前言

（既然是講究分析的干貨文章，我就不看重閱讀量，敞開了寫，所以之后讀起來會很累。我會多插入圖片幫助小白們理解與提高閱讀興趣！）

頭條，知乎，百家，嗶哩嗶哩等幾家平臺在文章咨詢，熱點分析，學術交流方面占有不可取代的地位，我將在本文中貨比三家，希望能在思考與批判中找到——頭條用戶的變化，頭條作者的出路，頭條的發(fā)展方向三點。

一個平臺的建立與維持需要大量用戶的積累，大量具有熱情的創(chuàng)作者，搜索引擎的不斷更新，高質量的文章不斷輸出等方面，而平臺的創(chuàng)建初衷（定位）也是觀察平臺動向的重要方面。

我們可以從以上四個方面解讀出，我們要研究的大概方向：用戶，創(chuàng)作者，搜索引擎，輸出產(chǎn)品以及質量。

平臺與用戶也滿足經(jīng)濟學的供需關系

用戶定位

• 引子

我以自己為例子，我本身是個20歲朝上的大學生跟網(wǎng)文寫手，我是一個十分挑剔的用戶。

在知乎百家都有自己的賬號，頭條有什么能吸引我的？

頭條背后是番茄，我是沖著免費閱讀來的，那么我就被平臺打上了標簽——小說，故事，通俗文學。明白了用戶定位，頭條就會專門推送我感興趣的文章，視頻等等。

同樣，每家平臺都會根據(jù)用戶的特征進行大數(shù)據(jù)分析，然后推送相應內(nèi)容。

• 年齡性別特征

知乎

知乎用戶畫像

（知乎性別未知其實不影響判斷，但我也不知道“未知”是什么意思）

今日頭條

2022年8月

嗶哩嗶哩

泛年輕化的嗶哩嗶哩

百家號

由于百度是最大的搜索引擎，故我們無時無刻都在百家號服務的范圍內(nèi)，就不作展示了。

從上面的圖中，我們能分析出什么？

1. 嗶哩嗶哩與頭條是兩個極端，一個大多服務于年輕化的新一代九零，零零的人群，做視頻為主；另一個則以中年人為主，做更親民的頭條化服務。知乎卻好像有點像一個怪物，兩頭通吃，數(shù)據(jù)偏向于正態(tài)分布（這也是知乎的特征）。
2. 圖中給了咱們?nèi)齻€主流媒體的性別分布。嗶哩嗶哩男女用戶基本持平，而頭條知乎多男性。按理說男女應該持平，但女性確實少了，應該是都轉去看視頻的平臺，如抖音快手那種更親民化的短視頻平臺。

去哪個平臺，就要了解這個平臺的用戶的外部特征，你來頭條就要作好調(diào)查，不要眉毛胡子一把抓，許多中年人不一定喜歡你發(fā)的潮流文章。（就像我早期的日常整活，毫無意義）

• 閱讀領域

知乎是以問答為內(nèi)容主要形式的UGC（用戶原創(chuàng)中心）社區(qū)，這里聚集著各行各業(yè)的精英，用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質量的信息。

氛圍友好、理性的高質量內(nèi)容社區(qū)（做自媒體盡量發(fā)展知乎用戶）

行業(yè)信息的分享是知乎作者最好的領域

今日頭條，產(chǎn)品定位為“推薦你喜歡的內(nèi)容”，利用大數(shù)據(jù)分析技術，關注用戶的喜好并及時推送，以此增加用戶的粘性，以這種簡單粗暴的方式占據(jù)市場份額，迅速提升產(chǎn)品知名度。

閱讀方向統(tǒng)計

嗶哩嗶哩是面向泛年輕群體的泛娛樂視頻社區(qū)，同時伴隨一代人的成長成了學習交流的“圣地”，嗶哩嗶哩作為年輕文化的代表，必將有能力帶起新一輪的文化潮流。

產(chǎn)品結構圖

百家號，是百度為創(chuàng)作者打造的集創(chuàng)作、發(fā)布、變現(xiàn)于一體的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，也是眾多企業(yè)實現(xiàn)營銷轉化的運營新陣地 。（百度百科）

百家號涉及33個領域

• 用戶小結

作為用戶他們有自己的特點，投其所好，抓住個人垂直領域這個“鉚釘”，這將是你起步的初心。（垂直領域指的是為限定群體提供特定服務，包括娛樂、醫(yī)療、環(huán)保、教育、體育等產(chǎn)業(yè)。）

當然，想要一口吃個胖子絕對不行，每一個剛起步的自媒體創(chuàng)作者要敢于試錯，立足于自己的日常生活跟工作經(jīng)驗，打造屬于自己的IP。