近幾個(gè)月來(lái)，有關(guān)蘋(píng)果MR頭顯的消息層出不窮，機(jī)構(gòu)分析師大多認(rèn)為6月份的WWDC23將會(huì)亮相。作為全新品類，蘋(píng)果AR/VR備受期待的同時(shí)也有一些市場(chǎng)顧慮，例如因AR/VR產(chǎn)品成熟度問(wèn)題，現(xiàn)階段推出MR頭顯也飽受爭(zhēng)議，甚至不乏內(nèi)部人士的批評(píng)。

根據(jù)彭博此前的報(bào)道，蘋(píng)果首款MR頭顯沒(méi)有主打賣(mài)點(diǎn)，而是通過(guò)集成盡量豐富、全面的功能和服務(wù)，比如健身、影視、協(xié)作辦公，甚至兼容iPad應(yīng)用等，去驗(yàn)證市場(chǎng)需求。相關(guān)閱讀：《蘋(píng)果MR是個(gè)筐，啥都往里裝》。

同時(shí)彭博Mark Gurman再次發(fā)文，從消息人士（參與蘋(píng)果XR頭顯的研發(fā)人員）那里得到了更多信息：

1，首款XR和最初目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)

消息人士稱：蘋(píng)果AR/VR業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)達(dá)7年，但即將在WWDC展示的首款XR頭顯和蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克最初的設(shè)想差距非常大。

蘋(píng)果最初設(shè)定的目標(biāo)是一幅眼鏡形態(tài)的產(chǎn)品，可以滿足全天候佩戴需求，用可以完成收發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、玩游戲、視頻通話、協(xié)作、健身等場(chǎng)景，替代部分在iPhone和Mac上的日常操作，甚至兼容其它蘋(píng)果設(shè)備的App。

而首款XR設(shè)備已經(jīng)變成“頭顯”形態(tài)，尺寸接近滑雪鏡大小，以及外部分體式電池結(jié)構(gòu)。這款產(chǎn)品可能命名為Reality，運(yùn)行xrOS系統(tǒng)，售價(jià)在3000美元左右。

2，XR業(yè)務(wù)成為庫(kù)克最后的賭注

蘋(píng)果作為地球上響當(dāng)當(dāng)?shù)目萍寂c消費(fèi)電子品類的巨頭，投資數(shù)十億美元后，在AR眼鏡方向上仍未取得突破性成功，也意味著這是一個(gè)龐大的賭注。

蘋(píng)果XR頭顯備受期待，也是考慮到蘋(píng)果近年幾乎沒(méi)有推出新品類，而這可能也是蒂姆·庫(kù)克作為蘋(píng)果CEO生涯的最后一次大動(dòng)作，甚至對(duì)本人聲譽(yù)也有極大影響。如果XR產(chǎn)品成功推出那將“名垂青史”，否則蘋(píng)果公司的重大勝利仍然是在”史蒂夫·喬布斯“的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)的。

3，蘋(píng)果將印證XR是否具備長(zhǎng)期投資價(jià)值

數(shù)十億美元的投資也是蘋(píng)果公司歷史上投入最高的項(xiàng)目之一，甚至蘋(píng)果內(nèi)部有人將其稱為“后iPhone時(shí)代的重要基礎(chǔ)”。

對(duì)于其它想進(jìn)入AR/VR領(lǐng)域的大公司而言，進(jìn)行重要的投資決策前，都在思考AR/VR的長(zhǎng)期投資價(jià)值。而蘋(píng)果的XR設(shè)備將會(huì)印證AR/VR是極具潛力，且具有長(zhǎng)期投資價(jià)值的大方向。

Magic Leap現(xiàn)任CEO Peggy Johnson也對(duì)蘋(píng)果入局表示肯定：蘋(píng)果這樣科技巨頭進(jìn)入AR/VR市場(chǎng)是很好的證明，因?yàn)樘O(píng)果通常不會(huì)在市場(chǎng)Ready前發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。開(kāi)拓一個(gè)全新的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)是非常困難的事情，而我們相信蘋(píng)果很擅長(zhǎng)做這樣的事情。

4，XR不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)

近些年AR/VR發(fā)展緩慢，蘋(píng)果公司同樣認(rèn)為：AR/VR上并不會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，不會(huì)像iPhone那樣帶來(lái)瞬間的、革命性的變化。

