（天道布谷鳥報道）商標與企業(yè)標識創(chuàng)意隸屬于實用美術(shù)領(lǐng)域，與美術(shù)師個人的藝術(shù)創(chuàng)作在動因、目的及設(shè)計用途上存在顯著差異。商標、企業(yè)標識、會展活動會標設(shè)計則具有明確的商業(yè)或者公益性目的，承載商業(yè)價值的活動平臺標識不僅需要個性化、獨創(chuàng)性的創(chuàng)意，而且還需要獲取法律上的版權(quán)保護及商標注冊，其核心追求藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作圖案的商業(yè)符號功能與價值體現(xiàn)。只有首先獲得法律保護，才能通過廣泛傳播提升設(shè)計作品的知名度與商業(yè)價值。

圖：北京時代英杰經(jīng)濟文化院院長、會標圖案創(chuàng)意人李笑天

2025年3月，北京時代英杰經(jīng)濟文化院、北京中才百科職業(yè)技能鑒定中心、北京天道使命文旅發(fā)展有限公司與全國明星尋拍團隊協(xié)商，多發(fā)合作籌備肖像藝術(shù)節(jié)活動。北京時代英杰經(jīng)濟文化院作為活動主辦方期望擁有一個可供共同使用的會展標志，該標志需體現(xiàn)活動的核心理念，且設(shè)計圖案能夠通過國家版權(quán)備案，并申請國家商標注冊，以便依據(jù)我國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律保護該標識的獨家使用權(quán)。基于此，便開啟了理念與圖案的構(gòu)思工作。

圖：“時代英杰影像藝術(shù)展”商標設(shè)計圖

在商標業(yè)內(nèi)專家的提議與查重，以及雙方參與人員的多次討論后，最終確定構(gòu)圖組合元素包括——展覽活動突出會展字號“時代英杰”的英文名稱，整體構(gòu)圖是一本打開的書的形狀，視覺上又類似蝴蝶展翅的組合圖案，左邊是攝影行業(yè)的標志性器材照相機，右邊是影視行業(yè)的標志性器材攝像機。左側(cè)色塊中的文字是“時代”的4個英文字母“TiME”，右邊“英杰”是6個英文字母“PERSON”，兩邊兩個字母T和N分別用金色字體，以便讓10個英文字母在色彩上有點變化，并且對稱，圖案的下方是中英文對照的“時代英杰影像藝術(shù)展”會展名稱。為避免與同類商標近似，最終選定圖文組合式商標（見下圖）。

圖：“時代英杰影像藝術(shù)展”會展LOGO墻

這個會標構(gòu)圖是左右對稱機構(gòu)，并不新奇特，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)設(shè)計視覺效果的貫通與兼顧，讓觀眾一眼即可看出該會標和商標設(shè)計的寓意。希望活動的主辦者、參與者比翼雙飛，攜手創(chuàng)作影像藝術(shù)精品，共同構(gòu)建和諧、完美的影·像藝術(shù)展覽。構(gòu)圖的視覺效果整體上具有東方審美的穩(wěn)重感與均衡感。不過，在細節(jié)上還是作了一個點綴，字母“i”的上邊用了男士的禮帽替代一點的字母書寫，使得整個構(gòu)圖略顯活潑與動感，不至于過于對稱和呆板。

“時代英杰影像藝術(shù)展”會展LOGO已于2025年4月19-21日舉行的首屆“時代英杰影像藝術(shù)展”上正式使用。本次活動160多人出席，分別來自北京、河北、河南、陜西和海外華人等地十多個行業(yè)人士參與，活動采取線上直播，數(shù)千人先生觀看，盛況空前。

這次活動，多數(shù)參與者感覺自己的心態(tài)突然年輕了好幾歲甚至二十歲，雖然在自己是普通人，但是，在專業(yè)攝影師的鏡頭下卻一個個有明星范兒。這次參與藝術(shù)節(jié)的最小嘉賓僅有3歲，年齡最大的80歲左右老人有十多位。與往屆同類藝術(shù)活動相比，這次男士參與的比例明顯偏高，占比35%，而根據(jù)攝影團隊介紹，他們過去做的類似活動，男士僅僅占1-3%，甚至可以完全忽略男士這個群體。拍攝現(xiàn)場，還有一位78多歲的女士在交流中談了自己的拍攝體會。她年輕時下過鄉(xiāng)、吃過苦，那個時代自己和同齡人的生活和工作完全與審美隔絕。如今幾十年前喜歡的電影明星和自己一樣漸漸老去，雖然夢想一輩子也沒有實現(xiàn)，但是自己每隔五至十年就會專門去照相館拍攝一組照片，模仿一下明星的姿態(tài)表情，過一把明星癮，給自己的人生留作紀念。

通過為期三天的攝影藝術(shù)主題沙龍和肖像攝影藝術(shù)節(jié)活動，還有三天內(nèi)一百多人親身體驗肖像攝影的化妝、造型、布景、拍攝、后期修圖與增效，不僅是一場人像攝影藝術(shù)的盛宴，而且是一次生動的人像攝影藝術(shù)的體驗實踐活動。本屆人像攝影藝術(shù)節(jié)有些拍攝花絮和溝通交流細節(jié)，給參與者留下了美好的回憶。（文/李丹青 責編/李新光）

作者簡介：李笑天，男，1962年9月生，中國十大社會活動家之一，智庫專家，法律學者，作家，企業(yè)培訓師，曾經(jīng)從事高等教育、新聞、社團工作近40年，現(xiàn)任北京時代英杰經(jīng)濟文化院院長。2021年從社團工作崗位退休，兼任西北大學客座教授、北京中才百科職業(yè)技能研究中心主任，1992首屆中國徽標廣告博覽會、中國法治新聞圖片展策展人，時代英杰影像藝術(shù)節(jié)策展人兼會標創(chuàng)意設(shè)計人。