11月4日下午，“中國(guó)·北京電視劇盛典”期間，一場(chǎng)主題為“短劇的N次方——規(guī)范化、創(chuàng)新化、商業(yè)化思考”的微短劇發(fā)展論壇在北京首鋼園舉行。

論壇由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)主辦，首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)承辦，北京烹小鮮文化傳媒有限公司協(xié)辦，旨在邀請(qǐng)短劇制播雙方，共同探討短劇的規(guī)范化、創(chuàng)新化、商業(yè)化發(fā)展。

首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)主任張平

現(xiàn)場(chǎng)，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱首制協(xié)網(wǎng)新委）主任張平致開幕詞，并針對(duì)首制協(xié)網(wǎng)新委自成立7個(gè)月來的工作內(nèi)容做簡(jiǎn)單匯報(bào)。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演專業(yè)副教授劉碩在論壇發(fā)布了《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演專業(yè)副教授劉碩

此報(bào)告由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電影剪輯學(xué)會(huì)短片短視頻藝術(shù)委員會(huì)指導(dǎo)；首制協(xié)網(wǎng)新委出品；中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院、大文娛產(chǎn)業(yè)【深鮮】觀察者烹小鮮聯(lián)合出品；貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)支持以及騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、快手、抖音這5家長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的支持，從市場(chǎng)、內(nèi)容以及專家學(xué)者觀察等多角度對(duì)2020年1月截止到2022年9月30日的短劇市場(chǎng)做深度總結(jié)。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在劇評(píng)人李星文的主持下，優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇&短劇負(fù)責(zé)人劉華博，抖音娛樂中心劇集創(chuàng)新負(fù)責(zé)人錢立立，大唐之星創(chuàng)始人、制片人張莉，粒粒橙娛樂營(yíng)銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、制片人李錦，無糖文化創(chuàng)始人杜浩匯聚一堂，分別從平臺(tái)和創(chuàng)作者的視角出發(fā)，就論壇議題各抒己見。

李星文

五大平臺(tái)，助推“從0到1”

六大維度，見證“開枝散葉”

根據(jù)《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》，2020年1月1日-2022年9月30日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線965部微短劇，備案總量3297部。

其中，優(yōu)酷共上線492部微短劇，占比近51%，組成長(zhǎng)視頻微短劇市場(chǎng)近半數(shù)產(chǎn)出量。作品里，《千金丫環(huán)》分賬1000萬+，是近期分賬表現(xiàn)上佳的案例；騰訊視頻共上線 105 部微短劇，產(chǎn)量持中，且熱度有基準(zhǔn)線，獨(dú)播的《拜托了!別寵我》三季分賬總3000萬+，是目前系列作品的分賬天花板，另有多部短劇分賬破千萬；芒果TV則多維布局站內(nèi)題材，古風(fēng)作品《念念無明》《虛顏》質(zhì)感在線，是出圈之作。

短視頻平臺(tái)微短劇發(fā)展主要集中在快手、抖音兩大平臺(tái)，嗶哩嗶哩正在持續(xù)發(fā)展中。

快手方面，截至2022年7月29日，快手已累計(jì)推出近12000部微短劇（包括微短劇賽道初始階段達(dá)人自創(chuàng)作品）。其中，播放量過億的微短劇超130部，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量10億+；抖音方面，2022年9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上公布最新數(shù)據(jù)，抖音短劇日播放量增長(zhǎng)60%，連續(xù)短劇部數(shù)增長(zhǎng)308%，星圖（商業(yè)化）收入增長(zhǎng)76%，產(chǎn)出量、爆款率、商業(yè)化均有提升。

整體觀察五大平臺(tái)作品，微短劇發(fā)展在備案數(shù)量、市場(chǎng)容量、篇幅規(guī)格、類型題材、廠牌運(yùn)營(yíng)、入局機(jī)構(gòu)六大維度上，有以下情態(tài)趨勢(shì)：

第一，生產(chǎn)制作：拍攝備案數(shù)量大幅增長(zhǎng)，新季度進(jìn)入平穩(wěn)期。2022年，上半年幾近逐月劇增，在6月份達(dá)到峰值453部，備案集數(shù)首度破萬；進(jìn)入Q3，備案數(shù)量小幅下降，穩(wěn)定在每月300+部、7000+集狀態(tài)。

第二，市場(chǎng)容量：上線數(shù)量波動(dòng)上漲，優(yōu)酷、快手占八成。相比微短劇備案數(shù)量在2022上半年的顯著爬升情況，并呈波動(dòng)中上漲的W走向。此外，各視頻平臺(tái)（除抖音外）播放市占率橫向?qū)Ρ?，?yōu)酷占比51%、快手占比29%、騰訊視頻占比11%，為平臺(tái)側(cè)前三甲。

