市場(chǎng)分析的主要任務(wù)是：分析預(yù)測(cè)全社會(huì)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求量；分析同類產(chǎn)品的市場(chǎng)供給量及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況；初步確定生產(chǎn)規(guī)模；初步測(cè)算項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。

市場(chǎng)分析必須對(duì)影響項(xiàng)目生存和發(fā)展的各種因素進(jìn)行全面的調(diào)查分析，主要內(nèi)容包括：①需求分析。識(shí)別需求層次、需求特征、需求分類及需求強(qiáng)度計(jì)算等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)需求分析，可以確定不同類型用戶的需求狀況，是產(chǎn)品市場(chǎng)定位的重要依據(jù)。②用戶分析。包括用戶特征分析、用戶分類、用戶價(jià)值分析。③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象分析。包括確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的市場(chǎng)策略、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的優(yōu)勢(shì)與不足和策略選擇。④環(huán)境分析。包括自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境分析。

市場(chǎng)分析的方法有：①市場(chǎng)調(diào)查方法。市場(chǎng)調(diào)查的一般方法可以分為普遍調(diào)查和抽樣調(diào)查兩類。由于普遍調(diào)查在實(shí)際中很難操作，因此大部分調(diào)查采用了抽樣調(diào)查的方式。抽樣調(diào)查包括單純隨機(jī)抽樣調(diào)查和分層隨機(jī)抽樣調(diào)查。具體方法有訪問(wèn)調(diào)查法、通信調(diào)查法、會(huì)議調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和資料法等。②市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)以及項(xiàng)目不同決策階段對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的不同深度要求，選用相應(yīng)的預(yù)測(cè)方法。

預(yù)測(cè)方法按其類型，分為定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法。定性預(yù)測(cè)方法是建立在經(jīng)驗(yàn)判斷基礎(chǔ)上，并對(duì)判斷結(jié)果進(jìn)行有效處理的預(yù)測(cè)方法，如德爾菲法。定量預(yù)測(cè)方法是建立在數(shù)學(xué)模型基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)方法，如時(shí)間序列法、回歸分析法、投入產(chǎn)出法、彈性系數(shù)法和產(chǎn)品終端消費(fèi)法等。

預(yù)測(cè)方法按預(yù)測(cè)的時(shí)間跨度，分為中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)方法和短期預(yù)測(cè)方法。適合于中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的方法有德爾菲法、回歸分析法、趨勢(shì)類推法、投入產(chǎn)出法、彈性系數(shù)法和產(chǎn)品終端消費(fèi)法等。適合于短期預(yù)測(cè)的方法有簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法、簡(jiǎn)單指數(shù)平滑法、霍特雙參數(shù)線性指數(shù)平滑法、時(shí)間序列分解法等。其中回歸分析法、趨勢(shì)類推法和彈性系數(shù)法也可用于短期預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)分析是可行性研究中耗時(shí)最長(zhǎng)、難度最大，也是最為重要的研究工作。一個(gè)有著良好市場(chǎng)分析的項(xiàng)目可行性研究，可以在很大程度上保障未來(lái)項(xiàng)目獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。