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商業(yè)思維 筆記君說(shuō)： 一、這一把，徹底破圈 2020年8月20日，在毫無(wú)預(yù)兆的情況下，游戲科學(xué)在網(wǎng)上放出了《黑神話：悟空》的第一部預(yù)告片。 而黑神話第一部預(yù)告片公布前后，游戲科學(xué)的處境可以用一句話總結(jié)：六年創(chuàng)業(yè)無(wú)人問(wèn)，一朝PV天下知。 這部預(yù)告片獲得了所有人難以想象的成功。 原本團(tuán)隊(duì)最樂(lè)觀的估計(jì)也只是在游戲圈內(nèi)引發(fā)好評(píng)，但命運(yùn)女神的眷顧總是來(lái)得毫無(wú)預(yù)兆。 當(dāng)時(shí)，《黑神話：悟空》的口碑在一天之內(nèi)就成功破圈，熱度席卷國(guó)內(nèi)各大社交和短視頻平臺(tái)，僅僅在B站就拿到了超過(guò)1000萬(wàn)的播放量（目前已突破5700萬(wàn)），這是以往只有海外現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品才能擁有的關(guān)注度。 網(wǎng)絡(luò)上各種平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字，像火箭般飛速躥升。 因?yàn)橛螒蚩茖W(xué)在預(yù)告片中透露了招人的需求，在一兩天內(nèi)，就有超過(guò)10萬(wàn)份簡(jiǎn)歷塞滿了公司的招聘郵箱。 今天，2024年8月20日，《黑神話：悟空》，一款被很多人等待多年的游戲終于亮相，預(yù)售一個(gè)月，銷(xiāo)售額達(dá)到3.9億元，賣(mài)出120萬(wàn)份，8月20日有網(wǎng)傳的海報(bào)說(shuō)銷(xiāo)量已經(jīng)突破500萬(wàn)份（預(yù)估銷(xiāo)售額超過(guò)10億元），徹底打破國(guó)產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄。
這款游戲還沒(méi)上線，瑞幸聯(lián)名新品都賣(mài)光了，瑞幸咖啡推出的“騰云美式”，配上《黑神話：悟空》的手提紙袋和杯套一夜秒光，連瑞幸的管理層都驚呼，男性購(gòu)買(mǎi)力顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知。
但這款游戲?yàn)楹稳绱顺鋈Γ?/span> 因?yàn)槠渲胁粌H有中國(guó)人才懂的文化背景，更是勾起了中國(guó)人骨子里的回憶。 《黑神話：悟空》的游戲世界觀，就是以《西游記》為創(chuàng)作藍(lán)本，講述玩家扮演的“天命人”，為了探尋昔日傳說(shuō)的真相，踏上一條充滿危險(xiǎn)與驚奇的西游之路。 這是中國(guó)游戲“出?！钡睦锍瘫！叭蛲婕矣檬滞镀?，證明了中國(guó)游戲擁有了打破歐美公司在高端游戲領(lǐng)域長(zhǎng)期壟斷的能力。” 我們?cè)谠S多國(guó)外的游戲大作里，拯救過(guò)不同的世界，但唯獨(dú)沒(méi)有在我們自己的故事里，當(dāng)過(guò)一次超級(jí)英雄，這一次，我只想做一個(gè)齊天大圣，圓一次兒時(shí)的夢(mèng)。 在知乎，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“中國(guó)擁有5000年的歷史文化，如果能融入進(jìn)3A游戲中，會(huì)有多么震撼！那么國(guó)內(nèi)玩家也會(huì)為自己的文化而自豪。所以也很期待能有一款集中國(guó)文化大成的游戲制作出來(lái)，震驚國(guó)外玩家，讓他們也見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)中國(guó)文化！” 這樣的文化自信也得到了官方的認(rèn)可和推薦。 當(dāng)全球游戲頒獎(jiǎng)典禮TGA2023上宣布《黑神話：悟空》將于2024年8月20日發(fā)售后，中國(guó)駐意大利大使館隨即在推特上發(fā)文，強(qiáng)烈推薦這款作品。 大使館表示：“您準(zhǔn)備好開(kāi)始一場(chǎng)以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》為靈感，以傳奇美猴王為主角的冒險(xiǎn)了嗎？沉浸在中國(guó)神話中，面對(duì)各種可怕的怪物！” 俄羅斯網(wǎng)友評(píng)論：“我等了這游戲3年了，我非常想了解中國(guó)的神話，利用《黑神話》來(lái)解讀《西游記》是非常有意思的方法?！?