（一）活動(dòng)背景

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌文化的塑造和宣傳顯得尤為重要。為了提升鶴蘭墨品牌影響力，吸引更多目標(biāo)受眾，我們遵循南寧市青秀區(qū)文聯(lián)提出的“3+2”品牌文化及宣傳活動(dòng)倡議特制訂本活動(dòng)方案，旨在通過(guò)一系列有針對(duì)性的活動(dòng)，深入挖掘和傳播鶴蘭墨品牌的獨(dú)特價(jià)值和魅力。

（二）活動(dòng)目標(biāo)

1. 提升鶴蘭墨品牌知名度和美譽(yù)度。

2. 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)鶴蘭墨品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

3. 拓展鶴蘭墨品牌在目標(biāo)受眾中的影響力和市場(chǎng)份額。

（三）活動(dòng)內(nèi)容

1.1目的：通過(guò)競(jìng)賽的形式，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)鶴蘭墨品牌文化的興趣和熱情，同時(shí)檢驗(yàn)他們對(duì)鶴蘭墨品牌文化的了解程度。

1.2內(nèi)容：設(shè)計(jì)一系列關(guān)于鶴蘭墨品牌創(chuàng)立、文化、歷史、產(chǎn)品等方面的題目，設(shè)置不同難度級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與答題。

1.3形式：線上競(jìng)賽平臺(tái)，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地參與。

2.1目的：通過(guò)一首易于記憶、富有感染力的歌曲，傳達(dá)鶴蘭墨品牌的核心價(jià)值觀和情感訴求，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)鶴蘭墨品牌的情感認(rèn)同。

2.2內(nèi)容：誠(chéng)邀青秀區(qū)文聯(lián)專業(yè)音樂(lè)人創(chuàng)作一首鶴蘭墨品牌主題曲，歌詞應(yīng)體現(xiàn)鶴蘭墨品牌的區(qū)域特點(diǎn)和純天然植物產(chǎn)品理念，旋律應(yīng)簡(jiǎn)潔明快、易于傳唱。

2.3形式：通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道進(jìn)行廣泛傳播。

3.1目的：通過(guò)微電影的形式，講述鶴蘭墨品牌的成長(zhǎng)歷程、企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更加深入地了解鶴蘭墨品牌背后的故事。

3.2內(nèi)容：圍繞鶴蘭墨品牌的核心價(jià)值和理念，拍攝一部情節(jié)緊湊、畫(huà)面優(yōu)美的微電影，展現(xiàn)鶴蘭墨品牌的獨(dú)特魅力和人文關(guān)懷。

3.3形式：在各大視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和播放。

4. 作家進(jìn)校園活動(dòng)（以鶴蘭墨品牌文化講座為切入點(diǎn)）

4.1目的：邀請(qǐng)知名作家走進(jìn)校園，與鶴蘭墨品牌創(chuàng)始人共同和學(xué)生面對(duì)面交流，分享鶴蘭墨品牌文化和閱讀體驗(yàn)，提高學(xué)生對(duì)鶴蘭墨品牌的認(rèn)知和好感度。

4.2內(nèi)容：組織作家和鶴蘭墨品牌創(chuàng)始人在學(xué)校開(kāi)展鶴蘭墨品牌文化講座、簽名售書(shū)等活動(dòng)，同時(shí)設(shè)立互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)與作家深入交流。

4.3形式：與各大高校合作，共同舉辦此類活動(dòng)。

5.1目的：組織消費(fèi)者參與品牌采風(fēng)活動(dòng)，親身體驗(yàn)鶴蘭墨品牌原材料基地種植和產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、鶴蘭墨醫(yī)療美容門診現(xiàn)場(chǎng)觀摩、鶴蘭產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化，加深對(duì)鶴蘭墨品牌的信任感和認(rèn)同感。

5.2內(nèi)容：安排消費(fèi)者參觀鶴蘭墨品牌種植基地、工廠、生產(chǎn)線、醫(yī)療美容門診等場(chǎng)所，了解生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量控制；同時(shí)舉辦座談會(huì)，收集消費(fèi)者意見(jiàn)和建議。

5.3形式：通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行招募和組織。

（四）活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃

4.1時(shí)間安排：（2024年5月一10月）每個(gè)活動(dòng)的具體時(shí)間安排應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理規(guī)劃，確?；顒?dòng)能夠順利進(jìn)行并取得預(yù)期效果。

4.2人員分工：組建專門的活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，明確各成員的職責(zé)和任務(wù)，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。

4.3資源準(zhǔn)備：提前做好活動(dòng)所需資源的準(zhǔn)備工作，包括場(chǎng)地、設(shè)備、人員等方面的保障。

4.4宣傳推廣：制定詳細(xì)的宣傳推廣計(jì)劃，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行廣泛宣傳，提高活動(dòng)的知曉率和參與度。

4.5活動(dòng)評(píng)估：在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，分析活動(dòng)的效果和不足之處，為今后的活動(dòng)提供改進(jìn)方向。

（五）預(yù)期效果

通過(guò)“3+2”品牌文化及宣傳活動(dòng)方案的實(shí)施，我們預(yù)期將實(shí)現(xiàn)以下效果：

5.1提升鶴蘭墨品牌知名度和美譽(yù)度。

5.2增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)鶴蘭墨品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

5.3拓展鶴蘭墨品牌在目標(biāo)受眾中的影響力和市場(chǎng)份額。

5.4促進(jìn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，建立更加緊密的關(guān)系。

（六）活動(dòng)總結(jié)

“3+2”品牌文化及宣傳活動(dòng)方案是一個(gè)全面而富有創(chuàng)意的品牌推廣策略。通過(guò)一系列有針對(duì)性的活動(dòng)，我們將深入挖掘和傳播鶴蘭墨品牌的獨(dú)特價(jià)值和魅力，提升鶴蘭墨品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象。同時(shí)，我們也將攜手青秀山文職不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)活動(dòng)方案，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，讓文化斌能通過(guò)塑造品牌形象、提升認(rèn)知、增強(qiáng)忠誠(chéng)度、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和拓展市場(chǎng)影響力等多方面作用，助推鶴蘭墨如虎添翼，展翅高飛！