 點擊輸入圖片描述（最多30字） 今日處暑，秋意漸濃。 剛剛結(jié)束的巴黎奧運，在燃情了一個夏天后，也來到了“秋后算賬”的時刻。 先是舉辦賬。 這屆奧運看起來似乎“壕”味十足，LVMH集團(tuán)豪擲1.5億歐元刷屏開幕式，連志愿者都穿上了LV。 然而看起來越“豪華”，赤字窟窿可能越大。畢竟超預(yù)算400%的東京奧運賬單，還歷歷在目。 縱觀歷屆奧運，能像2008北京奧運一樣實現(xiàn)盈余的少之又少。所以，這次預(yù)估花出去了118億歐元的法國，到底回沒回“本”還真不好說。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：網(wǎng)絡(luò) 接著是參賽賬。 畢竟是去比賽的，自然拿回來的金牌（獎牌）越多越“劃算”。 比如，14金創(chuàng)下20年來最少金牌紀(jì)錄的英國，今年拿一枚金牌的成本達(dá)到了1755萬英鎊，屬實是有些“貴”了。 一筆兩筆帳算下來，大家忽然發(fā)現(xiàn)：今年金牌數(shù)第一的中國，是真正的“贏麻了”。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 中國“贏麻”的，不只是金牌數(shù) 40金、27銀、24銅，創(chuàng)下境外參賽最佳戰(zhàn)績的中國代表團(tuán)，算是實打?qū)嵉亍暗统杀尽蹦昧私鹋啤?/span> 這筆賬，自然不用多算。 但大多數(shù)人不知道的是，中國在這次巴黎奧運，其實還有一筆更大的“帳”需要算清楚：到底悶聲賺了多少“錢”？ 相信很多人都刷到過“梁王組合”，討論賽場凳子品牌而出圈的視頻—— 王昶以為是LV的凳子，結(jié)果被梁偉鏗發(fā)現(xiàn)寫著大大的三個字，“紅雙喜”。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：抖音@廣州日報 感慨我們00后運動員如此“耿直”的同時，大家也發(fā)現(xiàn)了巴黎奧運會上不少來自中國的“痕跡”： 戰(zhàn)神廣場競技場的柔道墊來自山東泰山體育，充氣運動排球來自東莞的佳恒玩具，吉祥物玩偶等紀(jì)念品產(chǎn)自義烏。 還有廣州造的乒乓球、上海造的乒乓球桌、江蘇造的足球、河北造的杠鈴……甚至連奧運村里的懶人沙發(fā)，都來自中國。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：微博@浙江文旅、中國藍(lán)新聞 中國不僅出了上述這些體育用品，還出了不少人力以及技術(shù)。 滑板等項目的4個場館、近6000座拆裝看臺的建設(shè)來自深圳領(lǐng)先體育，宇通客車、安凱客車以及蘇州金龍車企帶著雙層觀光巴士等環(huán)保電車提供出行服務(wù)。 開幕式的無人機(jī)表演，以及奧運會期間凡爾賽宮的無人機(jī)表演等，來自中國的無人機(jī)編隊。還有奧運主場館以及開幕式無處不在的巨幕LED顯示屏，通通都展示了中國的“深圳速度”…… 我們看見的是巴黎，看不見的是背后默默提供一切支持的中國企業(yè)。 千里之外的巴黎奧運，看似很遙遠(yuǎn)，卻和中國每個普通人的生活息息相關(guān)。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 中國“智造”，文化出海 從巨幕LED顯示屏，以及絢麗奪目的無人機(jī)表演，都能看出要強的中國人，在巴黎展示的不只有中國“制造”，更多的還有中國“智造”。 巴黎奧運，也被很多人稱為史上首屆AI奧運會。因為在比賽的判罰等多種場合，巴黎奧運都配備了的AI技術(shù)。 其中，就有來自中國的企業(yè)阿里云研發(fā)的“子彈時間”特效，可以像科幻電影一樣，多角度展現(xiàn)運動員比賽的關(guān)鍵瞬間。  點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：微博@36氪 在“子彈時間”等AI技術(shù)加持下，我們可以通過慢鏡頭強化以及時間靜止等效果，還原乒乓球比賽中，例如“誰打出的球轉(zhuǎn)速最大”“誰的球速度最快”等，很難通過人工測算的問題。 