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文/小范 編輯/cc “第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框?！?對于新一代iPhone 15，IDC中國高級分析師郭天翔如此描述，他認(rèn)為iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級。 但有意思的是，網(wǎng)上的評論一邊倒，多半具有嘲諷意味，認(rèn)為蘋果公司已經(jīng)黔驢技窮，創(chuàng)新能力大不如從前。 實(shí)際上，在筆者看來，單從產(chǎn)品本身觀察，iPhone 15亮點(diǎn)除了諸多“第一次”的應(yīng)用，更為最關(guān)鍵的是iPhone 15在蘋果能力范圍內(nèi)做了“承上啟下”式創(chuàng)新，這將帶領(lǐng)iPhone進(jìn)入一個(gè)新的周期。 這里你一定會問，上一個(gè)類似的周期是什么時(shí)候開始的？ 筆者認(rèn)為，那正是iPhone 5發(fā)布之時(shí)。這兩款產(chǎn)品，在數(shù)字命名上正好相差10，歷時(shí)超過10年。 你還會再問，這個(gè)周期對蘋果和用戶而言，到底意味著什么？這就是本文要細(xì)聊的話題。 新品迭代：擠牙膏 or 和面 熟悉科技行業(yè)的朋友應(yīng)該了解，各個(gè)廠家的產(chǎn)品迭代無外乎兩種模式：一種是每次只增加一點(diǎn)性能的“擠牙膏”模式，這種模式的代表是很多玩家都深惡痛絕的Intel CPU，連續(xù)七八年的新品在工藝制程和性能上都只有輕微提升；另一種則是“面多加水、水多加面”的模式，iPhone的迭代方式就與之很吻合。 每一年蘋果都會宣稱新手機(jī)的性能有了多么大的提升，相機(jī)拍照能力又增強(qiáng)了多少，屏幕又加強(qiáng)了多少……實(shí)際上，在內(nèi)行人眼里，這些性能的提升和功能的復(fù)雜化，必然會帶來功耗的增加和電池續(xù)航時(shí)間的減少。而為了“找補(bǔ)”這些問題，蘋果會不斷增加電池容量，再加上越來越大的屏幕，結(jié)果導(dǎo)致每一款iPhone新品都在不斷變胖變重。 所以，盡管蘋果每年都在努力讓新款iPhone看上去值得你掏錢購買，但其實(shí)就是一個(gè)“面多加水、水多加面”的過程。而這樣加水加面到某個(gè)連蘋果自己都無法忍受的程度時(shí)，就必須做出大的改變。用筆者的話來說，就是進(jìn)入一個(gè)新的“和面輪回”，或者說是創(chuàng)新周期，而iPhone 5和iPhone15就分別是兩次周期的起點(diǎn)。 iPhone 5開啟的現(xiàn)代化周期 作為十多年前的科技產(chǎn)品，估計(jì)很多年輕人都不了解細(xì)節(jié)，那我們接下來就講講那時(shí)的故事吧。 2010年，iPhone4誕生，這是第一款進(jìn)入國內(nèi)市場的iPhone。在經(jīng)歷了3年的“面多加水、水多加面”式迭代之后，從軟件生態(tài)、硬件設(shè)計(jì)到使用體驗(yàn)都趨于成熟，大大拉開了與諾基亞這種老古董之間的差距。尤其是一年后的“完全體”iPhone4S，在銷量上也開始了真正的爆發(fā)。 不過，從當(dāng)時(shí)玩家的眼光看來，iPhone 4系列也存在著一些讓人吐槽的點(diǎn)，有些甚至顯得很“原始”。而這些“原始iPhone”特征在iPhone 5面世后，全部一掃而空。其中最核心的，筆者認(rèn)為有以下三點(diǎn)：
有意思的是，當(dāng)時(shí)的人們對蘋果的寬容度似乎比現(xiàn)在要高得多。即使是“原始”的屏幕規(guī)格也被教徒們當(dāng)做圣經(jīng)，像是羅永浩在推出錘子手機(jī)之初就堅(jiān)稱“3.5英寸是最適合的屏幕尺寸”。至于iPhone 4那個(gè)沉重的不銹鋼中框，在被小米手機(jī)借鑒之后還得到了一個(gè)“奧氏體304”的古怪名稱，美其名曰“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”…… 圖：iPhone 4外觀圖 但在筆者眼里，當(dāng)時(shí)iPhone 4S的“面多加水、水多加面”已經(jīng)積重難返，而正是有了這三項(xiàng)改變，才讓蘋果有了將“和面”繼續(xù)進(jìn)行下去的可能。換句話說就是——開啟的新周期實(shí)質(zhì)上是一個(gè)新的“和面輪回”。由此誕生的iPhone 5才算得上是一款真正“現(xiàn)代化”的iPhone。 