“東哥”回歸后，京東的一切變化都格外引人注目。

先是斥資60億“給兄弟們一點(diǎn)心意”，在總部大樓旁建起一座“員工幸福樓”，4000套公寓，幼兒園、商業(yè)街、健身房等配套設(shè)施也一應(yīng)俱全。引得不少網(wǎng)友羨慕：別人家的公司。

如今又火急火燎上任一位沒(méi)有任何一線電商經(jīng)驗(yàn)的首席財(cái)務(wù)官為CEO，接替上任僅1年時(shí)間、立下無(wú)數(shù)功績(jī)的徐雷。

回想當(dāng)初徐雷接任時(shí)，業(yè)界盛傳“終于找到了接班人”，如今49歲卻遭“光速退休”，究竟為何？

一、立功無(wú)數(shù)，為何遭倉(cāng)皇換帥？

徐雷的成就或許比他的名字更為人所知。

他曾兩次收到劉強(qiáng)東的鼎力邀請(qǐng)，因他的一句“我忙不過(guò)來(lái)，你來(lái)幫我吧”，就放棄了原公司的CMO職務(wù)。來(lái)到東哥門下后，從市場(chǎng)營(yíng)銷部的一線工作干起，16年如一日，先后在旗下商城、零售、健康等多個(gè)部門任職，屢立奇功。

其中最為人熟知的功績(jī)是開(kāi)創(chuàng)了“618購(gòu)物節(jié)”。彼時(shí)各大電商都開(kāi)始“造節(jié)”，淘寶率先確立“雙11”大促，成為無(wú)人不知的電商節(jié)日；而京東那時(shí)只有一個(gè)定位模糊不清的“紅六月”活動(dòng)，內(nèi)部也遲遲不敢將其確定下來(lái)。

徐雷見(jiàn)狀，思考片刻，大手一揮立馬拍板，將“紅六月”改成了“618”，當(dāng)時(shí)內(nèi)部并不看好這想法，僅有3人支持，最后還是劉強(qiáng)東出馬一錘定音，“618”才得以延續(xù)至今。這個(gè)購(gòu)物節(jié)也成為“雙11”之外，最被國(guó)人熟知的京東符號(hào)。

除此之外，京東在消費(fèi)者心目中“正品好貨”形象同樣也出自徐雷，不少海內(nèi)外高端品牌，正是借助徐雷團(tuán)隊(duì)的引舵，才可以成功入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

也因此，徐雷深受劉強(qiáng)東的賞識(shí)。在一次高管會(huì)議上，劉強(qiáng)東甚至直言“誰(shuí)不服徐雷，就是不服我”。

往后，徐雷在管理層的地位越發(fā)突出，在京東健康、物流等業(yè)務(wù)赴港上市等重要場(chǎng)合，徐雷已然站在C位，“京東二把手”的稱呼也成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。去年，東哥身陷輿論風(fēng)波，徐雷得以“臨危受命”，正式任為集團(tuán)總裁，坐上了頭把交椅。

二、功成身退還是兔死狗烹？

俗話說(shuō)：“時(shí)事造英雄,英雄亦適時(shí)”，徐磊所取得的成就，除了順應(yīng)時(shí)代潮流外，更離不開(kāi)其慧眼識(shí)珠的果決與敢為人先的魄力。京東當(dāng)下發(fā)展勢(shì)頭正熱的大健康行業(yè)，也是其麾下業(yè)務(wù)之一。

要知道，自2014年“馬爸爸”率領(lǐng)阿里健康試水大健康領(lǐng)域開(kāi)始，富豪圈就掀起一股“健康熱”：王健林危急關(guān)頭投資1800億，成立萬(wàn)達(dá)大健康；鐘睒睒手握HPV疫苗，4次蟬聯(lián)首富；港商首富超人李，也早就注資2億，押寶“賽樂(lè)端”類生命科技。

據(jù)悉，此類科技的關(guān)鍵成分“Cellerator”最早被美研究者發(fā)現(xiàn)可以填補(bǔ)機(jī)體細(xì)胞效能，如同“發(fā)動(dòng)機(jī)”一般為機(jī)體注能，為細(xì)胞能量發(fā)電、為身體注入活力，協(xié)助生物體緩慢老去。日企在后續(xù)研究中將其順利落地，延續(xù)“賽樂(lè)端”之名，但僅在本國(guó)富人圈子中低調(diào)傳播。

京東健康則延續(xù)其“好貨”思路，積極拓展海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮物流領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，注重自主營(yíng)銷，一度促成了上述“賽樂(lè)端”類高端健康科技入駐國(guó)內(nèi)健康市場(chǎng)，刮起一股“全民青春”之風(fēng)。

據(jù)京東商智顯示，其評(píng)價(jià)頁(yè)“健康中心”已有超千萬(wàn)人關(guān)注，Max版盡管一瓶?jī)r(jià)近3萬(wàn)，但還是在入駐當(dāng)天創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)成交額，多次蟬聯(lián)京東健康品類頭牌?；瑒?dòng)后臺(tái)頁(yè)面，不乏

“吃了三個(gè)月，現(xiàn)在每天都有精神”“熬夜加班似乎沒(méi)那么疲憊”等分享。如此看來(lái)，徐雷此舉可謂“敢為人先”。

前不久，清華藥學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)丁勝在全球醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示：細(xì)胞產(chǎn)品（賽樂(lè)端相關(guān)）可以迭代后，會(huì)出現(xiàn)萬(wàn)億市值的公司。而自2019年京東健康敲響上市鑼聲后，一路高歌猛進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)大健康公司的領(lǐng)頭羊，市值超過(guò)1500億，離“萬(wàn)億”目標(biāo)似乎并不遙遠(yuǎn)。

一如此前馬云就預(yù)言稱“下一個(gè)首富，將出現(xiàn)在大健康行業(yè)?！?中信證券的研究報(bào)告也稱，該類健康科技市場(chǎng)未來(lái)有望達(dá)到千萬(wàn)規(guī)模。

由此來(lái)看，徐雷當(dāng)初推動(dòng)京東健康上市，推動(dòng)賽樂(lè)端等細(xì)胞科技的入駐，或許已為京東健康的未來(lái)“鋪好了路”。正因此，更多人把徐雷“退休”，視作是一次功成名就后的退隱江湖。

三、“沒(méi)有永遠(yuǎn)的常勝將軍”

在“謝幕”的朋友圈中，徐雷分享了《It's My Life》這首歌，歌詞如此唱道：

“未來(lái)無(wú)疑會(huì)更加艱險(xiǎn)，幸運(yùn)女神不再鐘情，你必須自己尋求突破……”

或許是暗表態(tài)度，也或許是對(duì)自己的告誡。但對(duì)于任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，“沒(méi)有永遠(yuǎn)的常勝將軍”，徐雷的離場(chǎng)也許只是萬(wàn)千離別中的一員。

在任命的公告中，劉強(qiáng)東用一句“為公司發(fā)展做出過(guò)重大貢獻(xiàn)”，似乎將徐雷在京東16年的功績(jī)?nèi)家还P帶過(guò)?！皷|哥”背后的用意，我們都不得而知。

不過(guò)，大家都心照不宣的是，無(wú)論官宣的CEO名單會(huì)如何變更，京東真正的領(lǐng)航人或許只有一個(gè)。