5，XR體量最終接近iPad、Apple Watch

蘋(píng)果內(nèi)部認(rèn)為：AR/VR的體量可能會(huì)接近iPad、Apple Watch一樣。

最初蘋(píng)果設(shè)定的年銷量為300萬(wàn)臺(tái)/年，后來(lái)降至100萬(wàn)臺(tái)/年，而現(xiàn)在再次降低到90萬(wàn)臺(tái)/年。顯然，這和2億臺(tái)/年的iPhone市場(chǎng)有巨大差距。

目前有消息表示，蘋(píng)果第二代MR頭顯將同時(shí)推出高端和中低端兩款產(chǎn)品，后者價(jià)格減半，通過(guò)降低售價(jià)來(lái)進(jìn)一步刺激市場(chǎng)，預(yù)計(jì)這將為蘋(píng)果帶來(lái)250億美元的年?duì)I收。

6，蘋(píng)果XR將以成本驅(qū)動(dòng)售價(jià)

因?yàn)樘O(píng)果內(nèi)部設(shè)定了較低的出貨預(yù)期，因此蘋(píng)果經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎的考慮決定：通過(guò)按成本價(jià)來(lái)銷售XR設(shè)備，并不會(huì)虧本賣(mài)。

7，蘋(píng)果XR也未解決一些核心問(wèn)題

這也意味著蘋(píng)果和其它AR/MR公司一樣，同樣未解決一些核心技術(shù)問(wèn)題。比如，作為Mac擴(kuò)展屏、多人視頻通話等功能體驗(yàn)，沒(méi)有到達(dá)最初的預(yù)期，還有優(yōu)化空間。

消息人士表示：蘋(píng)果原計(jì)劃是將電池集成到頭顯內(nèi)，但最終考慮到重量、散熱表現(xiàn)（防止設(shè)備過(guò)熱）等原因才做出一個(gè)“非常不蘋(píng)果”的功能：改用分體式設(shè)計(jì)，通過(guò)一根線來(lái)連接頭顯和電池。電池大小和iPhone差不多，可以放進(jìn)口袋中。

8，內(nèi)部對(duì)AR/MR技術(shù)的看法

前蘋(píng)果營(yíng)銷主管Michael Gartenberg曾對(duì)XR頭顯品類提出過(guò)警告，認(rèn)為這可能是蘋(píng)果有史以來(lái)最偉大的技術(shù)失敗案例之一，理由是MR頭顯市場(chǎng)需求不明朗。

據(jù)悉蘋(píng)果在2015年開(kāi)始就考慮開(kāi)發(fā)VR頭顯類的產(chǎn)品，他們通過(guò)HTC Vive和三星Gear VR等產(chǎn)品作為技術(shù)研究原型研究，其實(shí)驗(yàn)和原型多次向高管和董事成員演示。

不過(guò)，庫(kù)克卻堅(jiān)定的看考AR技術(shù)發(fā)展，認(rèn)為輕量化的AR眼鏡才是未來(lái)。在2016年某次技術(shù)峰會(huì)上他向一群學(xué)生參會(huì)者表示：很少有人愿意戴著有連接到PC上的一堆線纜的頭顯走來(lái)走去，被“封閉”在某個(gè)產(chǎn)品之中也是很多人不能接受的，因此我們的本質(zhì)都是社會(huì)上生活的人類。

消息人士還表示：蘋(píng)果高層也有一些不同看法，比如軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi對(duì)XR頭顯發(fā)展同樣謹(jǐn)慎。

蘋(píng)果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johny Srouji同樣持有懷疑態(tài)度，愿意將XR項(xiàng)目稱為“實(shí)驗(yàn)性科學(xué)研究”，他在內(nèi)部曾有這樣的觀點(diǎn)：XR所需要的高端芯片，可能會(huì)分散人們對(duì)iPhone芯片的注意力。不過(guò)，Srouji的團(tuán)隊(duì)目前的確在為XR設(shè)備開(kāi)發(fā)一款極為高端的芯片，而反觀iPhone芯片業(yè)務(wù)近些年發(fā)展則有所放緩。

9，庫(kù)克并未深度參與XR頭顯設(shè)計(jì)工作

與庫(kù)克共事的消息人士稱：盡管庫(kù)克堅(jiān)定看好AR技術(shù)，但是他并沒(méi)有深度參與到XR頭顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作中去。這一點(diǎn)，和之前的Apple Watch和AirPods開(kāi)發(fā)的參與程度幾乎一樣。

這一點(diǎn)和喬布斯明顯不同，因?yàn)閱滩妓箤?duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)極致敏感，這對(duì)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品和設(shè)備體驗(yàn)有極大影響，例如多點(diǎn)觸控屏，Mac應(yīng)用圖標(biāo)的陰影等。

