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2018年5月8日，張一鳴在慶祝Tik Tok斬獲App Store免費(fèi)應(yīng)用榜冠軍的朋友圈留下評(píng)論：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐?！瘪R化騰則在朋友圈下回應(yīng)：“可以理解為誹謗?！?/span>這被外界認(rèn)為是騰訊與字節(jié)跳動(dòng)矛盾的集中爆發(fā)。而事實(shí)上，即便互聯(lián)網(wǎng)賽道已經(jīng)跨入互聯(lián)互通時(shí)代，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的明爭暗斗仍未停止。今年11月12日，抖音官方公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開放的說明》一文，抖音稱，收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請，歡迎騰訊版權(quán)內(nèi)容入駐的同時(shí)，抖音已多次申請微信恢復(fù)抖音、西瓜視頻的分享、登錄功能。騰訊方面表示，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)正在計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行二次創(chuàng)作。未來，除了發(fā)布在騰訊各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)以外，正在面向全網(wǎng)第三方平臺(tái)發(fā)出測試邀請，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容。而在此之前，騰訊視頻曾苦于基于版權(quán)影視作品剪輯的二創(chuàng)作品侵蝕原作品流量。在今年4月的長視頻行業(yè)聲明中，騰訊視頻一度呼吁短視頻平臺(tái)及創(chuàng)作者不對(duì)影視作品進(jìn)行剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。但這并非騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的競爭核心，在公告中，抖音點(diǎn)出了焦點(diǎn)所在——抖音內(nèi)容無法進(jìn)入微信生態(tài)。截至11月13日，「新熵」測試發(fā)現(xiàn)，抖音視頻仍然僅能通過復(fù)制口令與下載視頻發(fā)送兩種形式進(jìn)入微信分享，而拼多多商品，快手短視頻可以通過鏈接方式分享至微信好友及群聊。抖音的表態(tài)，無疑是施壓騰訊進(jìn)一步放開微信流量池。物理學(xué)有熱傳遞的概念，指熱從溫度高的物體傳到溫度低的物體，或者從物體的高溫部分傳到低溫部分。對(duì)于騰訊來說，抖音在內(nèi)容流量領(lǐng)域的強(qiáng)勢不言而喻，向抖音體系放開外鏈屏蔽護(hù)城河，“流量熱傳遞”的惡性趨勢或?qū)⒉豢勺钃?。在社交流量淪陷于這座生猛的時(shí)間熔爐之前，騰訊有必要做好短視頻產(chǎn)品的用戶體量及商業(yè)化能力，留住盡可能多的光和熱。首先，騰訊系短視頻產(chǎn)品的整體體量不及抖音。今年4月15日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）針對(duì)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，其中，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合進(jìn)在線視頻BU（OVB），由騰訊副總裁孫忠懷擔(dān)任CEO，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容、運(yùn)營和會(huì)員體系；騰訊副總裁林松濤擔(dān)任總裁，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品體系和技術(shù)。這意味著，騰訊視頻、微視將由統(tǒng)一部門管理，而背后的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)中臺(tái)化，面向整個(gè)在線視頻BU服務(wù)。這被外界視為騰訊應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)大中臺(tái)策略的一次調(diào)整。據(jù)妙投報(bào)道，PCG對(duì)微視產(chǎn)品的要求已經(jīng)從用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)。而這意味著微視不再追求對(duì)抗抖音的目標(biāo)，而轉(zhuǎn)向獨(dú)立的商業(yè)化路徑。目前在騰訊體系內(nèi)，最受外界看好挑起短視頻大梁的是微信視頻號(hào)。外界甚至流傳視頻號(hào)半年日活破2億；日活4.5億超越快手，人均使用時(shí)長35分鐘的說法。而微信官方并未披露視頻號(hào)的真實(shí)用戶數(shù)和用戶時(shí)長，視頻號(hào)與抖音的真實(shí)差距，仍是一個(gè)未知數(shù)。從產(chǎn)品特點(diǎn)看，微信視頻號(hào)更接近現(xiàn)有朋友圈功能的整合升級(jí)，特別是好友點(diǎn)贊記錄公開的設(shè)定，使視頻號(hào)區(qū)別于抖音、快手，帶有更加鮮明的私域特點(diǎn)。從優(yōu)點(diǎn)看，這使用戶對(duì)視頻號(hào)繼承了朋友圈式的參與熱情，社交達(dá)人們在此分享美食、萌寵乃至生活心得成為一種新的風(fēng)尚；從劣勢看，微信視頻號(hào)缺乏公域流量的參與，在重大話題面前無法形成討論合力，在奧運(yùn)會(huì)等一批重大公共事件中，視頻號(hào)仍然是一片美食的美食，萌寵的萌寵景象。從變現(xiàn)能力上看，基于張小龍簡潔商務(wù)的產(chǎn)品風(fēng)格，視頻號(hào)延續(xù)了微信謹(jǐn)慎商業(yè)化的思路，截至目前，微信號(hào)沒有插入信息流廣告的痕跡，其商業(yè)化變現(xiàn)能力遠(yuǎn)沒有達(dá)到抖音“效果廣告之王”的程度。這似乎表明，用戶體量與粘性的雙重增長，仍然是微信視頻號(hào)當(dāng)前的主節(jié)奏。
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