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今天是8月20號(hào)，有一件值得說道的“大事”。 從宣布制作開始，到今天已經(jīng)4年的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》在今天，正式上線開啟全球發(fā)售。 一 在游戲圈和玩家圈里，提前幾個(gè)月就已經(jīng)開始了萬眾矚目翹首以盼的期待關(guān)注。 到了近幾天，氣氛被烘托到了極致。 8月19日，《黑神話：悟空》和瑞幸咖啡聯(lián)名營銷，推出聯(lián)名款咖啡和相關(guān)周邊，到當(dāng)日上午11點(diǎn)左右，即告全網(wǎng)售罄。 瑞幸CGO朋友圈表示：整個(gè)公司都大大低估了男性用戶和泛玩家群體的購買力和熱度。 而從幾天前開始，B站上出現(xiàn)了蔚為壯觀的場面——幾乎所有游戲、二次元相關(guān)的up主都開始做視頻力頂《黑神話：悟空》，其中相當(dāng)一部分人是第一批受邀試玩游戲的人，彈幕里也是一片“舉國歡慶”的氛圍。 同時(shí)，全網(wǎng)也開始各種傳?！芏喙径即虺隽恕?月20號(hào)放假，讓員工和程序員們好好去體驗(yàn)《黑神話：悟空》的口號(hào)”，一時(shí)間竟有幾分當(dāng)年世界杯時(shí)部分公司因?yàn)椤胺偶俟膭?lì)員工看球”而登上熱搜的景象。 甚至，在一些熱門玄幻小說的連載區(qū)，也出現(xiàn)了高熱的粉絲留言，讓作者在8月20號(hào)這一周先好好停更一周，去認(rèn)真體驗(yàn)下《黑神話：悟空》，之后再來更新也不遲。 截止目前，作為單機(jī)游戲的《黑神話：悟空》預(yù)售已經(jīng)超過120萬份，收入預(yù)估已近4億元。 按目前趨勢往下看，也許打破全球紀(jì)錄都是有可能的。 各種因素之下，《黑神話：悟空》看起來是要全面出圈的節(jié)奏了。 并且，這一波熱點(diǎn)，背后還真的是玩家、用戶自發(fā)推動(dòng)形成，而非一味炒作而來的。這背后，有很多積極、充滿希望的因素，值得說道說道。 以至于，你看，連我都忍不住想要專門寫一篇東西來說道說道這個(gè)事。 二 所以，《黑神話：悟空》到底是什么來頭？它為啥能博得如此鋪天蓋地的關(guān)注和熱度？為什么有這么多人愿意自發(fā)為它打Call？到底又是誰在為它瘋狂打Call？ 這背后，到底有什么東西值得被放大？ 首先，必須理解的一個(gè)背景是：《黑神話：悟空》是第一款國產(chǎn)3A類游戲。 3A級(jí)別游戲，代表著游戲制作的最高水準(zhǔn)，一般指大廠制作的高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲。 3A游戲需要有龐大的世界觀，龐大的世界，龐大的游戲內(nèi)容。 在過往漫長的時(shí)間里，3A類游戲只有國外做，國內(nèi)沒有一個(gè)公司能做得出來。 或者說，沒有一個(gè)公司真的敢押寶在這上面去賭一把，做一次嘗試。 因?yàn)椋?A類游戲的投入非常巨大，參考國外經(jīng)驗(yàn)，一款游戲的開發(fā)投入成本基本都在7000萬～1億美金之間，開發(fā)周期需要4～5年。 高投入，長周期，充滿不確定的市場，這意味著稍有不慎，所有的投入都將打水漂，一群人的寶貴青春也將就此埋沒。 尤其，在國內(nèi)相對(duì)功利的市場上，直接套模板做手游、網(wǎng)游，更快，也更容易賺錢。 所以，包括騰訊、網(wǎng)易等大廠，多年來都沒有想過要做3A游戲，而是更多老老實(shí)實(shí)做手游做網(wǎng)游踏實(shí)賺錢。 但是，在游戲圈內(nèi)，3A游戲代表的，乃是一個(gè)國家的游戲制作水準(zhǔn)，以及一個(gè)國家游戲行業(yè)的臉面。 很多游戲人心中，都有一個(gè)夢想——有生之年，能做一款自己的3A類游戲——這樣的游戲，對(duì)游戲人來說，是真的可以被當(dāng)作自己終身驕傲的“作品”看待的，而不只是流水線機(jī)械式地又做了一個(gè)套殼的氪金手游。 這樣的背景下，2020年，終于有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一家小公司宣布，他們要做第一款國產(chǎn)的3A級(jí)游戲，他們只是一家沒什么大眾知名度的小公司。 而且，說完后，人家就真的開始干了，也真的開始真金白銀往里投入。 所以，《黑神話：悟空》在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)和玩家圈心中，是被當(dāng)成“全村的第一個(gè)大學(xué)生”來看待和呵護(hù)的。 4年時(shí)間里，這家公司一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)布了游戲設(shè)定，人物稿，第一個(gè)Demo，第一個(gè)實(shí)玩畫面…… 一直到今天，游戲終于要上線進(jìn)行全球發(fā)售。  