷入了沉默。

這算咋回事？好聽一點叫祝福同質(zhì)化，難聽一點就是祝福沒送到，電子垃圾多一條。 

怎么辦？用魔法打敗魔法，你群發(fā)，我也群發(fā)，小手一勾，拜年不誠的惡性循環(huán)就此展開。

不過值得慶幸的是，短信還好是收費，不敢想啊，如果發(fā)短信不收費，那得收到多少祝福轟炸？

微信時代的到來讓這個假設(shè)變成了現(xiàn)實。

微信來了，帶著發(fā)消息不要錢的殺手锏，徹底干掉了短信，單字成本=0，一分錢都不用花，

如此方便高效，可為什么這些年明顯感覺到拜年祝福遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短信時代了呢？

你發(fā)現(xiàn)沒有，我們在群發(fā)祝福的時候，是不是也要去篩選哪些會發(fā)，哪些不會發(fā)？按理說全選是最省事的，反正都是不要錢，還起到了給所有人拜年的效果。

那為啥人們還要篩選？因為人們也意識到，這條拜年短信發(fā)出去，對有的人來說可能就是一個打擾，換句話說，即使是善意的祝福，也并不是適用發(fā)給所有人。

拜年不是一個常規(guī)意義上的溝通聯(lián)絡(luò)方式，除了效率之外，還承載更重要的情感傳遞，而這份情感，和效率成反比。

沒錯，你沒聽錯，效率提升，帶來的是情感的稀釋，假設(shè)說，一個人愿意花在社交的總資源不變，這很好理解，人的時間和精力畢竟是有限的。

社交資源/溝通成本=社交范圍

當(dāng)效率提升，單個溝通成本下降，無限趨近于 0，一個人撬動的社交范圍就會無限擴(kuò)大。

但同時，社交資源/社交范圍=有效情感

當(dāng)需要維系的人數(shù)量無限擴(kuò)大，精力固定不變，傳遞給每個人情感就會無限趨近于 0。

這時候我們在看這個公式，好像有點新的發(fā)現(xiàn)，能夠衡量情感和誠意的，除了經(jīng)濟(jì)成本，還有時間成本，當(dāng)經(jīng)濟(jì)成本無限趨近于 0 的時候，我們可以粗略地把時間成本等同于你的誠意。

也就是說，你的這份祝福包含多少誠意直接取決于你愿意在我身上付出多少時間。

對于拜年發(fā)送方來說，無非就是多打一個勾唄，發(fā)了總比不發(fā)好，萬一將來用得著呢，好歹一年到頭我還知道想著你。

可實際上點開你們之間的微信對話框，你們每年的聊天就只有互發(fā)拜年微信而已。

對于收到方來說，很多時候反而是一種困擾，不回吧好像有點不太禮貌，回吧，我還得想詞，或者是別處直接復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)過去，出于禮貌，因為他也在想，伸手不打笑面人，萬一將來用得著呢。

都到了這個地步了那么，這段關(guān)系對你對他真的有這么重要嗎？

說白了，微信群發(fā)祝福幾乎是用近乎白嫖的形式去維系一段社交關(guān)系，無非是圖個安慰買個保險，企圖達(dá)到維系社交關(guān)系的目的，這不是在拜年，這是在耍流氓，咱們也不必如此貪心。

科技讓溝通越來越便利，但也越來越隨便，既然如此，又何必再繼續(xù)這種無效社交呢。

到最后你會發(fā)現(xiàn)，我們真正愿意去花心思送祝福的，還是 20 年前我們愿意花長途電話費，愿意花時間打電話的那些人。