當精釀啤酒在卷酒精度、果啤在拼口味迭代時，科羅娜卻選擇了一條“反效率”的路。

作為一個將“日落”“沙灘”“青檸”寫進基因的品牌，科羅娜從不靠硬推產(chǎn)品力取勝，而是以光影藝術、青檸儀式、逃離現(xiàn)實的沉浸體驗，構建起一種獨特的“松弛感”。它將產(chǎn)品符號升華為生活方式符號，把啤酒變成放松的儀式感、自然的精神坐標。

接下來，讓我們揭開科羅娜的創(chuàng)意密碼。

科羅娜的廣告有著近乎極簡的思路——光影是最好的廣告導演。

科羅娜的廣告預算，大概都花在了“賄賂”太陽上。日落余暉化作瓶身，巨大的戶外廣告牌像是在城市的縫隙中開了落日窗。

瓶身陰影自然地投射到沙灘、書桌上，仿佛遠離喧囂、返璞歸真。

植物剪影與自然光線投射，在幕墻上動態(tài)打印著品牌，將廣告變?yōu)椤肮庥八囆g”。

一小片青檸，則像是生活中微妙卻不可或缺的小調味。夏令時的夕陽，不僅是新聞，更是品牌情緒的象征。

甚至日全食也是瓶口的青檸切片。合作攝影師在各地拍下“新月”時刻——仿佛一枚插入瓶中的檸檬片，讓“為每一縷陽光而存在”的品牌理念獲得浪漫實證。

甚至，科羅娜常常做出”反商業(yè)“行為：掐斷整條街的廣告，讓電子屏集體播放落日直播。 沒有LOGO，沒有Slogan，只有下班的集體抬頭。

還有一個真正“走路”的廣告牌?？屏_娜以天然材料制成模仿螃蟹形態(tài)的風力驅動廣告牌，在沙灘上隨風行走。這塊“活的廣告牌”，用腳步丈量品牌與自然的親密關系。

科羅娜的創(chuàng)意打法始終圍繞一個不變的“big idea”，但它并未因經(jīng)典元素組合而止步不前。它不只是打出一個“視覺錘”，更是搭建起一個“理想時刻”， 而這，恰好對標當代都市人的情緒出口，構成了品牌傳播的長期母題。

科羅娜的campaign卻建立了一種范式，激發(fā)用戶用自己的方式參與、記錄、表達。

在都市格子間打拼的人，難得有機會親眼望一場日落。為此，科羅娜發(fā)起“Rent Your Sunset（租賃你的日落）”項目：邀請擁有絕美落日視野的房東、商店或窗口提供“夕陽廣告位”，一旦入選，科羅娜便以整年啤酒作為“租金”。廣告不再是入侵，而是共創(chuàng)。

在集瓶抽獎這件事上，科羅娜也玩出了創(chuàng)意。通過“Sunset O’Clock”活動，科羅娜甚至把瓶身日期變成日落彩票——生產(chǎn)時間越接近當天日落時刻，中獎率越高。原本被忽視的一行小字，變成了可分享的社交話題。

CGI科羅娜也沒落下，巨大吊床橫跨在高樓之間，搖曳在海風中視頻被瘋狂轉發(fā)?！斑@是真的？我也想去躺一會兒?！痹谔搶嵵g，科羅娜憑借“松弛感”，贏得用戶的自愿分享與心理歸屬。

從“產(chǎn)品使用”到“情緒共建”，科羅娜成為了用戶內心情緒地圖上的一塊棲息地。

自然不僅是靈感源泉，更是品牌責任。

在“WE RETURNED THE BOTTLE OF THIS AD（我們從這個廣告中退回了瓶子）”項目中，科羅娜反其道而行，將產(chǎn)品從廣告畫面中剔除，只保留標志性的陽光、大海、沙灘，以此來鼓勵人們正確處理空的科羅納酒瓶，使海灘和海洋不被污染。

在漁業(yè)保護方面，科羅娜發(fā)起“重塑漁路計劃”，與漁民共同清理海洋垃圾。在禁漁期，品牌上線 “Fisherman Storytellers” 項目，協(xié)助漁民轉型為自然導游，既保護海洋生態(tài)，也保障漁民收入。

在環(huán)保議題成為品牌“必答題”的當下，科羅娜沒有選擇單一的公益表達，而是將“守護自然”作為品牌存在的前提，并通過持續(xù)的行動兌現(xiàn)承諾。

商業(yè)向善，在此得到了具體落地。

小結

在快速變化的傳播環(huán)境中，許多品牌在追逐“爆點”，而科羅娜則堅定地抓住“落點”——一個屬于品牌的落日視角，一個關于慢節(jié)奏的創(chuàng)意體系。

以“日落”為錨點，將瞬間情緒轉化為持久品牌資產(chǎn)；

讓每一位用戶都成為“日落故事”的共創(chuàng)者；

環(huán)保行動與產(chǎn)品體驗深度綁定，深化品牌溫度與責任。

在碎片化的時代，科羅娜提醒我們：調性聚焦、不求全、但求深。哪怕只是十分鐘的夕陽，也能講一個值得記住的品牌故事。