“蘇超”到底什么時(shí)候火起來的？現(xiàn)在已經(jīng)沒人說得清。有人說應(yīng)該從5月中旬算起來，因?yàn)榈诙嗛_打前就基本一票難求。那一輪聯(lián)賽，共吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達(dá)9852人，超過中甲。也有人說，應(yīng)該從南京發(fā)布定調(diào)“比賽第一，友誼第十四”算起，配合上官方“整活”和文旅融合，最終變成一場持續(xù)性的全民狂歡，“梗密到不知道先笑哪個(gè)”。不管如何，“蘇超”開賽一個(gè)月來，徹底火了。

所謂“蘇超”，指的是首次舉辦的江蘇省足球聯(lián)賽。參賽球隊(duì)以城市命名，“十三太?！备鹘M一支隊(duì)伍，秉承“誰行誰上”的原則，球員們來自各行各業(yè)，既有職業(yè)球員，也有本職是教師、學(xué)生、快遞員等的業(yè)余球員，球隊(duì)間輪番組隊(duì)比拼。

如今，“蘇超”已經(jīng)躋身“現(xiàn)象級(jí)體育IP”，熱度甚至壓倒同期的歐冠決賽和世預(yù)賽18強(qiáng)賽。它的火爆，始于競賽的直接對抗，點(diǎn)燃的卻不只是球場的激情?！疤K超”持續(xù)爆火，有意外也是必然。某種程度上，這是“散裝江蘇”的“獨(dú)家魔法”——經(jīng)濟(jì)均衡撐得起玩笑，文化同源接得住梗，民間活力攬得下潑天富貴。但與此同時(shí)，“蘇大強(qiáng)”也有作業(yè)可抄。從文旅商體展深度融合到打造和傳播城市形象，“蘇超”既提供了現(xiàn)成路徑，也留下了更多想象空間。而身處“蘇超”的漩渦之中，很多人的生活已經(jīng)被改變。

南京隊(duì)和無錫隊(duì)比賽的大屏 受訪者供圖

起勢

“蘇超”爆火之路上的一個(gè)標(biāo)志性事件，是官方下場玩梗。

5月28日，“蘇超”開賽已經(jīng)將近20天，一篇名為《“比賽第一，友誼第十四”》的文章橫空出世。更讓人驚訝的是，該文章的來源是南京發(fā)布的官方微信公眾號(hào)。誰都沒想到，“濃眉大眼”的南京發(fā)布竟然也一本正經(jīng)地調(diào)侃起“散裝江蘇”，還在圖片中醒目地標(biāo)出“蘇超聯(lián)賽，沒有黑幕，沒有假球，全是恩怨”。評(píng)論區(qū)里一片沸騰，網(wǎng)友對南京發(fā)布的大膽標(biāo)題贊不絕口——“這個(gè)標(biāo)題，官方big膽了”“小編您這個(gè)標(biāo)題真的是沒有任何顧慮了是吧？”“南哥是最勇的官方，他表態(tài)大家才能放開玩，沒毛病”……還有網(wǎng)友感嘆：“這擱以前是不可想象的?！?/span>

為什么這么勇？“這個(gè)標(biāo)題我們斟酌了蠻長時(shí)間，最后給比賽第一，友誼第十四加上了雙引號(hào)，是想借用網(wǎng)友留言的名義，以更安全的策略，既抓人眼球，又顯得'不那么官方’。不過，現(xiàn)在看似乎沒有必要了?！蹦暇┦形W(wǎng)信辦傳播處負(fù)責(zé)人說起原因。

蘇超開賽后，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量江蘇各個(gè)城市之間互懟式的調(diào)侃，有些是在開玩笑玩梗，但也有少數(shù)討論中用詞不太和諧。他們討論后認(rèn)為，南京發(fā)布作為南京本地媒體，有必要寫一篇關(guān)于蘇超的評(píng)論，在貼近網(wǎng)友心情的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)蘇超的體育精神，通過文字將爭上游、不服輸?shù)木珰馍駛鬟f給網(wǎng)友，從而對網(wǎng)上的討論氣氛起到一定引導(dǎo)作用。