/span> 還有波蘭網(wǎng)友表示：“我無(wú)法表達(dá)我對(duì)《黑神話》的期待，因?yàn)樽詮脑?020年發(fā)現(xiàn)這游戲后，我就去買(mǎi)了一本《西游記》?！?/span> 一位游戲產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，《黑神話：悟空》不僅在國(guó)內(nèi)掀起熱潮，也在國(guó)際舞臺(tái)上展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。 如果我們自己不去制作反映中國(guó)精神、中國(guó)力量、中華文化的精彩游戲作品，國(guó)外玩家在游戲世界中，接受的就是被嚴(yán)重“加工”過(guò)的中國(guó)形象。 作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)、文化大國(guó)，中國(guó)理應(yīng)擁有與這些地位相匹配的文化產(chǎn)品，對(duì)外講好“中國(guó)故事”，這也是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)為之努力的方向。 二、板凳坐得十年冷， 爆款背后只有苦熬 《黑神話：悟空》的背后，是一家剛剛成立十年的游戲開(kāi)發(fā)公司——游戲科學(xué)。 這十年里，他們只開(kāi)發(fā)了兩款手游，《黑神話：悟空》是他們開(kāi)發(fā)的第一個(gè)單機(jī)游戲項(xiàng)目。 2008年，馮驥加入騰訊的量子工作室，嘔心瀝血打造了一款網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》。 為此，他們買(mǎi)下《敢問(wèn)路在何方》等經(jīng)典配樂(lè)的版權(quán)，還邀請(qǐng)陳奕迅演唱主題曲。 可玩性強(qiáng)，不用氪金，各種細(xì)節(jié)情懷滿滿，前期的《斗戰(zhàn)神》成了經(jīng)典。 但是，《斗戰(zhàn)神》終究逃不過(guò)網(wǎng)游的宿命。 在資方的各種壓力下，《斗戰(zhàn)神》就像換了一副面孔，整體水準(zhǔn)向圈錢(qián)網(wǎng)游靠攏。 無(wú)奈之下，馮驥離開(kāi)了騰訊，自己創(chuàng)立了工作室——游戲科學(xué)。 馮驥夢(mèng)想就是開(kāi)發(fā)單機(jī)版的游戲，開(kāi)發(fā)出帶有中國(guó)故事的游戲。 馮驥想以斗戰(zhàn)神為切入點(diǎn)，融入國(guó)外成熟的架構(gòu)，通過(guò)各種游戲形式，不斷拓展出更大、更符合中國(guó)文化的架構(gòu)，最終做一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆褐袊?guó)神話體系。
在傳統(tǒng)單機(jī)游戲的商業(yè)價(jià)值被嚴(yán)重低估的情況下，許多公司并不情愿承擔(dān)3A巨作的高風(fēng)險(xiǎn)投入。 那么，是什么讓游戲科學(xué)的聯(lián)合創(chuàng)始人下定決心，賭一把？ 《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇曾說(shuō)：“人的創(chuàng)作精力有限，在這個(gè)時(shí)候如果不做一點(diǎn)好東西的話，這輩子可能就沒(méi)什么機(jī)會(huì)了?！?/strong> “團(tuán)隊(duì)平均年齡32歲，有些人都有老年斑、抬頭紋，頭發(fā)也變白了。我們是如此過(guò)時(shí)和陳舊……我目前要閉關(guān)5年做一款單機(jī)游戲，這款單機(jī)游戲是否會(huì)流行，會(huì)不會(huì)被別人說(shuō)是老古董，我已經(jīng)管不了這么多了?！?/span> 2020年，那支驚世駭俗的預(yù)告片發(fā)布前一天，游戲科學(xué)發(fā)了一張海報(bào)，配文：曾經(jīng)我如此蒼老，如今才風(fēng)華正茂。