第三，篇幅規(guī)格：微短劇篇幅精短。在2020年1月至2022年9月上新的965部中，12-24集微短劇共373部，占比56.5%；其次是25-30集共165部，占比25%；以上兩類基本囊括了微短劇市場(chǎng)集數(shù)分布的主流區(qū)間。

第四，類型題材：愛情題材占絕對(duì)主導(dǎo)，類型疊加成新趨勢(shì)。965部中，愛情題材占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)態(tài)勢(shì)，共576部，占比36%；其次是古裝類微短劇，共228部，占比14%；都市類微短劇共186部，占比11.6%。其他細(xì)分題材中，喜劇、奇幻、懸疑、家庭、青春校園分布較為均衡?？苹?、武俠、涉案及現(xiàn)實(shí)向新興題材的出現(xiàn)值得關(guān)注。

第五，廠牌運(yùn)營(yíng)：全平臺(tái)垂類運(yùn)營(yíng)，劇場(chǎng)化、檔期化成常態(tài)。2021年末，隨著騰訊視頻正式在站內(nèi)布局首頁(yè)一級(jí)入口“短劇”頻道，并正式上線站內(nèi)微短劇劇場(chǎng)“十分劇場(chǎng)”。至此，騰、優(yōu)、芒、快、抖五大視頻平臺(tái)均完成微短劇劇場(chǎng)化布局，微短劇行業(yè)進(jìn)入集中化、精品化運(yùn)營(yíng)新時(shí)代。

第六，入局機(jī)構(gòu)：千余家機(jī)構(gòu)入局微短劇市場(chǎng)，影視公司、MCN各占勝場(chǎng)。2021年至2022上半年共有1263家影視制作機(jī)構(gòu)有微短劇備案或取得發(fā)行許可。拍攝備案方面，2021年共有582家機(jī)構(gòu)有新增備案劇集，2022上半年有807家，其中新增620家機(jī)構(gòu)。2022上半年取得微短劇發(fā)行許可的機(jī)構(gòu)共92家，其中有75家為2022年新增機(jī)構(gòu)。

綜上，短短不到三年，微短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了從0到1、開枝散葉的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)路徑。但是由于行業(yè)還處于新興階段，仍存在品質(zhì)良莠不齊、優(yōu)質(zhì)頭部作品產(chǎn)量低、大量微短劇困在億級(jí)關(guān)口、囿于圈層等問題。市場(chǎng)還需要用更多品質(zhì)作品提振聲浪。

從試水積量到提質(zhì)減量，

平臺(tái)與片方如何「眾擎易舉」？

《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》發(fā)布完成，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入圓桌論壇環(huán)節(jié)，五位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作、制作宣發(fā)和商業(yè)化，展開了分享與探討。

首先是內(nèi)容創(chuàng)作：類型題材創(chuàng)新側(cè)，以《千金丫環(huán)》《浮生之異想世界》《大媽的世界》《念念無明》《虛顏》為例，基于用戶觀劇習(xí)慣，反向定制內(nèi)容形態(tài)，用“強(qiáng)情節(jié)+強(qiáng)共情+快節(jié)奏+少鋪墊+鉤子”迅速帶動(dòng)觀眾，是多位嘉賓的共識(shí)。

因此，打造不同的垂類內(nèi)容，滿足用戶對(duì)新鮮內(nèi)容的訴求，進(jìn)行題材深耕和開拓，是微短劇內(nèi)容發(fā)展的方向。

劉華博和錢立立均從平臺(tái)立場(chǎng)發(fā)聲，非常鼓勵(lì)合作方進(jìn)行多元化創(chuàng)新，這也是平臺(tái)布局微短劇內(nèi)容的重點(diǎn)。

劉華博

張莉表示，在主流甜寵之后，大唐之星也會(huì)嘗試懸疑探案，甚至男性向喜劇，以盡力去滿足更多圈層的需求。

張莉

李錦以《親愛的乘客》為例，透露粒粒橙正在探索以喜劇類型為載體，以現(xiàn)實(shí)主義為內(nèi)核的創(chuàng)作方式，從關(guān)注社會(huì)議題的角度，進(jìn)行題材創(chuàng)新。

杜浩認(rèn)為，微短劇在題材挖掘上幾近飽和，無糖文化更傾向于垂類深耕，根據(jù)微短劇短平快的屬性，在作品里增加富有新意的小設(shè)定，同時(shí)將其做到極致，精準(zhǔn)出擊，鎖定細(xì)分觀眾，力求產(chǎn)出效果更佳，比如一些人物的小互動(dòng)。

呈現(xiàn)形式側(cè)，對(duì)比目前市場(chǎng)上存在的兩種微短劇形式，劉華博說到，觀察播出流量，相對(duì)于單元性的多故事形式，連續(xù)性的單一故事形式更適合微短劇。由于短劇本身體量有限，創(chuàng)作空間較小，多故事的形式顯然難度更大。

