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▲ 奔騰小馬 因為重視年輕用戶的需求，所以，產(chǎn)品賣點可以直接擊中用戶的心，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起。這些竅門，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來的產(chǎn)品投放中，也可以給其他更多的中國汽車品牌帶來啟示。 本文首發(fā)于E汽車 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載 文｜E汽車記者 CC 編輯｜十三叔 雖然，2024年又是中國汽車市場“卷”到極致的一年，但是，對于一汽奔騰而言，卻是砥礪奮進、成果豐碩的一年。 2024年，一汽奔騰累計銷量為150777輛，創(chuàng)下奔騰近十年來銷量新高，同比增長25%，以高增長圓滿收官。其中，新能源汽車銷量為82872輛，同比增長214%，新能源滲透率高達55%，為中國汽車市場交出了一份令人矚目的答卷。 2025年，開局便迎開門紅。1月7日，一汽奔騰與花生好車在長春簽署10777臺年度采購協(xié)議，這是雙方自2021年達成戰(zhàn)略合作后，合作體量的又一次顯著增長。這一舉措，也展現(xiàn)出一汽奔騰蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢、以及“火力全開”邁向新征程的好勢頭。在剛剛過去的2024年，一汽奔騰的年度總銷量創(chuàng)下十年來銷量新高，新能源汽車銷量更是實現(xiàn)了超2倍的增長，最終以相當(dāng)漂亮的成績收官，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中實現(xiàn)了銷量的顯著增長。在《E汽車》看來，這一成績的取得，主要得益于一汽奔騰多年來在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、以及市場拓展等方面的不懈努力。產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)出擊。2024年，一汽奔騰不斷推陳出新，完善產(chǎn)品矩陣。其中，奔騰小馬聚焦短途出行場景，配備6處高強鋼防撞梁的籠式安全車身和IP68級高標(biāo)準(zhǔn)防水電池包，最大限度地消除用戶對微型純電動汽車安全的顧慮，并且，還推出了具備快充功能的222km長續(xù)航車型，滿足更多用戶的里程需求；奔騰B70作為自主B級家轎的代表，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品力。它憑借空間、智能、配置、性能的全面越級，集合資車的品質(zhì)、C級車的配置、B級車的尺寸、A級車的價格于一體，成為合資B級車平替最優(yōu)選；奔騰T90則以超高性價比在A級SUV市場站穩(wěn)腳跟，其2772mm超長軸距、L2.5級智駕、高通驍龍8155芯片等產(chǎn)品力，成功吸引了廣大家庭用戶。技術(shù)沉淀，體系支撐。截至目前，一汽奔騰打造了“智控平臺、智擎動力、智悅平臺”三大平臺。智控平臺以FMA架構(gòu)和FME純電架構(gòu)，使產(chǎn)品性能達到國際領(lǐng)先水準(zhǔn)；“智擎動力”平臺擁有高效的傳統(tǒng)動力平臺和全新開發(fā)的多合一電驅(qū)系統(tǒng)；“智悅平臺”，則對基礎(chǔ)架構(gòu)、座艙系統(tǒng)、網(wǎng)聯(lián)服務(wù)和人機交互進行垂直資源整合。正是這些平臺的存在，為一汽奔騰產(chǎn)品的高品質(zhì)和高性能提供了有力支撐。營銷創(chuàng)新，貼近用戶。在品牌建設(shè)方面，一汽奔騰通過跨界合作、體驗式營銷、用戶共創(chuàng)等舉措，全面貼近年輕用戶。從奔騰T90上市集合潮流樂隊，到簽約中國國家田徑隊與亞運冠軍同行；從奔騰B70以一場國潮盛典實現(xiàn)流量爆破，到百公里極速翻滾挑戰(zhàn)和極致冰雪試駕展現(xiàn)產(chǎn)品在安全、操控等方面的硬實力；還有，與德芙、大窯、橘朵等網(wǎng)紅品牌展開合作，舉行小馬粉絲節(jié)、city一夏杭州漫展活動等一系列創(chuàng)新營銷活動。這些不僅提升了一汽奔騰的品牌知名度，還增強了品牌與消費者之間的互動和情感連接。同時，一汽奔騰在出行和海外市場持續(xù)發(fā)力。奔騰NAT深耕“國民的士”的產(chǎn)品口碑，克服出行需求萎縮等不利因素，全年銷售16873輛，在純電MPV銷量排行中始終占據(jù)頭部位置。在海外市場，一汽奔騰緊跟中國品牌出海大潮，在深耕東歐、中東兩大主銷區(qū)域的同時，積極布局亞太、拉美地區(qū)市場，全年出口量相比去年增長177%，規(guī)模效應(yīng)凸顯，海外知名度進一步提高。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、全面向新，2025開門紅！2025年伊始，一汽奔騰便迎來了開門紅。1月7日，一汽奔騰與花生好車在長春簽署10777臺年度采購協(xié)議，并表示雙方將在車型定制、渠道融合、金融服務(wù)等多個領(lǐng)域開展全鏈路深度合作。這意味著，雙方除了持續(xù)推動平臺定制版奔騰B70的熱銷，還將引入燃油節(jié)能SUV車型奔騰T90定制版，以及一汽奔騰全新的多款新能源車型，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而在此之前，一汽奔騰于2024年12月，提出了“ALL IN新能源”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，以“品牌向新、體驗向新、產(chǎn)品向新”的三大“向新力”開啟新能源變道。這意味著，接下來，一汽奔騰將在新能源賽道上找準(zhǔn)方向、加速發(fā)展，依托中國一汽70年的造車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦純電新能源平臺技術(shù)和智慧座艙能力的構(gòu)筑，為技術(shù)升級和產(chǎn)品競爭力提升奠定堅實的基礎(chǔ)。按照規(guī)劃，未來3年，奔騰將在主流大眾市場投放超過6款全新產(chǎn)品，其中包括純電、混動等多種動力選擇。以即將上市的悅意03為例，它作為一汽奔騰全新新能源產(chǎn)品家族的首款車型，致力于打造“能耗、空間、智能”三個第一，專注于為年輕小家庭用戶提供美好松弛的用車生活。在市場拓展方面，一汽奔騰除了繼續(xù)深化與花生好車等合作伙伴的合作，還將進一步整合線上線下資源，實現(xiàn)銷售渠道的互聯(lián)互通，客戶運營的整合互補，提升銷售效率和用戶體驗；在服務(wù)升級方面，一汽奔騰將繼續(xù)以用戶為中心，不斷優(yōu)化服務(wù)流程和質(zhì)量。518服務(wù)權(quán)益和騰粉購車節(jié)兩大營銷IP也將不斷升級，持續(xù)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù)，進一步提升用戶滿意度和忠誠度。在《E汽車》看來，一汽奔騰2024年的成功，更多的是源于對用戶的重視。因為重視年輕用戶的需求，所以，產(chǎn)品賣點可以直接擊中用戶的心，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起。這些竅門，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來的產(chǎn)品投放中，也可以給其他更多的中國汽車品牌帶來啟示。另外，憑借2024年積累的品牌影響力和市場口碑，一汽奔騰有望在2025年進一步擴大市場份額，特別是在新能源和智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。新的一年，一汽奔騰一定會繼續(xù)秉持創(chuàng)新、進取的精神，火力全開，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)水平、拓展市場份額，向著更高的目標(biāo)奮勇前進。
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