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在充斥著無數(shù)“不確定性”的2022年，各行業(yè)都在應對前所未有的“難”。廚電屬于房地產(chǎn)的后周期市場，房市的疾風駭浪，裹挾著每一家廚電企業(yè)。 2022年的廚電市場持續(xù)低迷，一眾企業(yè)在為糟糕的市場行情叫苦不迭。與此同時，專業(yè)高端廚電品牌方太卻走出了一條逆勢增長的曲線。 方太的增長依靠的是持續(xù)的研發(fā)投入和擁抱新趨勢的主動意識。從廚電行業(yè)發(fā)展的軌跡來看，方太模式是一次依靠創(chuàng)新引領(lǐng)增長的探索；而作為中國民營企業(yè)的代表，方太增長模式的樣本意義則尤為重要——中國民營企業(yè)的發(fā)展模式已逐步擺脫對投資驅(qū)動的依賴，轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新驅(qū)動。
圖：方太理想城 在這種新舊模式的轉(zhuǎn)換過程之中，方太摸索出的成熟的增長路徑正在被復用，而這樣的正向循環(huán)已經(jīng)成為行業(yè)復蘇和中國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。 逆勢現(xiàn)增長韌性 在房地產(chǎn)市場下行和疫情反復等多重因素夾擊之下，廚電企業(yè)在2022年的處境尤為艱難。行業(yè)機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年前三季度，廚電市場全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%。 不過，專業(yè)高端廚電的領(lǐng)導品牌方太2022年的業(yè)績亮眼，提振了行業(yè)發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2022年方太全年營收達到162.43億元，同比增長4.86%。疫情三年集團累計增長48%。 營收規(guī)模的增長在各個渠道市場表現(xiàn)均較為明顯：
與此同時，為滿足消費者的日益多元化的烹飪需求，并解決用戶目前的體驗痛點，方太將廚電行業(yè)的應用范圍進一步擴大。目前在各個細分市場，方太產(chǎn)品均呈現(xiàn)引領(lǐng)態(tài)勢。方太吸油煙機在高端市場零售額排名全行業(yè)第一，嵌入式洗碗機G1和水槽洗碗機G5雙雙殺入2022洗碗機暢銷機型排行榜前十，集成烹飪中心在三年時間里創(chuàng)造了超過120萬的銷量。 由此可見，方太的增長是立體式和多元化的，體現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)生式增長的能力和發(fā)展的活力。 專注研發(fā)，擁抱趨勢 一般而言，能實現(xiàn)逆勢增長的企業(yè)，要么依靠的是規(guī)模成本優(yōu)勢，要么依賴新技術(shù)動能，達成更高的周轉(zhuǎn)效率和更大的降本增效空間，以獲取競爭優(yōu)勢。 方太強大的增長韌性背后是其20余年如一日的技術(shù)積累，以及對于行業(yè)發(fā)展趨勢的精準研判。 “種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在?！边@是非洲經(jīng)濟學家Dambisa Moyo在《Dead Aid》一書中的結(jié)語。其寓意在于，以現(xiàn)在的角度看，種下理想應該在十年前；但以未來的角度看，現(xiàn)在也是十年之前。對于企業(yè)而言，需要有十年如一日的耐心和堅守。 方太秉承長期主義思維，成立27年以來，始終堅持將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的第一動力。從成立至今，方太每年將不低于銷售收入5%的資金投入研發(fā)，目前來看，方太已經(jīng)成為廚電行業(yè)里的超級“專利池”。公司目前擁有的授權(quán)專利超過9400件，其中發(fā)明專利超過2300件。
圖：方太集團的專利墻 利用超過3700項技術(shù)專利，方太打造了全新的集成烹飪中心；利用超過960項清洗技術(shù)專利，方太打造了全新一代的洗碗機技術(shù)“高能氣泡洗”。此外，方太母嬰級凈水機所使用的NSP選擇性過濾技術(shù)還獲得了國家發(fā)明專利。 知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)媒體IPR Daily發(fā)布了《2022年上半年全球智慧家庭發(fā)明專利TOP100》排行榜，方太憑借著206件智慧家庭發(fā)明專利入選排行榜前20，連續(xù)3年蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一。目前方太的知識產(chǎn)權(quán)實力日益提升，已經(jīng)成為推動我國科技創(chuàng)新的重要力量。 研發(fā)的持續(xù)投入考驗的是企業(yè)長期主義的定力，而企業(yè)的戰(zhàn)略選擇則考驗的是企業(yè)對趨勢的研判能力。 近年來，廚電業(yè)的轉(zhuǎn)型步入深水區(qū)，一方面，數(shù)字技術(shù)正在逐漸成為重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量；另一方面，隨著單品智能逐漸向智能互聯(lián)過渡，廚電行業(yè)也在積極擁抱萬物互聯(lián)的科技浪潮，尋求從單點應用到全場景互融的破局之道。具體到產(chǎn)品端來看，高端化、集成化和智能化已經(jīng)成為大勢所趨。 從方太在去年發(fā)布的新產(chǎn)品當中可以看出，方太已經(jīng)成為趨勢的引領(lǐng)者。以2022年10月份發(fā)布的全場景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”為例，該套系囊括了集成烹飪中心、洗碗機、凈水機、熱水器、冰箱等產(chǎn)品，且均配備了方太各條產(chǎn)品線最頂尖的技術(shù)。該套系覆蓋烹飪、洗滌和儲鮮這三大廚房核心場景，為中國家庭提供了全新的高端專業(yè)級廚房解決方案。
