市場容量估算（Market Size），又稱市場規(guī)模估算，通常是研究「目標行業(yè)或者目標產品的整體市場規(guī)?！?/span>的問題。

對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，在挖掘相應的需求后，決策是否選擇和開創(chuàng)一個目標行業(yè)/產品，判斷是否需要投入資源產生解決方案的時候。估算市場容量是一個非常重要提供信息的方式，也是行業(yè)分析和市場調研中經常遇到的問題。

根據(jù)史蒂夫布蘭科斯的《創(chuàng)業(yè)指導手冊》，計算一個市場需要估計三類：

1. 總潛在市場（TAM）：是指一款產品或服務在現(xiàn)有市場上真正的潛在可以達到的市場規(guī)模，或者說你希望產品未來希望覆蓋的消費者人群規(guī)模。

2. 可服務市場（SAM）：即你的產品可以的覆蓋人群。

3. 可獲得服務市場（SOM）：即你的產品實際可以服務到的市場范圍，這要考慮到競爭、地區(qū)、分發(fā)、銷售渠道等其他市場因素。

通常遇到Market Size的問題，都是對潛在市場（TAM）進行估算。以此來評估某個產品或項目，在某個時間區(qū)間內，可能真正可以達到的潛在市場規(guī)模。