南京隊(duì)與無錫隊(duì)的比賽十分激烈 受訪者供圖

正是這次官方玩梗，讓“蘇超”得以迅速破圈。在此之前，“蘇超”已經(jīng)進(jìn)行了兩輪比賽，社交平臺(tái)上的熱度穩(wěn)步上升，但討論范圍仍主要集中在江蘇省內(nèi)。然而，南京發(fā)布一出手，不僅把貌似“散裝”大省的精氣神凸顯出來，更一下子讓玩笑成了“官方認(rèn)證”的賽事宗旨。隨后，各種花式互懟的金句層出不窮，江蘇其他城市的官方發(fā)布也快速跟上，玩起梗來沒有創(chuàng)作瓶頸。就這樣，在主流媒體集中傳播的風(fēng)潮中，“蘇超”不再只是江蘇省內(nèi)的熱點(diǎn)，而是擴(kuò)散成為全國網(wǎng)友關(guān)注的一大“樂子”。

在互聯(lián)網(wǎng)上，“散裝江蘇”的梗已經(jīng)火了很多年。2020年起，網(wǎng)紅博主叨叨傅開始在網(wǎng)上更新短視頻，主要內(nèi)容是一人分飾多角，擬人化扮演長三角不同城市之間的對話，用調(diào)侃來展現(xiàn)長三角的城市關(guān)系。其中，最重要的梗就是“散裝江蘇”，這部分的內(nèi)容，都被他收錄在“蘇村風(fēng)云”的合集里。比如，最近火出圈的“南哥”“通仔”“徐老大”等稱呼，早期都是他在短視頻中為不同角色起的名字?；剡^頭看，以叨叨傅為代表的這批博主們，通過多年的“城市擬人”，使得眾多網(wǎng)絡(luò)梗早就被江蘇網(wǎng)友乃至全國網(wǎng)友熟知，為蘇超提前多年打好了群眾基礎(chǔ)。不過，就連他們也想不到，有一天這些梗會(huì)有如此集中而具象化的呈現(xiàn)。

怎么做到的？這就不得不提到“蘇超”的賽制。網(wǎng)上很多評(píng)論，“想出這個(gè)賽制的人，一定是個(gè)天才”。

南京隊(duì)的球迷在吶喊助威 受訪者供圖

“蘇超”并非憑空而來。去年底，江蘇就辦過“第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對抗賽”，南京、蘇州兩個(gè)城市踢比賽，不限制職業(yè)球員人數(shù)，主客場兩場決勝。雖然沒有公開售票，但據(jù)江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)工作人員透露，比賽上座率高，效果頗佳。比賽結(jié)束后，江蘇省省長許昆林到場頒獎(jiǎng)。今年的江蘇省政府工作報(bào)告明確提到，加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。

嘗到了城市對抗的甜頭，“蘇超”應(yīng)運(yùn)而生。從職業(yè)足球的角度看，“蘇超”完全是個(gè)異類。畢竟，如果梅西在周末還要代表羅薩里奧市隊(duì)踢阿根廷圣菲省城市聯(lián)賽，難免讓人覺得荒唐。但在“散裝江蘇”的語境下，事關(guān)城市榮譽(yù)，一切皆有可能。各隊(duì)的大名單中，不乏吉翔、方昊等知名球員；第三輪比賽中，淪為“十三妹”的常州“搖”來了前國腳黃紫昌。根據(jù)聯(lián)賽規(guī)則，未來或許可以看到武磊、朱辰杰等國腳分別代表家鄉(xiāng)南京、蘇州征戰(zhàn)蘇超。

從賽場上看，每一場比賽都是城市德比，拉滿地域?qū)沟那榫w張力，“沒有假球，全是世仇”。例如，第二輪比賽中，劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷，被稱為跨越千年的“楚漢爭霸”。全場比賽，隊(duì)醫(yī)上場19次，擔(dān)架抬走6人，踢到最后兩隊(duì)替補(bǔ)都用完了，比賽激烈程度可見一斑。最終，雙方1∶1握手言和。賽場以外，這些賽場上的風(fēng)云變幻和城市間的恩怨情仇，又裂變出無數(shù)涵蓋地區(qū)、方言、歷史、特產(chǎn)等各個(gè)方面的網(wǎng)絡(luò)熱梗，持續(xù)貢獻(xiàn)情緒價(jià)值。