4年時(shí)間里，游戲行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，更多人對(duì)于這款產(chǎn)品，這個(gè)項(xiàng)目的態(tài)度，仍然是一種“觀望”和審慎，尤其是過去幾年里，游戲行業(yè)在宏觀政策管控方面還面臨著很多不確定。 但這個(gè)不到10人的小團(tuán)隊(duì)，就在這個(gè)背景下一點(diǎn)點(diǎn)把一個(gè)從來沒有人干過的事變成了現(xiàn)實(shí)，而且，他們發(fā)布的游戲Demo和各種預(yù)熱視頻，還讓玩家們感到驚喜。 為此，他們?cè)谶^去4年投資預(yù)估達(dá)到了4億～5億元。 同時(shí)期，即便大家都知道《黑神話：悟空》在開發(fā)，也持續(xù)有進(jìn)展，但圈內(nèi)并沒有太多公司敢于跟進(jìn)去做類似的高水準(zhǔn)大制作——大家都很不確定，市場真的愿意為這樣的產(chǎn)品買單嗎？ 由此，在游戲圈、玩家圈、二次元圈，很早開始就出現(xiàn)了一種“要認(rèn)真呵護(hù)關(guān)愛這個(gè)全村冒出來的第一個(gè)大學(xué)生”的情緒。 網(wǎng)上有玩家留言： “黑神話悟空是幾年花了幾個(gè)億做出來的，雖然就算最終銷售額可能連王者榮耀一個(gè)月或者原神一個(gè)月的收入都不到，但是我們作為玩家也要絕對(duì)支持它，為的就是國產(chǎn)游戲的制作高度，絕不要讓垃圾氪金手游徹底拉低了國產(chǎn)游戲的制作水準(zhǔn)，也尤其不要讓國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)里，只能長出來垃圾氪金手游。” 三 第二，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，引發(fā)了二次元圈、游戲圈里相當(dāng)一部分發(fā)燒友級(jí)玩家、用戶們的情緒共鳴。 中國的游戲產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從上世紀(jì)90年代開始萌芽，發(fā)展到今天，背后一直存在著某種沖突和爭議。 游戲、二次元這些東西，到底是“第九藝術(shù)”，還是一種“玩物喪志、逃避現(xiàn)實(shí)、電子海洛因”？ 這可能是這些沖突爭議背后的焦點(diǎn)。 對(duì)于死忠級(jí)的玩家、二次元用戶來說，他們?nèi)松械暮芏喔袆?dòng)、思想啟蒙，還有很多重要時(shí)刻，都是在游戲、動(dòng)漫里獲得的。在他們眼中，游戲和二次元，本身可以成為一種重要的思想、文化傳播載體。 如我一樣的80后玩家，都能清晰記得自己當(dāng)年在《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等游戲中獲得的感動(dòng)。 很多二次元用戶，心中也都各自都有在自己的成長、啟蒙上承載著巨大重要的“神番”。 但在主流輿論眼中，游戲大多數(shù)時(shí)候都伴隨著“沉淪”、“上癮”、“詐騙”、“氪金”等詞匯而出現(xiàn)，也更多都被從這些角度來進(jìn)行審視。 所以，對(duì)于廣大的游戲行業(yè)從業(yè)者、發(fā)燒友、泛二次元行業(yè)從業(yè)者來說，大家心中都存在著一種“想要為自己正名”的潛在情緒——在更主流的輿論場內(nèi)，大家都想要證明，游戲、二次元可以是一種非常正向的存在，在文化傳播和影響力方面，它的價(jià)值，可以完全不輸給影視行業(yè)。 這時(shí)候，潛在矛盾又出現(xiàn)了。 如果想要讓“游戲”成為一種文化、思想傳播載體，那在游戲制作、內(nèi)容劇情設(shè)計(jì)、世界觀構(gòu)架等方面，必須有更大投入，甚至更多時(shí)候，“單機(jī)游戲”才能更好承載這樣的一些訴求。 就像，我們玩仙劍、軒轅劍，才能記得那些游戲中的重要?jiǎng)∏椤⑷宋镌O(shè)定和宏大的世界觀，也會(huì)有更深的感動(dòng)。 但對(duì)于英雄聯(lián)盟、王者榮耀，我們記得的只有打得爽不爽，有哪些牛逼人物和道具。 但從目前的商業(yè)市場來說，單機(jī)游戲是最難賺錢的產(chǎn)品。 要做大制作的3A單機(jī)游戲，風(fēng)險(xiǎn)大投入高周期長，那從世俗角度看，就更加怎么想都不是個(gè)好生意了。 這也是為什么各大游戲廠商都只做手游和網(wǎng)游。 但從另一個(gè)角度看，如果市場上只有氪金的手游和網(wǎng)游，“游戲”這個(gè)產(chǎn)業(yè)在主流輿論方面，也許就永遠(yuǎn)無法抬頭，永遠(yuǎn)伴隨著負(fù)面非議。 只有真正出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的，能承載重要文化思想傳播的游戲作品，這個(gè)行業(yè)才有機(jī)會(huì)真正為自己“正名”，有機(jī)會(huì)獲得主流輿論的認(rèn)可。 