而庫(kù)克的強(qiáng)項(xiàng)是管理和運(yùn)營(yíng)公司，并不是所謂的“產(chǎn)品專家”。消息人士稱：庫(kù)克參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作就是產(chǎn)品演示，但不會(huì)直接決定應(yīng)該開(kāi)發(fā)A或者B，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面的意見(jiàn)他和喬布斯完全相反。

參與XR頭顯研發(fā)的消息人士稱：庫(kù)克似乎沒(méi)有重視XR頭顯項(xiàng)目，這讓參與研發(fā)的同事感到沮喪。

另一位消息人士表示：庫(kù)克未深度參與進(jìn)來(lái)也有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目每年預(yù)算超過(guò)10億美元，有超過(guò)1000位工程師參與研發(fā)，整體上決策對(duì)后續(xù)影響和整個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)很大。

10，蘋(píng)果XR內(nèi)部分歧

據(jù)了解，蘋(píng)果硬件工程負(fù)責(zé)人Dan Riccio為了盡快建立起AR/VR業(yè)務(wù)，他在2015年時(shí)招募了前杜比實(shí)驗(yàn)室CTO Mike Rockwell加入，負(fù)責(zé)XR顯示方面的工作。之后Mike Rockwell單獨(dú)成立一個(gè)研發(fā)小組，名字就是“技術(shù)開(kāi)發(fā)組”，內(nèi)部還有一個(gè)稱呼為“T288”，專門(mén)進(jìn)行XR綜合技術(shù)的研發(fā)。

與此同時(shí)，時(shí)任首席設(shè)計(jì)師Jony Ive的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在完成了Apple Watch研發(fā)后，正在尋找下一個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)，他們團(tuán)隊(duì)也在探索頭顯類產(chǎn)品，很快兩個(gè)團(tuán)隊(duì)就一起進(jìn)行研究。

不過(guò)，Rockwell和Ive的團(tuán)隊(duì)在研究方向上產(chǎn)生分歧。Rockwell團(tuán)隊(duì)目標(biāo)是打造一個(gè)能夠支撐沉浸式視頻渲染的設(shè)備，而考慮到運(yùn)算數(shù)據(jù)量問(wèn)題，其計(jì)劃為VR頭顯開(kāi)發(fā)一個(gè)專門(mén)的類似于Mac mini的計(jì)算基站，通過(guò)無(wú)線進(jìn)行分離式渲染，從而實(shí)現(xiàn)超逼真的虛擬內(nèi)容和VR游戲等。

Jony Ive團(tuán)隊(duì)更傾向于便攜化的輕量式設(shè)備，他認(rèn)為XR眼鏡要保持一體式設(shè)計(jì)，能獨(dú)立運(yùn)行，且具備較高便攜性，但同樣會(huì)在性能上作出妥協(xié)。他對(duì)傳統(tǒng)的VR形態(tài)產(chǎn)品并不感興趣，因?yàn)檫@會(huì)將VR佩戴者與現(xiàn)實(shí)環(huán)境隔離。

最終，因?yàn)镮ve的想法更接近庫(kù)克提出的目標(biāo)設(shè)想，因此獲得了蘋(píng)果高管的支持。據(jù)悉，直到一年多之前，Jony Ive一直都在參與輕量化XR產(chǎn)品的研發(fā)工作中。

11，折衷方案：VST透視

最終，為了更接近Jony Ive和庫(kù)克提出的設(shè)想，Ive團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)折衷方案，即：代號(hào)為N301的VR頭顯，支持VST彩色透視，可以支持AR操作。和HoloLens等AR頭顯比，無(wú)法直接看到現(xiàn)實(shí)世界，而是在VR模式下通過(guò)攝像頭觀察周?chē)h(huán)境。這樣的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是支持在VR和AR模式切換。

為了讓VR佩戴者和真實(shí)環(huán)境的人保持聯(lián)系，蘋(píng)果還為N301的外殼加入反向透視屏幕，在頭顯外可能看到佩戴者的眼球動(dòng)作和面部表情。

蘋(píng)果認(rèn)為這是解決VR隔離佩戴者和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的一個(gè)解決方案，也是和常規(guī)VR的一個(gè)區(qū)別。消息人士稱：機(jī)身外側(cè)的屏幕可以讓人們感覺(jué)是和真人交流互動(dòng)，而不是和機(jī)器在互動(dòng)。