而當(dāng)下，《黑神話：悟空》，成為馮驥的現(xiàn)象級(jí)作品。 在巨大的市場(chǎng)前景之外，業(yè)界普遍關(guān)心的是，《黑神話：悟空》是否會(huì)成為中國(guó)文化出海的又一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品？ 但作為《黑神話：悟空》的制作人，馮驥認(rèn)為這款游戲就像他的孩子，他比較抗拒炒作3A游戲的話題。 在他看來(lái)，行業(yè)對(duì)何為3A并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，他也不想讓游戲被過(guò)高的期待所摧毀。 在《黑神話：悟空》官網(wǎng)上，有一段展現(xiàn)游戲畫(huà)面的視頻，在這段名為《＜黑神話：悟空＞UE5實(shí)機(jī)測(cè)試集錦》的視頻中，大足石刻的千手觀音、寶頂山西方凈土變等造像逐一出現(xiàn)在了游戲畫(huà)面里。
被譽(yù)為世界八大石窟之一的大足石刻，更是被團(tuán)隊(duì)放到了開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面中，恢宏大氣的大足石刻石窟造像，讓不少網(wǎng)友發(fā)出驚嘆。
《黑神話：悟空》里的所有古建筑模型，全部來(lái)自于團(tuán)隊(duì)遍訪多個(gè)省區(qū)實(shí)地考察并在游戲中進(jìn)行高度還原，使得這一主打中國(guó)傳統(tǒng)文化主題的大型游戲有了民族生命力。 三、通往靈山的路，就在腳下 讓你痛苦的不是遠(yuǎn)方的高山，而是鞋底的沙子，因?yàn)樯匙邮菬o(wú)窮無(wú)盡的。 但只要你想走到那座山，就必須忍受這樣的過(guò)程。 只要你認(rèn)清了這件事，就很好，因?yàn)樘ど先〗?jīng)路遠(yuǎn)比抵達(dá)靈山更重要。 對(duì)于一件難而正確的事情，開(kāi)始認(rèn)真地做本身就是答案。 大多時(shí)候，我們都是把事情當(dāng)作手段，當(dāng)作我們達(dá)成其他目的的手段，過(guò)度執(zhí)著于事情的結(jié)果。 我們能做的就是在現(xiàn)實(shí)允許的范圍內(nèi)做到最好，然后坦然接受它的真實(shí)樣貌。 對(duì)于真正熱愛(ài)的事情，事情本身就是目的，這才是正確的姿勢(shì)。 擁有這樣的態(tài)度，我們才有可能真正專注在事情本身，把事情做好。 抱怨的人總是覺(jué)得困難太多，好像自己面臨的是世界上最大的困難一樣。 可跨越事情過(guò)程中的曲折，你會(huì)意識(shí)到所有的困難、所有現(xiàn)實(shí)遭遇或許和你想象的并不一樣，而這些，最終都能夠成就你，讓你變得與眾不同。 其實(shí)，在《黑神話：悟空》立項(xiàng)之初，這一項(xiàng)目并不被外界看好，畢竟國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)一直都很狹窄，不少玩家寧愿在手游上大力氪金，也不愿意給主機(jī)和PC大作掏錢(qián)。 此外，還有很多關(guān)于性別和政治正確的爭(zhēng)議，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。 但這些爭(zhēng)議都沒(méi)有攔住游戲科學(xué)，這家公司有自己的天命。 “從一個(gè)沒(méi)有的市場(chǎng)變成了全世界最大的單機(jī)游戲市場(chǎng)，這不可能一蹴而就，這件事情也不是一款游戲能去承載的，但是你應(yīng)該追求最后能夠跟他們并肩。” 回想當(dāng)初首部預(yù)告片發(fā)布后，只有70多名員工的游戲科學(xué)一下子收到了十幾萬(wàn)份簡(jiǎn)歷。而時(shí)至今日，截至游戲發(fā)布時(shí)，公司的人數(shù)也沒(méi)有超過(guò)150個(gè)人。 這家公司并未在高光之后迅速膨脹。 馮驥很清楚，只有當(dāng)你做一個(gè)能打動(dòng)自己事請(qǐng)的時(shí)候，它大概率也能打動(dòng)跟你相似的人。 當(dāng)下，可能每個(gè)人或多或少都面臨著不同的問(wèn)題，但重要的是認(rèn)真做事，朝著自己想去的方向努力前行。 專注，近乎幸福；認(rèn)真，便是救贖。 人生比游戲困難得多，別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇到。 因?yàn)樾『飼?huì)成長(zhǎng)，你也一樣。 《黑神話：悟空》正式上線后，其完成度和質(zhì)量還要接受最廣泛玩家的考驗(yàn)。 但它另一個(gè)重要的意義在于，也許玩家們已經(jīng)可以期待下一款國(guó)產(chǎn)3A大作了。 希望你我也如大圣，踏上取經(jīng)路，修身又修心。 踏平坎坷成大道，斗罷艱險(xiǎn)又出發(fā)。  |
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來(lái)自： 快樂(lè)英平 > 《商業(yè)思維》
