【原】米哈游投資核聚變，國內(nèi)尺寸最大；莉莉絲日軍元素廣告引爭議；《黑神話悟空》遭遇黃牛丨周報

DataEye 2023-08-19 發(fā)布于廣東

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特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1.中信建投證券發(fā)布《小程序游戲行業(yè)：拼買量-比玩法》報告

近日，中信建投證券發(fā)布《小程序游戲行業(yè)：拼買量-比玩法》報告，報告指出微信小游戲2021年至今DAU持續(xù)上升。2018年小游戲上線初期，受到《跳一跳》等爆款產(chǎn)品的帶動，DAU處于較高的位置。2018—2019年，因打擊違規(guī)游戲DAU下降，同時醞釀和發(fā)布了創(chuàng)意小游戲活動計劃進行沉淀。2021年至今，DAU持續(xù)上升，2023年達到歷史新高。——中信建投證券

2.廣州多家企業(yè)簽署《廣州市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海發(fā)展自律公約》

近日，為響應(yīng)并進一步深化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由廣州市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主導(dǎo)、廣州市游戲行業(yè)協(xié)會主辦的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的'出?！魬?zhàn)與機遇”研討會成功舉辦。會上，在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會的引領(lǐng)下，廣州多家游戲企業(yè)共同簽署了《廣州市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海發(fā)展自律公約》?！行戮W(wǎng)廣東

3.霞光社發(fā)布《中東地區(qū)游戲趨勢報告》

霞光社旗下咨詢服務(wù)品牌霞光智庫，發(fā)布《中東地區(qū)游戲趨勢報告》。報告顯示，2021年，中東三大游戲市場（沙特、土耳其、埃及）有約6532萬游戲用戶。據(jù)預(yù)測，2025年這三大市場游戲用戶將達8580萬，年收入31億美元?！?span style="font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: 15px;letter-spacing: 2px;text-align: start;background-color: rgb(255, 255, 255);">霞光社

二、買量投放側(cè)

1、素材量

進入8月投放素材量持續(xù)下滑，本周日均投放環(huán)比上周下滑4.4%

2、游戲數(shù)

本周日均投放游戲數(shù)迎來上漲，日均投放游戲數(shù)重回8000款。

3、中重度素材投放TOP

《這城有良田》本周素材投放量登頂榜首?！稛嵫?懷舊版》位居榜單第二。

4、國內(nèi)案例：《熱血江湖-懷舊版》

本周，三九互娛發(fā)行的《熱血江湖-懷舊版》持續(xù)加大投放，單日素材投放量超8000組。在營銷層面上，《熱血江湖-懷舊版》主打游戲職業(yè)特色；而投放渠道更側(cè)重于穿山甲平臺和番茄小說等平臺。

5、出海案例：《Watcher of Realms》

SensorTower顯示，沐瞳科技于7月中旬在海外市場推出次世代魔幻RPG新游《Watcher of Realms》，得益于宏大的世界觀、豐富的故事情節(jié)和精美的3D英雄模型，《Watcher of Realms》海外收入快速攀升，入圍增長榜第7名，其中美國市場收入占比達48%。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1.《黑神話：悟空》發(fā)放試玩資格，黃牛遭玩家吐槽

前段時間，《黑神話：悟空》發(fā)放線下試玩資格，備受玩家關(guān)注。這也引來了黃牛黨的關(guān)注，肆意抬高試玩資格門票，此舉遭到不少玩家的吐槽?！终劶?/span>

2.必勝客將與英雄聯(lián)盟開啟聯(lián)動

8月15日，必勝客中國宣布，英雄聯(lián)盟×必勝客主題聯(lián)動活動將于9月11日正式開啟。——游民星空

3.《戰(zhàn)火勛章》日軍元素廣告引爭議

近日，莉莉絲旗下戰(zhàn)爭策略游戲《戰(zhàn)火勛章》在廣告中出現(xiàn)日軍元素，引發(fā)部分玩家爭議，該現(xiàn)象被濟南時報報道關(guān)注——濟南時報

四、開測游戲

網(wǎng)易發(fā)行《全明星街球派對》將于8月17日上線。TapTap數(shù)據(jù)顯示，目前該游戲在TapTap用戶評分為8.8分。

騰訊發(fā)行、星輝天拓研發(fā)的三國SLG產(chǎn)品《戰(zhàn)地無疆》將于8月24日上線。TapTap數(shù)據(jù)顯示，目前該游戲在TapTap用戶評分為8.6分。目前該產(chǎn)品正在官方微信公眾號公示上線預(yù)熱公告。

