財經(jīng)網(wǎng)生活訊 2月14日，中國高端消費領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國奢侈品報告》，這是要客研究院連續(xù)13年發(fā)布該報告。報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士認為，以奢侈品為核心的高端消費是中國拉動內(nèi)需的主要動力。

報告指出，2022年，中國奢侈品市場線上交易繼續(xù)快速增長。由于長期封閉導(dǎo)致物流不暢，促使更多線下消費轉(zhuǎn)移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達到2200億人民幣。奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。

奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網(wǎng)、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地?；诙兑舻膬?nèi)容運營、基于小程序的活動策劃、和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。