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沒有人能寫得和期望一樣好，能發(fā)揮實力已屬萬幸 ——培理，哈佛大學(xué)，@文案學(xué) 現(xiàn)在的文案為什么那么貴？為什么大多數(shù)公司的文案收入比設(shè)計和策劃要高？ 一線城市， 初級文案，起步2w；資深文案，起碼4w+； 二線城市， 初級文案，少說1w+；資深文案，2w+； 三四線， 文案小中大白，5000+；資深文案，1.5w+； 五六七八線， 文案靠手感，老板宜兼職，略去。 當然以上數(shù)據(jù)也和你從事文案所在的行業(yè)有關(guān)，做文案，一般4A廣告公司的收入頗豐，只要你夠牛b。（PS：小道消息，途牛的廣告語，要旅游，找途牛，很簡單的六個字，就這六個字，10w） 看完上面的話，有人就開始嗤之以鼻了：喲喲啊~，你特么新聞聯(lián)播看多了，赤裸裸的GDP幕后推手，哪有那么高？一線城市，才1w+；二線城市，7000+；三四城市才2500。 如果哪位覺得喲喲的報價太高，那么恭喜你，你從事的不是文案，而是一名文員。 有些人會說，文案和文員有區(qū)別嗎？不都是寫東西嘛，寫東西誰不會，我幼兒園到大學(xué)，練筆二十年，水平高著呢。 喲喲糾正一下概念，文案和文員的區(qū)別在于，一個是創(chuàng)造，一個是整理。“文案寫手，就是坐在鍵盤后面的營銷藝術(shù)家，”你覺得兩個職業(yè)的價錢能一樣嗎？ 前些年，新媒體的萌生和發(fā)展，這兩年，泛產(chǎn)業(yè)概念的孕育，催生內(nèi)容營銷方面的人才越來越緊俏，而內(nèi)容營銷用什么來組建呢？
企業(yè)需要文化內(nèi)涵，文章需要原創(chuàng)看點，視頻需要創(chuàng)意腳本，講課需要獨到見解，連發(fā)個微博都挖空心思需要蹭個熱點，等等等等...... 離不開文案！文案！文案！  有些人會說，我的公司就不需要文案，來個夠溫飽，幫養(yǎng)老的文員文編就夠用的，是嗎？往下看這些事例。 案例1： 彩票店 事件：彩票店推出刮刮樂， A老板： “近期推出刮刮樂，中獎率高，最高500萬，給自己一次改變命運的機會?！?/strong> 這句話的客戶導(dǎo)向性很強，粗看沒有什么不妥，主體，產(chǎn)品購買點，表述的很清楚。 但是根據(jù)這句話的思維引導(dǎo)，不敢思量，改變命運為什么要刮刮樂？，雙色球大樂透都一樣，中獎率高？有多高，能1：1五百萬嗎？ B老板： B在開彩票店之前，做過文案助理，他的廣告語如下： “截止近日，本彩票站，刮刮樂共派獎金七萬元，售出刮刮樂120張，五百萬大獎還未開出?！?/strong> 這句話，我不做解釋。 PS：根據(jù)廣告語，你會選哪家店購買彩票？ 案例2： 麻辣燙 A：好吃再來，劉記麻辣燙。 B：為了吃劉記麻辣燙，我走了兩公里。 文案創(chuàng)造的只是話語，而好的文案能讓這些話語在閱覽者心中留下深刻印象，有些產(chǎn)品的價值信息更是在瀏覽者心中根深蒂固，對銷售和口碑產(chǎn)生不可限量的影響。 生活中，有很多文案讓你念念不忘，在你心中根深蒂固，而這些文案，或是篤定了企業(yè)文化，或是傳遞了產(chǎn)品特性，又或是表述了市場價值，這些話語離不開文案人的創(chuàng)造，正因為他們的創(chuàng)造，企業(yè)的性格盡顯，營銷如趁東風。 別低估文案，文案只會越來越貴。 關(guān)于文案、設(shè)計、策劃的屬性，關(guān)注“文案學(xué)”，喲喲以后分析。 END |
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