在2017年底時(shí)，蘋(píng)果內(nèi)部規(guī)劃該產(chǎn)品在2020開(kāi)售。但是因?yàn)橛布?、軟件開(kāi)發(fā)遇到的不小的挑戰(zhàn)，以及軟件生態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景上沒(méi)有明顯的切入點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致項(xiàng)目推遲。后因?yàn)樾鹿谠俅瓮七t。

到2021年時(shí)，蘋(píng)果工程VP Dan Riccio開(kāi)始親自帶隊(duì)AR/VR項(xiàng)目，幫助解決該項(xiàng)目上一些歷史遺留問(wèn)題。

12，放緩AR眼鏡進(jìn)程

彼時(shí)，蘋(píng)果也意識(shí)到：理想中的功能全面的、輕量化的AR眼鏡似乎并不可行。蘋(píng)果工程師認(rèn)為：想要在AR眼鏡上實(shí)現(xiàn)iPhone的性能，同時(shí)為了避免XR設(shè)備過(guò)熱，這就必須要求功耗是iPhone的1/10，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

而Rockwell團(tuán)隊(duì)的工作，則放在了代號(hào)為N421的項(xiàng)目上，這一項(xiàng)目被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)輕量化AR眼鏡發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

參與N421項(xiàng)目的消息人士稱：蘋(píng)果內(nèi)部甚至都在調(diào)侃，工程師們開(kāi)發(fā)的“看似無(wú)望的”N421只是為了讓庫(kù)克高興。因?yàn)榈?019年蘋(píng)果制定AR眼鏡發(fā)展計(jì)劃時(shí)，幾乎沒(méi)有取得任何進(jìn)展。與會(huì)者表示：Rockwell在大會(huì)上向數(shù)百名員工表示，我們預(yù)計(jì)在首款MR設(shè)備推出一年后推出輕量化的AR眼鏡。

消息人士稱：蘋(píng)果一體式AR眼鏡的開(kāi)發(fā)推遲已有5年時(shí)間，甚至一度想要取締這個(gè)項(xiàng)目。蘋(píng)果內(nèi)部認(rèn)為：?推出輕量化的AR眼鏡至少還需要4年時(shí)間。

在23年3月份的內(nèi)部會(huì)議上，蘋(píng)果向100名高管展示了MR頭顯，最終確認(rèn)將在未來(lái)接個(gè)月開(kāi)始銷售。

在很多方面，蘋(píng)果都借鑒了和吸取了其它公司在MR技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)。比如，開(kāi)始規(guī)劃是一款輕量化、功能全面、全天候佩戴的AR眼鏡，同時(shí)還能像時(shí)尚的太陽(yáng)鏡一樣具備裝飾屬性。然而，經(jīng)過(guò)工程師們的反復(fù)努力最終認(rèn)為，在保證算力和電池容量的前提下縮小硬件體積，是一個(gè)現(xiàn)階段無(wú)法完成的挑戰(zhàn)。雖然項(xiàng)目的推進(jìn)，一些關(guān)鍵性的問(wèn)題始終未得到解決。而交付時(shí)間的壓力，也在迫使工程團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向一款折衷的VST方案。

接近蘋(píng)果XR項(xiàng)目的人士稱：用戶購(gòu)買(mǎi)XR設(shè)備到底是要用來(lái)干什么，解決什么問(wèn)題，至今沒(méi)有明確的答案。用戶很清楚iPhone、iPad能做什么，但是對(duì)Apple Watch卻并不如此。蘋(píng)果的XR設(shè)備很可能會(huì)像Apple Watch一樣，遇到相同的問(wèn)題，不過(guò)豐富的第三方應(yīng)用可能會(huì)是解決這一問(wèn)題的鑰匙。一份內(nèi)部報(bào)告顯示，未來(lái)人們將會(huì)佩戴XR眼鏡參與現(xiàn)實(shí)世界的聚會(huì)、聊天等等多人互動(dòng)場(chǎng)景。據(jù)悉，蘋(píng)果已經(jīng)在和游戲、軟件、娛樂(lè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商合作，籌備XR頭顯的內(nèi)容。

當(dāng)然，蘋(píng)果可能不會(huì)在6月WWDC上明確解釋，現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)和最初的目標(biāo)有多少相似之處。據(jù)另一位項(xiàng)目人士表示：銷售某款（尚未完善的）產(chǎn)品，也是在尋找可行性方法的必要步驟之一，你要做的是先占領(lǐng)市場(chǎng)，然后不斷改進(jìn)。

參考：bloomberg、theinformation