圖：方太玥影套系Pro 伴隨著行業(yè)趨勢的變化，方太的業(yè)務模式也在與時俱進。去年8月，方太宣布將原有的“1+5+N”模式迭代升級為全新的“1+4+5+N”模式，即通過將1套中央控制系統(tǒng)升級為1個方太中控大腦，建設數(shù)字化設計、智能化生產(chǎn)、智慧化決策及網(wǎng)絡化協(xié)同四大核心能力，并持續(xù)強化設計、計劃、供應鏈、制造、銷售服務五大核心業(yè)務，以及打造賦能方太供應生態(tài)鏈及同行業(yè)N個場景的解決方案，形成引領(lǐng)全國廚電行業(yè)制造的新模式。 而為了打破智能設備“孤島”，實現(xiàn)智慧廚居互聯(lián)互通，方太則以產(chǎn)業(yè)鏈為依托形成創(chuàng)新聯(lián)合體。方太與華為于2020年基于鴻蒙生態(tài)啟動技術(shù)合作。在過去3年中，雙方就鴻蒙智聯(lián)生態(tài)持續(xù)展開深化合作。未來，方太將與華為進一步深化在智慧廚居領(lǐng)域的合作。 正向循環(huán)穩(wěn)增長預期 實際上，方太的案例不僅為廚電行業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級提供了可行的參考樣本與先進典范，也是高價值專利支撐高質(zhì)量發(fā)展的民企創(chuàng)新樣本。 近年來，我國民營企業(yè)的創(chuàng)新投入持續(xù)增長，創(chuàng)新質(zhì)量顯著提升，不斷取得發(fā)明專利數(shù)量與質(zhì)量上的突破，成為推動科技創(chuàng)新的重要力量。2022年12月，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國民營企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量報告（2021）》（以下簡稱“報告”）中的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國發(fā)明專利授權(quán)量達69.6萬件，排名前十位的國內(nèi)企業(yè)中，民營企業(yè)占據(jù)7席。
圖：中國民營企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量TOP10榜單 方太已經(jīng)成為民營企業(yè)中的引領(lǐng)性力量，報告亦顯示，方太入選“民企科創(chuàng)天團TOP10”，成為中國創(chuàng)新主力軍；近三年的發(fā)明專利授權(quán)量年平均增長率更是十強中的第一名。 值得注意的是，方太所屬的廚電行業(yè)，并非通常定義上的高精技術(shù)行業(yè)。但從《中國民營企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量TOP10榜單（2021）》來看，方太能夠在一眾電子科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中脫穎而出，在十強榜單上占有一席之地，恰恰展示出制造業(yè)企業(yè)在科技創(chuàng)新上的無限可能。 方太的增長樣本和引領(lǐng)能力，向處在充分競爭的行業(yè)里的民營企業(yè)證明，在增量市場有限的背景下求增長，需要改變之前靠價格戰(zhàn)、投資驅(qū)動的增長模式，才能享受到日新月異的科技紅利。 在以方太為代表的民營企業(yè)的帶動下，科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)支撐高質(zhì)量發(fā)展的路徑變得越來越普適。民營企業(yè)不僅要把創(chuàng)新驅(qū)動作為發(fā)展的最核心戰(zhàn)略，還要努力在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面深耕細作，才能轉(zhuǎn)化新動能、賦能強產(chǎn)業(yè)。
圖：航天技術(shù)成果轉(zhuǎn)化合作意向框架簽約儀式 依靠科技創(chuàng)新，民營企業(yè)才能保障自身關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控并構(gòu)筑全球競爭優(yōu)勢，進而實現(xiàn)逆勢之中突破發(fā)展瓶頸，穩(wěn)定增長的預期、實現(xiàn)實體經(jīng)濟的復蘇。 在這一輪經(jīng)濟震蕩、行業(yè)下行周期中，方太以長期主義的研發(fā)投入、擁抱未來的前瞻意識，成為廚電行業(yè)的壓艙石。而在持續(xù)的探索實踐中，方太已經(jīng)形成一條基本成熟的增長路徑，即“加大創(chuàng)新投入→獲取專利保護→產(chǎn)生轉(zhuǎn)化收益→穩(wěn)定創(chuàng)新預期”。這一增長路徑已在下行周期經(jīng)過充分論證，并形成正向循環(huán)和新的增長范式。 |
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