傳媒組織是經(jīng)過認(rèn)真籌劃、充分準(zhǔn)備而有意建立起來的，并不是自然形成的。傳媒組織的成立得到了權(quán)威部門的認(rèn)定和社會大眾的承認(rèn)，具有明顯的集體認(rèn)證過程和服務(wù)大眾的計劃以及人員更替的程序。任何傳媒組織都有至少一種以上的固定媒介（報紙、雜志、廣播、電視等）用于專門的信息傳播。

傳媒組織會受到所有權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營風(fēng)險、利潤回報需求等眾多環(huán)境因素的影響，在管理過程中，不同的傳媒組織具有不同的企業(yè)文化。傳媒企業(yè)文化是媒介在實現(xiàn)其目標(biāo)的過程中形成和建立起來的，由媒介企業(yè)內(nèi)部全體成員共同認(rèn)可并遵守的價值觀念、道德標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營理念、行為規(guī)范、管理方式、精神風(fēng)貌、規(guī)章制度的文化景象。是眾多要素構(gòu)成的文化集合體，它既可以成為媒介戰(zhàn)略管理的推動因素，也可以對媒介戰(zhàn)略管理產(chǎn)生遲滯和抵觸作用。優(yōu)秀的傳媒企業(yè)文化能夠引導(dǎo)媒介企業(yè)成員統(tǒng)一行動，成為將全體員工維系在一起的紐帶和黏合劑，使媒介的發(fā)展具有可持續(xù)性。隨著傳媒行業(yè)競爭的加劇，傳媒組織深刻意識到，學(xué)習(xí)能力是傳媒競爭力的根源和動力，建立學(xué)習(xí)型傳媒組織已成為時代的要求。

在傳媒組織中比較典型的有學(xué)習(xí)型傳媒組織，它是通過培養(yǎng)整個組織的學(xué)習(xí)氣氛、充分發(fā)揮員工的創(chuàng)造性思維能力而建立起來的一種有機(jī)的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。這種組織具有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，能夠獲得高于個人績效總和的綜合績效。特征如下：①組織成員擁有共同的愿望；②組織由多個創(chuàng)造型團(tuán)體組合而成；③組織具有扁平式結(jié)構(gòu)；④組織的邊界被重新界定；⑤組織內(nèi)員工的家庭生活與事業(yè)相協(xié)調(diào)；⑥組織領(lǐng)導(dǎo)者的角色被賦予設(shè)計師、仆人、老師等新內(nèi)容。