手機品牌年終點評 :蘋果逆勢而上、小米苦盡甘來、華為穩(wěn)住局面

手圖 2023-01-23 發(fā)布于北京

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因為眾所周知的原因，2022年對于所有手機品牌來說都是非常難熬得一年。

根據(jù)IDC公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，在2022年國內手機市場中，除了蘋果保持了微弱的提升勢頭之外，其他所有手機廠商全部出現(xiàn)了較為明顯的下滑，最高者下滑幅度甚至達到了27.9%，接近三成。

2022Q3季度國內份額

本文我們就來客觀的對目前主流手機品牌做一個年度總結，來看一看在2022年他們的表現(xiàn)到底如何。（本文點評的品牌主要有：三星，蘋果，VIVO，OPPO，小米，華為以及魅族，一加和realme歸入OPPO陣營）

01：VIVO

簡評：穩(wěn)扎穩(wěn)打，對市場風向把握非常精準，但生態(tài)建設過于遲緩。

VIVO一直以來都是國產(chǎn)手機品牌中最低調，存在感最低的品牌，雖然目前最新的2022全年的國內手機份額還未完全出來，但是不出意外的話，藍廠還是國內領頭羊。

回顧2022年VIVO的表現(xiàn)，基本就可以用一個字”穩(wěn)“來形容，尤其是在中高端市場的表現(xiàn)，VIVO是后華為時代的一票國產(chǎn)機中表現(xiàn)最好的。

VIVO X90Pro

究其原因，主要還是因為VIVO能夠沉得下心去打磨產(chǎn)品，能夠在某一方面帶來一定的差異化賣點，譬如超聲波指紋，譬如VIVO X80系列是整個安卓手機品牌中口碑最好的搭載天璣9000的機型，Origin OS雖然整體表現(xiàn)差強人意，但是也算是目前安卓手機系統(tǒng)中最有特色的。

但是VIVO的問題是生態(tài)建設幾乎是所有主流手機品牌中最差的，沒有什么特別能夠拿得出手的生態(tài)產(chǎn)品。

到目前為止，VIVO的生態(tài)產(chǎn)品只有手表和耳機，而且表現(xiàn)也都一般。和小米，華為，蘋果這種生態(tài)大牛自然是沒得比，就算和OPPO這個自家兄弟相比也要差很多，這可能是一大隱患。

02：蘋果

簡評：2022年度贏家，但隱患已經(jīng)埋下。

蘋果是2022年唯一一家在如此惡劣的環(huán)境下還能逆勢取得份額提升的手機品牌。

蘋果之所以可以擁有這種成績主要可以歸功于三個方面：

1、華為釋放出了不少高端市場用戶，在這個價位段還沒有任何手機品牌能和蘋果抗衡且蘋果通過積極的降價獲得了不少增量用戶。

2、大環(huán)境對中高收入群體的影響不大，蘋果的基本盤無明顯影響。

3、iPhone14Pro發(fā)布，用了五年之久的劉海設計終于改變。

iPhone14Pro

但是，在蘋果意氣風發(fā)的背后，隱患也已經(jīng)凸顯，首先是其自研處理器的性能提升均不及預期，2022年發(fā)布的M2，A16，M2Pro，M2Max等處理器全部都在'擠牙膏'，這在蘋果的歷史上尚屬首次。

其次，大家應該都有所感覺，在目前5000元檔的市場，iPhone早就已經(jīng)不再是'唯一'的選擇，iPhone的標準版在對上其他安卓旗艦或次旗艦的時候，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，隨著國產(chǎn)安卓機的高端化越來越完善，蘋果在這個市場的競爭壓力會越來越大。

其次，在對未來智能手機或便攜式通信設備的探索方面，蘋果也并未展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，VR/AR類產(chǎn)品，折疊屏等都沒有預期發(fā)布。

03：小米

簡評：前半年掙扎，后半年步入正軌，苦盡甘來。

對于小米在2022年的表現(xiàn)，基本可以用'苦盡甘來'來形容。

由于2021年發(fā)布的小米11系列的惡劣影響以及驍龍8Gen1的整體表現(xiàn)依舊不盡如人意，小米在2022年初發(fā)布的小米12系列銷量非常一般，口碑也參差不齊。

并且由于調整小米11系列售后政策所引發(fā)的后續(xù)口碑危機的影響，小米在前半年過的苦不堪言，高端化之路只有紅米K50的口碑還算不錯。

不過到了后半年，隨著負面影響的消退以及小米12S Ultra的發(fā)布，小米的口碑得到了扭轉，年末發(fā)布的小米13系列以及MIUI系統(tǒng)更是重拾了消費者對于小米高端機的信心，目前小米13標準版憑借頗為少見的窄直屏設計，已經(jīng)成為當下賣的最好的驍龍8 Gen 2手機。

此外，從小米12S Ultra再到小米13系列，小米已經(jīng)摸到了如何塑造高端的門徑，在未來市場的表現(xiàn)可期。

04：榮耀

逐步站穩(wěn)腳跟，回歸性價比市場，但渠道話語權仍不完善。

榮耀在2022年依舊處在一個復蘇的道路上，也就是從下半年開始，榮耀才逐漸恢復正常的發(fā)機節(jié)奏，并且到Q4季度之后，憑借榮耀X40GT以及榮耀80GT這兩款產(chǎn)品的發(fā)布，宣告榮耀正式回歸性價比市場，同時也逐步的站穩(wěn)了腳跟。

不過對于榮耀來說，如何在沒有華為這顆大樹乘涼的情況下，如何打造出產(chǎn)品的差異化賣點是一個需要解決的問題。

其次，目前榮耀在上游供應鏈中的地位還比較弱，在很多產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏上有些滯后，譬如友商都已經(jīng)發(fā)布了搭載IMX989的旗艦產(chǎn)品，而榮耀到目前為止還沒有一款；搭載驍龍8Gen2處理器的機型，各大友商也都已經(jīng)發(fā)布相關機型，但是榮耀得到春節(jié)后了。

05：OPPO

產(chǎn)品線略顯混亂，但長線目標更明確，需平衡好長期規(guī)劃和短期目標之間的沖突。