沿革德國(guó)詩(shī)人歌德在色彩心理論著《色彩論》中詳細(xì)論述了對(duì)色彩的主觀認(rèn)識(shí)，自歌德后，色彩心理學(xué)在西方得到快速發(fā)展。20世紀(jì)，美國(guó)色彩心理學(xué)也是頗為活躍，如50年代阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中就重點(diǎn)介紹了色彩心理學(xué)內(nèi)容，同期的日本在色彩心理學(xué)上也有廣泛的研究。 主要分類人類的心理活動(dòng)非常復(fù)雜，由色彩而產(chǎn)生的心理活動(dòng)也涉及諸多方面，如好惡感、溫度感、距離感等。根據(jù)心理活動(dòng)的深淺，色彩心理大致可以分為兩大類，一類是淺層的感知覺方面，如視覺方面的遠(yuǎn)近、大小，觸覺方面的輕重冷暖；另一類是深層的思維情緒方面，如聯(lián)想到具體的事物或抽象的概念。 ①感覺心理。包括視覺印象和觸覺印象。色彩引起的視覺印象包括距離感、大小感。根據(jù)距離感不同，可以把色彩分為前進(jìn)色和后退色，通常長(zhǎng)波長(zhǎng)的暖色看起來(lái)近，短波長(zhǎng)的冷色看起來(lái)遠(yuǎn)；根據(jù)大小感不同，可以把色彩分為膨脹色和收縮色。通常明度高的看起來(lái)大，明度低的看起來(lái)小。色彩引起的觸覺印象包括溫度感、軟硬感、輕重感。根據(jù)溫度感不同可以把色彩分為暖色和冷色，紅、橙、黃等看起來(lái)溫暖，屬于暖色；藍(lán)、藍(lán)綠等看起來(lái)涼爽，屬于冷色；綠、紫看起來(lái)不冷也不暖，屬于中性色。色彩的軟硬感受明度、冷暖、色調(diào)影響，通常明度高的或暖色有柔軟的感覺，明度低的或冷色有硬朗的感覺。色彩的輕重感受明度影響最大，明度高的看起來(lái)輕，明度低的看起來(lái)重。 ②聯(lián)想心理。在深層的思維情緒方面，色彩可使人聯(lián)想到具體的事物或抽象的概念。例如，看到綠色，人們會(huì)聯(lián)想到植物、草、樹葉、森林、青蛙等，同時(shí)會(huì)聯(lián)想到年輕、清爽、和平、安全、干凈。 ③嗜好心理。色彩喜好是色彩心理研究中最基礎(chǔ)的內(nèi)容，人們選購(gòu)任何商品幾乎都要受到顏色的影響，會(huì)因?yàn)橄矚g顏色而購(gòu)買也會(huì)因?yàn)椴幌矚g顏色而放棄。人們對(duì)色彩的喜好傾向會(huì)隨著年齡的變化而變化，年輕時(shí)會(huì)喜好特定的色彩，傾向于彩度高的顏色和明亮的顏色，而隨著年齡的增長(zhǎng)，色彩的喜好逐漸多樣化，延伸到深色、濁色、帶灰的顏色。色彩的喜好也因性別而異，主要體現(xiàn)在色相上，男性集中在藍(lán)色系，女性喜歡紫色到紅色范圍內(nèi)的色相。 ④恒常與錯(cuò)視心理。對(duì)于熟悉的事物，當(dāng)它所處的環(huán)境及周圍顏色發(fā)生變化，如光源色或環(huán)境色，這些顏色的變化會(huì)影響物體的顏色顯示，但是人們不會(huì)因?yàn)榭陀^物理?xiàng)l件的變化而改變對(duì)物體色彩的認(rèn)知，這是色彩的恒常性。對(duì)于初見的事物，由于它所處的環(huán)境存在其他色彩，如背景色、光源色等，這些顏色和物體色或形成對(duì)比，或形成同化，使人們認(rèn)知到的物體顏色、大小、輕重等與客觀實(shí)際產(chǎn)生偏離，這是色彩錯(cuò)視。 心理測(cè)試色彩的色相、明度、彩度、面積大小、構(gòu)成方式等會(huì)使人們不自覺的產(chǎn)生興奮感、安定感、華麗感、樸素感等。因?yàn)樯视写碳と饲榫w的作用，所以心理學(xué)家常常利用色彩進(jìn)行心理測(cè)試，甚至進(jìn)行心理疾病的治療。心理學(xué)上的羅夏克心理測(cè)試、色彩金字塔心理測(cè)試、色彩象征的測(cè)試、色彩選擇的測(cè)試等都是利用色彩心理進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和分析。 研究方法色彩心理的研究方法主要分為兩大類：①定性分析，主要通過(guò)簡(jiǎn)單問題構(gòu)成的調(diào)查問卷，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)分析得到。②定量分析，包括兩種，一種是心理尺度評(píng)價(jià)法，是對(duì)心理評(píng)價(jià)的程度數(shù)值化的客觀判斷，這種數(shù)值化的量度叫心理尺度。用心理尺度進(jìn)行心理評(píng)價(jià)的方法主要有選擇法、一對(duì)比較法、順位法、語(yǔ)意差異法（SD法）等。另一種是心理物理學(xué)測(cè)定法，色彩所引起的心理刺激量可以通過(guò)儀器測(cè)量確定心理量與物理量之間的關(guān)系。 實(shí)際應(yīng)用色彩心理的研究成果廣泛應(yīng)用于餐飲服務(wù)、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷、影視娛樂等行業(yè)。產(chǎn)品的視覺營(yíng)銷就是利用人們的色彩心理，選擇合適的色彩及比例來(lái)吸引消費(fèi)者的注意；醫(yī)院將病房的墻壁涂裝成粉色或淡藍(lán)色來(lái)調(diào)節(jié)病人的情緒，心理治療師也會(huì)通過(guò)色彩調(diào)節(jié)來(lái)改善病人的精神狀態(tài)。 擴(kuò)展閱讀
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