在上述背景下，《黑神話：悟空》的用心制作，讓游戲圈、泛二次元圈的很多用戶，都產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的情緒共振——一種想要守護(hù)自己熱愛，為自己的熱愛正名的強(qiáng)烈情緒共振。 很多up主也都有這樣的表達(dá)：哪怕黑神話悟空在心目中只是一部6分左右的作品，自己也堅(jiān)決會(huì)無腦沖無腦支持，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)這個(gè)環(huán)境下，要做一款這樣的游戲太不容易了。 只要第一款游戲有差不多的銷量，這家公司就有可能去做第二款。整個(gè)行業(yè)看到這個(gè)游戲的銷量不錯(cuò)，也才會(huì)有更多人愿意投資去做第三第四款，長此以往，這個(gè)行業(yè)才能更加健康正向的發(fā)展。 四 第三，《黑神話：悟空》的上市，還疊加了“民族文化認(rèn)同”的情緒Buff。 這里直接引用一則玩家的留言： “法國的育碧，可以把巴黎圣母院在游戲里一比一進(jìn)行復(fù)刻；日本也可以讓自己的武士、忍者在游戲里被全世界的玩家操控著去冒險(xiǎn)。 這么多年來，我們這些玩家，跑夠了巴黎、意大利、古羅馬、古埃及、二戰(zhàn)，所有這些全部都是西方的文化宣傳和西方的故事，真的回到東方，在全世界的游戲產(chǎn)業(yè)里也只有日本能讓人看到。 連日本人都能做出那么棒的游戲，但卻從來沒有一款游戲的背景世界觀是純正的中國人的。 我們?yōu)榱送孢@些游戲，要看很多英文和日文字幕，甚至為了玩好游戲要去學(xué)英文學(xué)日文，為什么只能如此？ 和流浪地球一樣，黑神話就是這個(gè)領(lǐng)域的國產(chǎn)第一作，也可能是劃時(shí)代的中文題材第一作，中國文化題材第一作，這么多年，我們玩游戲終于不用看字幕了。 而且，西方背景的游戲，畫面再精美、打斗再盡興，回到文化層面，很多東西我們總是很難共鳴。有些浪漫，就應(yīng)該是中國人獨(dú)有的，類似“帶著地球去流浪”這樣的念想，就是獨(dú)屬于我們的，我們想要玩到更多這樣文化內(nèi)核的游戲。 風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，也許我們終于不用看字幕了。也許該到了老外們?yōu)榱送嫖覀兊挠螒騺韺W(xué)習(xí)中文的時(shí)候了，這難道不值得關(guān)注欣喜嗎？” 并且，《黑神話：悟空》發(fā)售前2周，邀請(qǐng)了很多國內(nèi)發(fā)燒友玩家和全球游戲媒體一起進(jìn)行評(píng)測和打分，結(jié)果，全球主流媒體的打分，比國內(nèi)發(fā)燒友玩家們的打分低了10分左右。 這也導(dǎo)致了一波“外國人不懂我們”、“老外是不是存心壓低我們的評(píng)分”、“要讓老外更好理解悟空和中國文化的精髓”等類似的聲音抬頭，也有很多玩家和up主，開始從這個(gè)角度站出來，想要給這款游戲正名。 放在當(dāng)下的大環(huán)境下，這樣的情緒加持，必然意味著一波潑天的富貴流量。 五 說到這里，你我大概可以理解《黑神話：悟空》的傳播和出圈邏輯：
最后，我想說說在我眼中，這次熱點(diǎn)事件里面，讓我覺得特別正向，印象深刻和感動(dòng)的兩個(gè)地方： 其一，年輕一代們對(duì)于本土文化的認(rèn)同、擁護(hù)和追求，是肉眼可見的。 無論宏觀環(huán)境和世界如何走向，對(duì)相當(dāng)一部分認(rèn)知能力更強(qiáng)的年輕人來說，在文化認(rèn)同上，他們?cè)絹碓绞恰坝懈蓪ぁ钡摹?/p> 他們也有一種自然的追求——要把我們文化中精華的部分，更好地傳播出去讓全世界看到。 這一點(diǎn)，本身就孕育著很多希望。 其二，這可能是近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)上少有的一次“樸素的群體善意事件”。 即：一次完全由用戶、市場發(fā)起，意圖想要讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)變得更加健康、可持續(xù)發(fā)展、可以涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品的大型群體活動(dòng)，并且現(xiàn)在看來，它也許真的有機(jī)會(huì)在很大程度上給這個(gè)行業(yè)帶來一些重要的改變。 最可貴之處在于，整件事里，主導(dǎo)聲音更多出現(xiàn)在民間，更多是自下而上發(fā)生的，并且大多數(shù)人心中，要參與這次發(fā)聲，源于心里真的有一種想要守護(hù)擁護(hù)的東西。 印象中，這樣的場景，在早期的古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期尤其多，但近幾年，已經(jīng)很久沒有看到過了。 今天的互聯(lián)網(wǎng)，多一些這樣的聲音和事件，是很能讓人有種感動(dòng)的。 |
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