談到賽程安排，江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)競賽部部長劉國祥否認(rèn)“刻意安排”：“賽程是隨機(jī)的，都是按照科學(xué)的軟件編排出來的。”對于其中話題度較高的對陣，例如首輪比賽南京與南通的“南哥之爭”，劉國祥笑得高深莫測，“都是巧合，可能是命運(yùn)的安排”。

發(fā)酵

南京發(fā)布玩梗的3天后，就是端午小長假，“蘇超”迎來了爆火后的第一個(gè)高潮。不僅線上話題度拉滿，火熱的氛圍也滲透到線下生活的方方面面。

泰州人趙榮平日在上海工作，趁著小長假他帶兒子樂樂回老家。在回鄉(xiāng)的火車上，手機(jī)里各個(gè)App都在給他推送關(guān)于“蘇超”的消息，他發(fā)現(xiàn)，6月2日這天就有一場泰州對南通的比賽，正在為小長假帶娃去哪里發(fā)愁的他決定立刻買票。但當(dāng)他去找官方小程序購票時(shí)，發(fā)現(xiàn)門票早已售空，于是他在某二手交易平臺(tái)上“重金”求購，最終以240元的價(jià)格購得兩張?jiān)瓋r(jià)20元的門票。

泰州對南通的開場前熱身 受訪者供圖

當(dāng)天的比賽是下午3點(diǎn)半開始的，由于天氣預(yù)報(bào)有雨，趙榮一大早就準(zhǔn)備好了沖鋒衣和雨具，提前兩個(gè)小時(shí)來到比賽場外。盡管候場時(shí)間有點(diǎn)久，但現(xiàn)場秩序井然，保安也非常熱情，塞給他一扎雨衣，并叮囑他入場后要注意防雨。他仔細(xì)數(shù)了下，保安給了5件一次性雨衣。

趙榮和樂樂都是第一次在現(xiàn)場看足球比賽，入場后，他發(fā)現(xiàn)前來觀賽的大多和他們一樣以家庭為主。泰州本地的球迷不斷在現(xiàn)場活躍氣氛，用敲鑼打鼓、喊口號(hào)的方式為泰州隊(duì)加油。當(dāng)比賽開始后，每當(dāng)泰州隊(duì)拿到持球機(jī)會(huì)，現(xiàn)場就會(huì)發(fā)出山呼海嘯般的加油聲，主持人也一直在和觀眾互動(dòng)，為泰州隊(duì)吶喊助威。

盡管最后泰州隊(duì)0∶4輸給了南通隊(duì)，但球迷們并沒有絲毫氣餒或失落。“一方面大家看到泰州隊(duì)的球員個(gè)個(gè)拼盡全力，非常頑強(qiáng)，另一方面，這場比賽更像是一場嘉年華，大家吃吃零食、看看比賽，在一種既緊張又放松的心情中，欣賞了一場激烈的賽事?！壁w榮父子倆在觀賽過程中，除了吃了自帶零食，還品嘗到了現(xiàn)場參與企業(yè)贈(zèng)送的潤喉糖、飲料等，度過了一個(gè)歡樂的小長假。

泰州隊(duì)對戰(zhàn)南通隊(duì)的賽前場景 受訪者供圖

無錫人劉揚(yáng)也在現(xiàn)場，觀看了南京對陣無錫的比賽。他自稱并非真正的球迷，但“愛湊熱鬧”。2016年畢業(yè)后，劉揚(yáng)到南京工作，看過多個(gè)賽季江蘇蘇寧的比賽，還見證了球隊(duì)的奪冠。只不過，自從該隊(duì)2021年宣布解散后，他就幾乎沒怎么在現(xiàn)場看過球賽了。這次比賽，他專門穿了無錫隊(duì)的球衣，跟著現(xiàn)場觀眾一起喊口號(hào)，找回了久違的現(xiàn)場看球的樂趣。這其實(shí)是地域梗背后的一個(gè)真相：大家有了主隊(duì)，找到了參與感，主隊(duì)熱情推著大家去現(xiàn)場，感受到了現(xiàn)場看球的樂趣。而足球，乃至大多數(shù)球類運(yùn)動(dòng)，最大的魅力其實(shí)就在現(xiàn)場。