對(duì)此，李錦表示，制作單元性微短劇的確需要更多的努力，其制作周期長(zhǎng)、演員數(shù)量多，總體成本較高，并且因?yàn)閯∏樯蠜]有連續(xù)性，用戶粘性較低。為了克服相關(guān)問題，粒粒橙總結(jié)過往單元作品的經(jīng)驗(yàn)，在《親愛的乘客》里，增加了男女主角的情感線，令其貫穿始終，形成一條完整的故事脈絡(luò)。

李錦

故事素材側(cè)，和長(zhǎng)劇一樣，原創(chuàng)和IP均有不同的利與弊。優(yōu)酷此前曾推出“扶搖計(jì)劃”和“好故事”計(jì)劃，分別扶持IP孵化和原創(chuàng)故事產(chǎn)出。比較而言，劉華博表示，在微短劇領(lǐng)域，IP改編比原創(chuàng)故事的制作周期更快。

在錢立立看來，微短劇可以是IP孵化初期用戶測(cè)試的一種選擇。長(zhǎng)劇和電影的制作周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，難以迅速得到受眾反饋，而微短劇的相關(guān)路徑更短。

錢立立

杜浩認(rèn)為，因?yàn)樵S多網(wǎng)文IP故事線索較多、世界觀較為龐雜，微短劇的體量暫時(shí)難以承載。但是基于大IP本身創(chuàng)作衍生品，微短劇則有周期時(shí)效的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)推出多部，能夠形成規(guī)模效應(yīng)。

杜浩

李錦表示，考慮成本因素，微短劇多為原創(chuàng)故事，不過優(yōu)質(zhì)的微短劇可以形成系列效應(yīng)。粒粒橙已在制作《大媽的世界》第二季。IP孵化微短劇的關(guān)鍵是IP的價(jià)格。

其次是制作宣發(fā)：制作側(cè)，杜浩認(rèn)為，強(qiáng)視聽體驗(yàn)，強(qiáng)氛圍感和強(qiáng)代入感很重要，這是影視作品的基本屬性，微短劇也一樣，所以音效等后期一定要加分。

宣發(fā)側(cè)：錢立立和李錦表示，微短劇在排播日期上，可以結(jié)合節(jié)日與假日的氛圍屬性，比如暑期年輕用戶較為集中，古裝情感類的劇集需求更加旺盛。劉華博則認(rèn)為，短劇沒有檔期概念，但是可以與長(zhǎng)視頻聯(lián)動(dòng)，用同類內(nèi)容屬性的長(zhǎng)劇實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)帶短”。

再次是商業(yè)化：現(xiàn)在微短劇的主要營(yíng)收模式還是分賬，當(dāng)然，未來也會(huì)探索分賬以外新的變現(xiàn)模式。

劉華博提到，目前優(yōu)酷正在籌備微短劇的電商合作與品牌植入，其實(shí)微短劇的短周期其實(shí)也暗藏商機(jī)，例如服裝植入就可以選擇當(dāng)季的衣服，直接實(shí)現(xiàn)帶貨。

錢立立認(rèn)為，抖音短劇創(chuàng)作者的收入來源主要是平臺(tái)分賬與星圖廣告，隨著抖音短劇精品率和爆款率提高，下一步抖音短劇會(huì)做更多的探索。

李錦分享到，從前期植入到后期分賬，短劇商業(yè)化的路徑應(yīng)該從多維度閉環(huán)考慮?，F(xiàn)階段，對(duì)比長(zhǎng)劇，短劇招商更有包容性，但是在品牌客戶投放上，仍有很大提升空間。第一短劇播放周期比較短，整體曝光量不如長(zhǎng)??；第二，演員卡司上，達(dá)不到品牌的標(biāo)準(zhǔn)。不過這是現(xiàn)狀，不代表未來。隨著平臺(tái)策略和微短劇內(nèi)容提質(zhì)，其商業(yè)化會(huì)發(fā)展出適宜的模型。

結(jié)語：作為長(zhǎng)短視頻互通有無、和諧共融的產(chǎn)物，比起其他品類的影視產(chǎn)品，微短劇的誕生配置和呈現(xiàn)形式更加多元且復(fù)雜，這樣的基因，一方面決定其規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的難度相對(duì)更高，另一方面也意味著內(nèi)容創(chuàng)新和收益增加的潛力更大。期待微短劇經(jīng)過行業(yè)的持續(xù)探索，賽道發(fā)展更成規(guī)模與體系，產(chǎn)出價(jià)值更多，與電影、長(zhǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影并肩，共同助推影視文化產(chǎn)業(yè)踵事增華。