大眾線下運(yùn)動(dòng)生活恢復(fù)，掀起新一輪戶外潮流，運(yùn)動(dòng)熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)鞋服及專業(yè)裝備需求，為運(yùn)動(dòng)品牌們帶來了諸多增長機(jī)會(huì)。近日各大運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，回答了品牌對復(fù)蘇機(jī)遇、發(fā)展挑戰(zhàn)的應(yīng)對情況。接下來結(jié)合具體數(shù)據(jù)，我們一起來看一下運(yùn)動(dòng)鞋服市場上半年的銷售表現(xiàn)。

先來看運(yùn)動(dòng)服飾市場的大盤數(shù)據(jù)。

根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾市場的銷量為1100萬+，同比增長約11%；銷售額為16億+，同比增長約18%。同時(shí)，同比去年來看，運(yùn)動(dòng)服飾市場中品牌數(shù)、店鋪數(shù)及相關(guān)的動(dòng)銷sku數(shù)都有一定程度的增加。

（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

運(yùn)動(dòng)服飾市場中，上半年熱銷TOP5品牌分別為李寧、阿迪達(dá)斯、安踏、斐樂和耐克。其中，李寧、阿迪達(dá)斯、安踏的市占較高，紛紛超過10%。同時(shí)，李寧和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)品牌在上半年的銷額都突破2億元。

從各品牌的銷額走勢來看，受行業(yè)大盤變動(dòng)的影響，同比來看，諸多品牌在上半年的銷額呈增長。TOP5品牌中，斐樂的漲幅較大，同比增長約79%。但在一眾增長的品牌中，耐克在上半年的銷額卻有小幅下滑，同比下降約1%。

（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

接著來看運(yùn)動(dòng)鞋包市場。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋包市場的銷量為1600萬+，環(huán)比增長約7%，同比增長約16%；銷售額為51億+，環(huán)比增長約8%，同比增長約26%。同運(yùn)動(dòng)服飾一樣，上半年運(yùn)動(dòng)鞋包市場的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動(dòng)銷sku數(shù)也紛紛增長。

（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

運(yùn)動(dòng)鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%；安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達(dá)斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長趨勢。其中，耐克和鴻星爾克這兩個(gè)品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長約30%，銷額同比增長超過41%；鴻星爾克的銷量同比增長約47%，銷額同比增長約64%。

（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

可以看到，伴隨戶外熱潮的興起，運(yùn)動(dòng)鞋服市場銷量銷額同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時(shí)，各運(yùn)動(dòng)品牌也處于新一輪的競速中。因此，面對積極的外部環(huán)境，運(yùn)動(dòng)品牌們需要努力突破品牌自身的增長局限，在提高品牌辨識(shí)度與競爭力方面更進(jìn)一步。

鯨參謀數(shù)據(jù)來源于公開渠道，數(shù)據(jù)獲取可能存在不完全，分析結(jié)果僅供參考。