通過這些轉(zhuǎn)播技術(shù)還原，坐在屏幕前的我們，仿佛也穿越到了賽場，身臨其境地生動感受每個運動瞬間的精彩與激動人心。 可以說，作為巴黎奧運79家贊助商中的一員，阿里巴巴讓旗下的阿里云拿出了AI的“中國智造”硬實力。 雖然聽上去是“贊助商”，但實際上能被選入奧林匹克全球合作伙伴的企業(yè)，條件肯定異?？量獭?/span> 因為中國這么多企業(yè)中，也只有兩家能夠入選其中——一家是阿里巴巴，另一家是蒙牛。 和阿里巴巴不同，蒙牛此次出海，選擇拿出的是文化出海的“軟實力”。 一條如時間河流一般的乳白色幕布，從內(nèi)蒙古草原緩緩向前流淌，流經(jīng)群山、高山、海洋、荒漠等祖國的大好河山。 在這條幕布上，我們看到了各種要強運動員的剪影，他們就像央視的點評一樣“超越想象”： “在沙漠上騎馬，以巴黎建筑物為乒乓球臺打球，騎行穿越凱旋門，每一個光影、人影，可以是運動員的身影，也可以是我們每一個人的身影，中國企業(yè)展示民族文化風(fēng)采，走向世界……”  點擊輸入圖片描述（最多30字）  點擊輸入圖片描述（最多30字） 就像一個個中國健兒、一家家中國企業(yè)，帶著自己過硬的本領(lǐng)、技術(shù)、能力，跨越地域、時空，抵達(dá)千里之外的異域： “要強，是每一個夢想的序幕，我們由此出發(fā)”。 世界是個大舞臺，我們從四面八方啟程，最終為了一個要強的夢想而相聚。 不想著標(biāo)新立異、奇奇怪怪出圈的流量思維，而是堅持站在民族高度，不愧是張藝謀團(tuán)隊的手筆。  點擊輸入圖片描述（最多30字）  點擊輸入圖片描述（最多30字） 而蒙牛和張藝謀團(tuán)隊的這次合作，在打破常規(guī)、釋放想象力的視覺光影美感之外，還用聽覺等手法進(jìn)行了中華民族傳統(tǒng)美學(xué)的藝術(shù)呈現(xiàn)。 低沉的蒙語呼麥，隨著幕布的流動緩緩響起，打破寂靜的同時，進(jìn)一步喚醒民族主義美學(xué)感知—— 它對于大眾來說，既陌生又熟悉。 陌生在于，我們的日常生活中很少會接觸或者有意識地欣賞蒙語呼麥這種民族音樂形式。 熟悉在于，它來自中國，來自我們的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，是能夠觸摸到我們的心靈、激起我們集體記憶與文化認(rèn)同的原始印象。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 「草原的風(fēng)，吹醒了一個夢 望向遠(yuǎn)方，此刻就要啟程 山海重重，影破長空 廣袤天地，任我獨行 一次次超越，一次次重生 不朽的信念，在心中翻涌 沒有渺小的生命 沒有生來的英雄 讓你的故事被世人傳頌 用你的力量把世界撼動 要強的夢不會熄 要強的心永跳動 嶄新序幕，書寫你的光榮 整個世界，為你響起掌聲」 點擊輸入圖片描述（最多30字） 恢弘、神秘，卻能不分國界瞬間擊中聽者的內(nèi)心。 不用讀懂背后的歌詞，更無需在意其中的內(nèi)涵，因為音樂本就是無國界的語言。 《開幕》這支品牌大片巧妙之處在于，張藝謀團(tuán)隊在畫面進(jìn)入巴黎后，將原本低沉的音樂推向高昂的節(jié)奏，從男性的低聲呼麥緩緩加入了女性的高聲吟唱。 在這一刻，我們的民族音樂與世界語言相容，我們的文化內(nèi)涵與全人類的情感相連接。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 當(dāng)民族文化風(fēng)采，走向世界 奧運會作為國際重要賽事，中國這一波的表現(xiàn)，可以說有成績、有成就，贏得不是一點半點。 從制造到智造，從硬實力到軟實力，都讓世界看見了中國人的要強。 根據(jù)營銷科學(xué)產(chǎn)學(xué)研行業(yè)機(jī)構(gòu)秒針發(fā)布的《2024巴黎奧運會品牌數(shù)字資產(chǎn)10強》來看，10家企業(yè)里有8家都是中國企業(yè)。 