開啟新輪回的iPhone 15有何特別？ 而看到iPhone 15的新品信息之后，最吸引筆者注意的兩點(diǎn)變化，就是Pro版的機(jī)身材質(zhì)改為鈦合金之后帶來的重量減輕，以及全線改用USB-C接口。筆者認(rèn)為這些改變意味著iPhone家族將開啟新一次的“輪回”。 相信很多老用戶對上一代iPhone 14 Pro最大的吐槽就是那沉甸甸的重量。而蘋果自己肯定也感覺到了，再沿用“面多加水、水多加面”的方法進(jìn)行迭代，機(jī)身重量會達(dá)到用戶無法忍受的程度。必須換一種“面”（材料）才行了！而換用重量輕、強(qiáng)度高的鈦合金作為機(jī)身材料是這個(gè)問題的唯一解。 也許有人會說：“何不試試鋁合金？”這個(gè)點(diǎn)子在iPhone 5時(shí)代就用過了。鋁合金在主流手機(jī)重量只有100克左右的時(shí)代興許堪用（其實(shí)也不怎么堪用，iPhone 5就有很多放褲兜里被擠“彎”的案例），但現(xiàn)在的手機(jī)動(dòng)不動(dòng)都是“半斤”，要想使材料強(qiáng)度夠用、重量還輕，就只有使用鈦合金了。 盡管整體成本稍有增加，但iPhone 15改用新材料的意義，其實(shí)是給蘋果提供了一個(gè)新的可能，那就是——蘋果今后又可以愉快地進(jìn)行“面多加水、水多加面”式的新品迭代了。這對用戶而言當(dāng)然也是樂見的，畢竟沒有人會希望體驗(yàn)Intel CPU那種“擠牙膏”式的迭代。 至于改用USB-C接口，則可以類比iPhone 5當(dāng)年拋棄老接口的做法。存在了十多年的Lightning接口有幾個(gè)槽點(diǎn)：傳輸速度慢、其他設(shè)備不通用、充電功率難以提升。雖然對大多數(shù)iPhone用戶而言，現(xiàn)在用接口傳輸數(shù)據(jù)的機(jī)會少了，但以后可以和用安卓手機(jī)的朋友共享充電線，也是方便了不少。而對蘋果而言，Lightning接口一直無法支持USB 3.0的高速數(shù)據(jù)傳輸，改成USB-C之后總算可以擺脫這個(gè)落后于時(shí)代的槽點(diǎn)了。 由于只有USB 2.0的傳輸速度，Lightning是一種非?！霸肌钡慕涌?，而這個(gè)問題無法靠“面多加水、水多加面”的方式改善。也正因?yàn)槿绱?，蘋果自家的iPad早早就將其拋棄了。另一方面，USB-C（又叫USB Type-C）一統(tǒng)天下的趨勢也不可阻擋。這不僅因?yàn)橛袣W盟等國際組織的強(qiáng)制性規(guī)定和安卓陣營的倒逼，就連蘋果自己的電腦和iPad也早就安排上了，Lightning的結(jié)局就是“晚死不如早死”。 而對iPhone家族而言，改用USB-C接口，也意味著新一次“輪回”的正式開始。 iPhone 15的創(chuàng)新點(diǎn)有沒有競爭力？ 幾乎每一次新款iPhone發(fā)布之后，網(wǎng)絡(luò)上都會出現(xiàn)這樣的論調(diào)：“蘋果失去了創(chuàng)新！”但隨即iPhone熱銷的事實(shí)又似乎是在打這些論調(diào)的臉。老是說蘋果沒創(chuàng)新，不僅像是陳詞濫調(diào)，更顯得這種說法本身就缺乏創(chuàng)新。至少，每一代iPhone比起上一代而言，在性能和功能上都是進(jìn)步的。 單從芯片角度來講，iPhone 15采用了蘋果的A17 Pro芯片，該款芯片不僅性能大幅提升，還引入了電腦GPU中流行的硬件光線追蹤功能，將電腦平臺的光追游戲移植到iOS平臺也已提上日程。 蘋果被詬病創(chuàng)新能力，也是由于iPhone15和華為Mate 60同期上市。華為在被打壓三年后涅槃重生，圈了一波粉，也分流了iPhone15的目標(biāo)用戶。 到底，誰創(chuàng)新能力更強(qiáng)一點(diǎn)？IDC中國高級分析師郭天翔做了一個(gè)判斷，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機(jī)市場取得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。當(dāng)然，未來，隨著華為的回歸以及其他國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機(jī)市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。 所以說，一味吐槽蘋果創(chuàng)新能力的網(wǎng)友，還請客觀，再客觀一點(diǎn)！ |
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