據(jù)共享出行協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年7月新能源汽車銷量同比增長118.7 %，占全部汽車銷量的26.4 %，同比增長10個百分點。中國的汽車市場現(xiàn)在包括了相當一部分的新能源汽車。

短視頻平臺是用戶獲取信息的重要渠道

從新能源汽車消費者的立場來看，短視頻平臺也具有較高的滲透率。根據(jù)網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù)顯示（附原數(shù)據(jù)圖表），短視頻在線平臺- -占比超過汽車垂直在線平臺- -已經(jīng)發(fā)展成為人們掌握新能源汽車品牌和車型必不可少的催化渠道。針對新能源汽車的KOL備受推崇。從注意力目標的角度來看，"學習知識"占據(jù)了中心位置，消費者信任KOL的信息質量。

抖音主要傳播來源是汽車類KOL

在理想汽車的內容中，抖音短視頻的汽車KOL在平臺中占據(jù)主導地位，遠遠超過其他所有KOL類別（附原數(shù)據(jù)圖表）。提及理想汽車的人中，擁有100萬~ 200萬粉絲的KOL比例最高。