通俗來說，這個和拿金牌一樣。能在巴黎奧運期間在社交媒體等“露臉”“刷屏”更多的企業(yè)，無疑也是“悶聲發(fā)大財”、以小博大的贏家。 哪怕是豪擲1.5億歐元、在開幕式頻頻露臉的LVMH集團(tuán)，對于中國普通人而言，就像央視轉(zhuǎn)播時的那幾句解讀一樣，只是“工廠、工人、裝獎牌的箱子……” 甚至都沒有倪夏蓮奶奶中場休息時，手里的那瓶可口可樂來的“親民”，更受普通人關(guān)注。 正如秒針指數(shù)在發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)時的解讀一樣： “走遠(yuǎn)離普通人生活的奢侈品高端線，遠(yuǎn)不如張藝謀團(tuán)隊的美學(xué)大片與普羅大眾同頻，更深入人心（蒙牛在《2024巴黎奧運會品牌數(shù)字資產(chǎn)10強》中排名第一）?！?/span> 親民，才是能獲得大家關(guān)注的王道。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：秒針營銷科學(xué)院 有人可能會問，但張藝謀團(tuán)隊和蒙牛的這支《開幕》品牌大片，看起來也高級感滿滿，難道和我們之間的距離很近嗎？ 的確，這支品牌大片里處處體現(xiàn)著中國文化出海的美學(xué)意韻，且非常具有國際視野。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 可是，只要細(xì)細(xì)品來，就能感受到它是如此貼近我們每一個普通人的心靈—— 我們從這條時間長河一般的乳白色幕布，仿佛看到了曾經(jīng)，看到了來路。 那是1896年，第一屆現(xiàn)代奧林匹克運動會召開時，遭遇甲午戰(zhàn)爭潰敗的清政府，無暇在意體育的無奈； 是上海英國人辦的英文報紙《字林西報》上，那句字字錐心的“東亞病夫”，以及后來演變成對中國人“體質(zhì)虛弱”的嘲弄與譏諷； 是1908年倫敦奧運開幕式前夕的“奧運三問”，問出“中國，什么時候能夠派運動員去參加奧運會”“我們的運動員什么時候能夠得到一枚奧運金牌”“我們的國家什么時候能夠舉辦奧運會”…… 那乳白色幕布上的剪影，代表的是一代代中國運動健兒，自強不息、奮勇向前的決心與斗志。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 就像“營養(yǎng)世界的每一份要強”的蒙牛，旨在“讓世界看見中國人的要強”。華夏民族從未孱弱過，只是積貧積弱、內(nèi)憂外患的彼時，我們無法向世界證明我們的要強。 如今，中國健兒已經(jīng)在巴黎奧運奪下最多的金牌，書寫下全新的歷史篇章，試問誰還再敢嘲笑我們“不夠強壯”“東亞病夫”？ 點擊輸入圖片描述（最多30字） 圖源：抖音 我們依靠自己，撕掉了“病夫”，補足了“營養(yǎng)”，展示著“要強”。 更何況，如今不僅有中國健兒代表中國每一個普通人要強出征，更有許許多多如蒙牛、阿里一樣的中國企業(yè)，在世界舞臺上展示自我，讓世界看見中國人的要強。 這或許就是，蒙牛和張藝謀團(tuán)隊的《開幕》品牌大片，之所以能引起如此高關(guān)注與聲量的真實原因。 因為我們從中，看到了世界，看到了賽場，更看到了自己。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 點擊輸入圖片描述（最多30字） 要強，不只在賽場，在文化出海等倡議和理論中，更在我們每一個普通人的夢想和構(gòu)成的大國民族精神之中。 當(dāng)我們的健兒，拿回來了最多的金牌，我們卻不再強調(diào)“金牌唯一論”，反而關(guān)心他們比賽過程中的表現(xiàn)、他們背后付出的每一份辛苦。 因為巴黎奧運可以結(jié)束，但沒結(jié)束的，是繼續(xù)要讓這世界看到中國人的要強！ |
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