雷霆游戲發(fā)行的模擬經(jīng)營手游《新莊園時代》將于8月24日上線，目前TapTap用戶評分為8.6分，總關(guān)注人數(shù)超80萬人次。

五、廠商動向

1.網(wǎng)易或?qū)恕督^區(qū)零》游戲曝光

近日，有玩家發(fā)現(xiàn)B站上突然出現(xiàn)了一個叫《代號：無限大》的游戲官方賬號，簡介稱是「Project Mugen 都市開放世界RPG」，玩家猜測游戲可能是一款二次元都市開放世界動作RPG。目前在游戲官方已經(jīng)在微博、百度貼吧等注冊同名賬號。有網(wǎng)友爆料稱，這是網(wǎng)易游戲?qū)嗣坠巍督^區(qū)零》的產(chǎn)品。不過，此消息尚未得到證?！偤?/span>

3.米哈游投資核聚變，國內(nèi)尺寸最大

8 月 15 日，據(jù)能量奇點能源科技（上海）有限公司（下稱能量奇點）官微宣布，洪荒 70 高溫超導(dǎo)托卡馬克裝置總體安裝正式啟動，計劃于 2023 年底建成運行。

能量奇點是一家致力于開發(fā)可商業(yè)化的聚變能源技術(shù)的公司，曾在 2022 年 2 月份獲得近 4 億元（6300 萬美元）投資，領(lǐng)投企業(yè)之一是米哈游。而米哈游還在今年繼續(xù)追加投資，這也讓能量奇點核聚變設(shè)備的進度加快。——前瞻網(wǎng)

4.斗魚23年Q2凈利潤增長161%

8月14日，斗魚今日發(fā)布了2023年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第二季度，斗魚總營收為13.92億元，與 2022 年同期的 18.332 億元相比下滑 24.1%；其中直播收入12.58億元，毛利潤1.89億元，對應(yīng)毛利潤率13.6%。非美國通用會計準則下，凈利潤增長至6140萬元，同比大幅增長161%?！肤~財報

5.祖龍娛樂H1凈虧損2.1億

8月14日，祖龍娛樂近日在港交所發(fā)布盈利預(yù)告，揭示了2023年上半年的業(yè)績情況。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，該公司預(yù)計在這段時間內(nèi)經(jīng)調(diào)整后的凈虧損將在約2.1億元至2.2億元之間，相較于去年同期的2.798億元經(jīng)調(diào)整凈虧損有所減少?！纨堌攬?/span>

6.吉比特2023上半年營業(yè)收入為23.49億元

8月15日，吉比特披露的半年度報告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為23.49億元，較上年同期減少1.62億元，下降幅度為6.44%；凈利潤為6.76億元，較上年同期減少0.12億元，同比微降1.80%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（以下簡稱“扣非凈利潤”）為6.46億元，較上年同期減少0.22億元，下降3.29%?！忍刎攬?/span>

六、AIGC+游戲

1.超過60%的游戲企業(yè)應(yīng)用了AI技術(shù)

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山透露，我國有超過60%的游戲企業(yè)應(yīng)用了AI技術(shù)。例如，完美世界成立AI研發(fā)中心，并已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等方面。而三七互娛打造了首位虛擬人“蔥妹”。此外，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、靈犀、吉比特、中手游等也都有自己的AlGC布局?！嫌涡侣?/span>

2.騰訊正多項部署AI

在 AI 部署上，騰訊強調(diào)他們正在多項舉措并舉，有望為各類業(yè)務(wù)帶來新的增長點。第一項就是建立其專有基礎(chǔ)大模型，并已經(jīng)開始在內(nèi)部不同使用場景中測試，今年下半年會有升級。同時還將在云業(yè)務(wù)方面做出更多努力，騰訊最新發(fā)布的一站式行業(yè)大模型解決方案即 MaaS（Model-as-a-Service）有望為云業(yè)務(wù)帶來新的增長點。—— 騰訊電話會議

3.AI工程師薪資漲30%以上

近日，脈脈高聘人才智庫數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)整體人才供需比從2022年的1.44上漲到2023年的2.32，但AI方向的人才在2023年依然供不應(yīng)求，供需比均小于1。

2021年-2023年7月，自然語言處理、算法工程師、人工智能工程師等人工智能技術(shù)方向的新發(fā)崗位月薪大幅提升30%以上。騰訊游戲、FunPlus趣加新發(fā)崗位量占比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。——新浪網(wǎng)