更多人去現(xiàn)場，“蘇超”的高人氣帶來了更多想象空間。各地文旅部門也紛紛入場，圍繞賽事動(dòng)起文旅融合的主意，試圖將流量變成留量。

劉揚(yáng)提到，南京推出了針對觀賽球迷的消費(fèi)福利，憑“南京隊(duì)對無錫隊(duì)”的觀賽票根，在指定日期內(nèi)就能享受200家商戶的優(yōu)惠活動(dòng)，涵蓋景點(diǎn)、餐飲、商場、酒店等。幾乎同一時(shí)間，鎮(zhèn)江也推出優(yōu)惠措施，在當(dāng)?shù)孛朗冲伾w面上做文章，球迷憑“鎮(zhèn)江隊(duì)對宿遷”的門票，到部分面館可以享九折優(yōu)惠，部分商場也推出了針對性的折扣優(yōu)惠。不過，這波針對票根的優(yōu)惠活動(dòng)，并沒有掀起太大的水花。

其中，第一個(gè)通過文旅策劃，真正接住“蘇超”這潑天富貴的城市，當(dāng)數(shù)常州。由于5月31日是常州隊(duì)主場對陣揚(yáng)州隊(duì)，5月30日常州宣布，在端午期間，常州所有A級(jí)景區(qū)對揚(yáng)州市民免門票。在文旅營銷上，常州賽場還推出“主場球迷9.9元福利套餐包含常州蘿卜干炒飯”，策劃蘿卜干炒飯和揚(yáng)州炒飯、天目湖魚頭和蟹粉獅子頭等聯(lián)動(dòng)話題。與“票根優(yōu)惠”相比，面向“對手”城市的所有市民推出免票政策，常州這招顯得更有誠意。

數(shù)據(jù)顯示，端午假期第一天，揚(yáng)州來常州游客達(dá)6萬多人。端午三天假期，常州各大景區(qū)共接待揚(yáng)州游客超15萬人次。對這波“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，網(wǎng)友調(diào)侃道：“球場失意，景區(qū)得意，常州贏麻了?！?/span>

擴(kuò)散

開賽近一個(gè)月，“蘇超”這把大火，持續(xù)蔓延。

社交平臺(tái)上，“蘇超”相關(guān)話題播放量已接近20億次。此前，虎撲、懂球帝等App相繼上線“江蘇聯(lián)”頻道，位置就在英超、西甲等“大牌”中間，首日訪問量便沖破百萬。此前，“央視轉(zhuǎn)播蘇超”一度登頂微博熱搜，更給蘇超再添一波熱度。

6月5日下午，南京市體育局競技體育處處長王科見到記者的第一句話就是：“壓力太大了！壓力太大了！”他半認(rèn)真半開玩笑地說：“競技場上的比賽，排名是最直觀的，從我們的角度，當(dāng)然希望南京是第一名?，F(xiàn)在積分榜南通排第一，我們排第二。”不過，在他看來，目前蘇超已經(jīng)超越了比賽本身，成了各個(gè)城市之間的一種比拼——拼服務(wù)、公共管理、文旅聯(lián)動(dòng)等多個(gè)維度的水平。

蘇超賽場上，隊(duì)員們個(gè)個(gè)拼盡全力 受訪者供圖

此言非虛。以“蘇超”為契機(jī)，“十三太?！眰冊谖穆眠@條路上，“卷”出了新高度。本周末，此前因撞檔高考而休賽一周的“蘇超”將重燃戰(zhàn)火。第四輪的焦點(diǎn)對決中，此前排名倒數(shù)前兩位的常州隊(duì)與無錫隊(duì)的“蘇南德比”備受關(guān)注。戰(zhàn)火未起，戰(zhàn)歌先響，兩地文旅已經(jīng)開始拉歌較勁，引發(fā)了新的討論熱度。

近期，記者在南京等地采訪，看到過不少穿著蘇超各隊(duì)球衣的人，有的已經(jīng)在南京工作多年，在穿上家鄉(xiāng)球隊(duì)球衣前，身邊同事可能都不知道他來自該地。這其實(shí)就是“蘇超”帶來的改變。還比如，由于比賽壓力，近期不少球隊(duì)增加了訓(xùn)練頻次，基本改成一日一練，并發(fā)放訓(xùn)練補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額在一次300—500元不等，球員在參加訓(xùn)練提高自身能力的同時(shí)，還能得到不錯(cuò)的收入。

