在進(jìn)入主題之前，先來看一組關(guān)于數(shù)字人民幣的數(shù)據(jù)——10個(gè)城市，132萬個(gè)試點(diǎn)場(chǎng)景，在生活繳費(fèi)、餐飲服務(wù)、交通出行、購(gòu)物消費(fèi)、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域多地開花。

各城市試點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景概覽

資料來源：平安證券研究所整理

隨著數(shù)字人民幣越來越熱，關(guān)于它的推廣營(yíng)銷戰(zhàn)也在各大行之間悄然打響。各銀行正快馬加鞭部署推廣數(shù)字人民幣錢包，不少銀行員工感慨，類似此前ETC推廣的「盛況」或?qū)⒃俣瘸霈F(xiàn)。

那么，目前銀行針對(duì)數(shù)字人民幣的應(yīng)用營(yíng)銷都有哪些動(dòng)作呢？各位銀行人們，關(guān)于數(shù)字人民幣推廣的內(nèi)卷，你開始了嗎？

數(shù)字人民幣的研發(fā)和應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)不斷豐富成熟，但大眾對(duì)于它的認(rèn)知和使用較少。誰能更快的拉進(jìn)數(shù)字人民幣與百姓之間的距離，誰就能占有用戶心智，為以后的市場(chǎng)占有率、業(yè)務(wù)提升帶來實(shí)打?qū)嵉目捎^效果。

那么各個(gè)國(guó)有銀行都是如何先發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占致勝高地的？

1. 中國(guó)銀行—數(shù)字經(jīng)濟(jì)為百姓民生添新活力

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方銀行合作伙伴，中國(guó)銀行以「服務(wù)冬奧」為主線，著力推進(jìn)數(shù)字人民幣與冬奧特色場(chǎng)景深度融合。

據(jù)了解，在冬奧會(huì)展區(qū)上除了在展區(qū)與公眾見面的滑雪手套、冬奧特色徽章、智能手表等形態(tài)多樣的數(shù)字人民幣錢包外，還有外幣兌換機(jī)、滑雪機(jī)、飲料售賣機(jī)等便民娛樂設(shè)施。中國(guó)銀行更是把數(shù)字人民幣作為數(shù)字金融賦能服貿(mào)會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐，展示在交通出行、智慧園區(qū)、銀發(fā)養(yǎng)老、銀銀合作等場(chǎng)景下對(duì)數(shù)字人民幣的探索與應(yīng)用。   

中國(guó)銀行還打造包含圖書、文創(chuàng)、通訊、冬奧特色商品等在內(nèi)的消費(fèi)場(chǎng)景，搭建數(shù)字人民幣支付環(huán)境，讓參展人群可現(xiàn)場(chǎng)享受智能化、交互式的新奇體驗(yàn)。

2. 建設(shè)銀行—打造數(shù)字人民幣咖啡機(jī)

在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，建設(shè)銀行展館中的「數(shù)字人民幣咖啡機(jī)」成為建行展館的網(wǎng)紅打卡處。參展客商只要打開建行手機(jī)銀行或人行共建APP，選擇「數(shù)字人民幣」支付，就可以以優(yōu)惠價(jià)格喝上咖啡。

建行還積極參與數(shù)字人民幣系統(tǒng)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與試點(diǎn)推廣，出行加油能刷、網(wǎng)上購(gòu)物能刷、乘火車能刷、去醫(yī)院能刷、交學(xué)費(fèi)還能刷······在不斷探索應(yīng)用環(huán)境及支付場(chǎng)景的過程中，建行不斷拉進(jìn)數(shù)字人民幣與百姓的距離。

同時(shí)，建行北京市分行還大力探索數(shù)字人民幣+科創(chuàng)金融、數(shù)字人民幣+智慧政務(wù)、數(shù)字人民幣+鄉(xiāng)村振興、數(shù)字人民幣+綠色金融等場(chǎng)景的融合發(fā)展，并將數(shù)字人民幣與北京冬奧會(huì)場(chǎng)景、副中心和兩區(qū)建設(shè)計(jì)劃相結(jié)合，使數(shù)字人民幣真正成為便利人民生活及服務(wù)國(guó)家大局的科技新金融。

3. 農(nóng)業(yè)銀行—全國(guó)首個(gè)數(shù)字人民幣+有軌電車

兩個(gè)月前，全國(guó)首個(gè)數(shù)字人民幣+有軌電車綠色出行應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目在深圳正式啟動(dòng)，農(nóng)行深圳分行「數(shù)字人民幣農(nóng)行錢包乘車體驗(yàn)活動(dòng)」由此拉開帷幕。

此次的數(shù)字人民幣農(nóng)行錢包乘車體驗(yàn)活動(dòng)，把場(chǎng)景應(yīng)用到了市民的每日通勤當(dāng)中，活動(dòng)上線首日即為2000余名市民送去綠色出行津貼。

在出行領(lǐng)域，農(nóng)行深圳分行還與深圳交通公司聯(lián)合打造了覆蓋全市1100余萬市民公交及地鐵出行的「農(nóng)行錢包，伴您綠色出行」活動(dòng)。市民只需開通農(nóng)行數(shù)字人民幣授權(quán)支付功能，并在首次綁定農(nóng)行數(shù)字錢包作為付款賬戶，后續(xù)便可享受免輸支付密碼的便捷乘車服務(wù)，優(yōu)化市民乘車體驗(yàn)。

你以為各銀行間的ballte到這就結(jié)束了？然而還不夠，各大行在推廣活動(dòng)中一個(gè)比一個(gè)會(huì)玩，內(nèi)卷可謂相當(dāng)激烈。異業(yè)合作、購(gòu)物滿減、紅包發(fā)放等各大福利通通上陣，只為能夠在第一時(shí)間快速抓住用戶。

不得不說，各大銀行在數(shù)字人民幣錢包推廣方面可謂是用盡了心思。

目前市面上絕大多數(shù)的數(shù)字人民幣活動(dòng)形式較為簡(jiǎn)潔，多為中簽-發(fā)放紅包、消費(fèi)滿減、開通賬戶得紅包等，主要圍繞測(cè)試、拉新的目的開展，權(quán)益獎(jiǎng)品設(shè)置多為直接發(fā)放數(shù)字人民幣紅包。

本次界界將重點(diǎn)從「活動(dòng)形式」、「活動(dòng)玩法」、「活動(dòng)流程」等方面介紹包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等多家銀行較為常見的數(shù)字人民幣活動(dòng)形式：

綜上所述，各銀行在數(shù)字人民幣推廣上的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，而相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，數(shù)字人民幣會(huì)是大勢(shì)所趨，預(yù)計(jì)未來數(shù)字人民幣試點(diǎn)區(qū)域?qū)⒅鸩酵卣?，?yīng)用場(chǎng)景也將不斷豐富。在具體推廣方面，預(yù)計(jì)銀行將借助數(shù)字人民幣的東風(fēng)，強(qiáng)化零售獲客以及數(shù)字生活圈的打造，在促活方面加大力度。

因此，在數(shù)字人民幣錢包營(yíng)銷上，各銀行間勢(shì)必會(huì)有一場(chǎng)無硝煙的客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最后冠軍將會(huì)花落誰家，隨著時(shí)間，見分曉~

最后我們來做個(gè)投票，看看你都用過哪些銀行的數(shù)字人民幣錢包呢~