劉國祥給記者舉例子，“蘇超”比賽可能會(huì)帶動(dòng)更多草皮維護(hù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)成長起來。江蘇省內(nèi)體育場館的利用率不算低，但此前可能承接演唱會(huì)等文化活動(dòng)較多，對于足球活動(dòng)和草皮的維護(hù)可能相對欠缺，而“蘇超”恰好是一個(gè)契機(jī)。事實(shí)上，在足球這條產(chǎn)業(yè)鏈上，最終能走上職業(yè)道路的球員可能鳳毛麟角，但其他領(lǐng)域同樣需要懂球的人才，比如裁判、教練、數(shù)據(jù)分析師等。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣的一個(gè)目標(biāo)，就是讓“蘇超”能成為一個(gè)“上有通道，下有入口”的平臺(tái)，同時(shí)，帶動(dòng)更多足球相關(guān)的專業(yè)人才參與進(jìn)來，讓他們有用武之地。

值得一提的是，“蘇超”剛出圈時(shí)，一位足球博主曾和記者聊起他的顧慮，擔(dān)心“蘇超”會(huì)陷入“無限玩?！钡膶擂?。當(dāng)時(shí)，他甚至沒有刷到過聯(lián)賽的精彩進(jìn)球，能刷到的全是各種網(wǎng)絡(luò)熱梗和花式互懟，作為北方人，他并不能完全理解這些“斗梗”。但很快，他覺得顧慮有些多余，他發(fā)現(xiàn)身邊不管是平時(shí)看球的還是不看球的，無意間都會(huì)聊到“蘇超”，就連他從來不看球賽的妻子，也興致勃勃來問他什么時(shí)候去看“蘇超”。最近，他已經(jīng)買好票打算去現(xiàn)場看球，但暫時(shí)還在糾結(jié)怎么“蹭熱點(diǎn)”。

叨叨傅覺得，“蘇超”的熱度目前還沒到達(dá)頂點(diǎn)。據(jù)他觀察，現(xiàn)在看“蘇超”的和看足球的，可能還是兩撥人。不過，近期也有一些足球相關(guān)博主聯(lián)系到他，想要交流內(nèi)容的拍攝，但他隨即話鋒一轉(zhuǎn)，“現(xiàn)在票真的不好買，他們也很難入場”。接下來，隨著多支球隊(duì)相繼更換主場，更多人參與到現(xiàn)場看球，尤其是更多博主加入后，可能會(huì)推動(dòng)“蘇超”的熱度再上一個(gè)臺(tái)階。另一方面，賽程也是重要因素。據(jù)他預(yù)測，7月12日，南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對決，可能會(huì)是“蘇超”常規(guī)賽階段的一個(gè)小高峰?！斑@場比賽，不管是從比賽競技層面，還是話題度上，效果都拉滿了?！边哆陡嫡f。

南京的啦啦操運(yùn)動(dòng)員為比賽造勢 受訪者供圖

“蘇超”爆火以后，很多人都在討論，“蘇超”會(huì)不會(huì)有第二屆？如何進(jìn)行系統(tǒng)性招商，保障聯(lián)賽持久的生命力？該如何與職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行對接，打通人才輸送通道？甚至更遙遠(yuǎn)一點(diǎn)，“蘇超”會(huì)成為中國足球崛起的一個(gè)契機(jī)嗎？不可否認(rèn)，這些問題，或許都值得進(jìn)一步深入思考。

但中國足球的問題似乎從來都不是熱情不足，而是入口缺失。因此，當(dāng)“蘇超”打開了真正有群眾基礎(chǔ)的一個(gè)“入口”，當(dāng)城市因比賽而有了共同話題，我們更應(yīng)該珍視它，讓足球回到人群中間，回歸足球的本質(zhì)，享受足球的快樂——不一定水平多高，牽涉多大榮譽(yù)，甚至不一定要贏球，就是大家一起看個(gè)熱鬧，一起興致勃勃支持一邊，一起嚷一嚷，釋放壓力，開心就好。至于更深遠(yuǎn)的意義，不妨“讓子彈先飛一會(huì)兒”。