短劇一哥一姐的迭代升級(jí)，本質(zhì)是平臺(tái)流量、政策監(jiān)管、技術(shù)革新與觀眾審美共同作用的結(jié)果。從素人網(wǎng)紅到專業(yè)演員，從單一題材到多元破圈，短劇演員群體的迭代速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。未來(lái)，短劇頭部演員需要在專業(yè)化上繼續(xù)突破，方能在行業(yè)變局中持續(xù)領(lǐng)跑。

作者｜笑嘻嘻

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

近期，融合“重生復(fù)仇”“病嬌大佬”與“愛(ài)與恨”元素的短劇《撕夜》火爆出圈。5月30日至6月2日，該劇持續(xù)霸榜DataEye短劇熱力榜日榜榜首，并躋身抖音端原生熱播榜前列。

男主角姚冠宇借此迅速躥紅，力壓柯淳，被冠以新“短劇一哥”之名。WeTrue演員星耀榜數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，姚冠宇火熱指數(shù)高達(dá)510.4，抖音粉絲92.34萬(wàn)，關(guān)聯(lián)熱劇45部，斷層領(lǐng)先。

一哥易位，一姐亦新。

聽(tīng)花島短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，其紅果熱度值6914萬(wàn)，抖音播放超3.8億次。其女主李柯以漲粉30萬(wàn)+，一躍成為新晉“短劇一姐”。

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈甚至超越長(zhǎng)劇。那些曾風(fēng)光無(wú)限、享受明星般待遇、擁有粉絲接機(jī)的頂流們，或因職業(yè)規(guī)劃調(diào)整，或因商務(wù)活動(dòng)耗費(fèi)精力，或因新作乏力，終在激流中讓出頭把交椅。

鐵打的短劇，流水的一哥一姐，你最上頭哪一個(gè)？

01

草根試水，野蠻生長(zhǎng)

2018年，抖音、快手因迎來(lái)用戶規(guī)模的大幅度上漲而快速崛起。各平臺(tái)通過(guò)各類流量扶持政策，降低素人演員的曝光門(mén)檻。

兩年時(shí)間里，伴隨著短視頻的快速爆發(fā)，短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制初現(xiàn)，短劇以碎片化內(nèi)容試水市場(chǎng)，以搞笑段子、反轉(zhuǎn)劇情為主。演員多為短視頻達(dá)人轉(zhuǎn)型，表演風(fēng)格偏向夸張化、標(biāo)簽化，無(wú)需專業(yè)訓(xùn)練即可快速上手。國(guó)內(nèi)部分頭部視頻網(wǎng)站開(kāi)始將目光投向微短劇市場(chǎng)。2018年3月，騰訊視頻出品《顏冬先生別過(guò)來(lái)》，是真正意義的第一部豎屏短劇。

2020年，受疫情影響，電影和長(zhǎng)劇市場(chǎng)整體發(fā)展有所放緩，但微短劇卻得到了集中式爆發(fā)，部分短劇未備案，出現(xiàn)了粗制濫造的內(nèi)容。2020年8月,國(guó)家廣電總局將微短劇正式納入監(jiān)管,針對(duì)微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案系統(tǒng)”也投入使用，還明確備案要求，行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入規(guī)范化初期。

同年12月8日，總局出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。

但此時(shí)的演員群體仍以“零門(mén)檻”為主，如何建麒轉(zhuǎn)型前為高鐵站檢票員，姜十七從抖音達(dá)人跨界，未來(lái)的頂流短劇演員還在此時(shí)蟄伏。

2022年短劇市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，資本涌入推動(dòng)工業(yè)化生產(chǎn)。專業(yè)編劇、導(dǎo)演加入，拍攝周期壓縮至6～10天，演員需適應(yīng)“倍速表演”模式。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，MCN機(jī)構(gòu)與影視公司大規(guī)模入場(chǎng)，短劇題材向甜寵、逆襲等女頻賽道集中，演員片酬從日薪幾千元躍升至1萬(wàn)-2萬(wàn)元，科班演員與網(wǎng)紅達(dá)人形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

2023年，徐藝真和孫樾接連合作《季總您的馬甲叒掉了》《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》《重生后被渣男死對(duì)頭寵上天》《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》等劇，充值過(guò)億，一時(shí)間成為短劇神話，兩人默契度高、外貌般配，作品廣受歡迎，也由此成為了“短劇CP天花板”；但2024年拆伙后，兩人發(fā)展路徑和公眾評(píng)價(jià)差異顯著。

徐藝真以?內(nèi)斂克制?的演繹方式為主，臺(tái)詞常以“面無(wú)表情”完成，被部分觀眾認(rèn)為氣質(zhì)獨(dú)特但稍顯單調(diào)；孫樾則擅長(zhǎng)塑造?“暖男型總裁”?角色，表演自然流暢，尤其在甜寵劇中貼合人設(shè)，獲得觀眾的喜愛(ài)。

同期，抖音達(dá)人姜十七成功轉(zhuǎn)型，主演《惡女的告白》《夜班日記》等多部熱劇。其表演風(fēng)格獨(dú)特，擅長(zhǎng)融合網(wǎng)絡(luò)梗與高能反轉(zhuǎn)，幽默中蘊(yùn)含社會(huì)批判，兼具娛樂(lè)性與深度，商業(yè)轉(zhuǎn)化率高，有力打破了“網(wǎng)紅無(wú)演技”的偏見(jiàn)。姜十七的獨(dú)特之處在于將劇內(nèi)人設(shè)深度投射至劇外，多數(shù)角色以自身為原型，使表演更具真實(shí)感和感染力。

在政策監(jiān)管趨嚴(yán)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力下，短劇行業(yè)開(kāi)始從“流量至上”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容至上”，演員需兼具演技與抗劇能力，頭部片酬突破3萬(wàn)元/天，行業(yè)薪資和能力比重愈發(fā)呈現(xiàn)“二八化”的格局。

滕澤文在《我在八零年代當(dāng)后媽》?中飾演穿越至80年代的現(xiàn)代女大學(xué)生“司念”，與養(yǎng)豬場(chǎng)老板周越深先婚后愛(ài)，融合家庭矛盾與事業(yè)成長(zhǎng)線。該劇上線后，單日充值金額達(dá)到2000萬(wàn)元，登頂抖音、微博等平臺(tái)熱搜；滕澤文的角色塑造貼合“大女主人設(shè)+爽感劇情+強(qiáng)沖突”邏輯，以“素質(zhì)不詳，遇強(qiáng)則強(qiáng)”等臺(tái)詞引爆話題。其精準(zhǔn)演繹雙商在線的反套路女主，在斗親戚、搞事業(yè)等情節(jié)中兼具冷幽默與爆發(fā)力，成為新生代短劇演技派代表。

李沐宸則從《夢(mèng)華錄》《司藤》等中的長(zhǎng)劇配角轉(zhuǎn)向橫屏短劇賽道，主演微短劇《招惹》《執(zhí)筆》等，開(kāi)辟“復(fù)仇女主”垂直領(lǐng)域，在《招惹》中，她化身民國(guó)歌女復(fù)仇者，冷艷氣場(chǎng)與心理博弈戲份廣受好評(píng)，奠定復(fù)仇題材標(biāo)桿地位。她憑借暗黑系復(fù)仇人設(shè)與高密度情緒戲，躋身“S+級(jí)短劇演員”，片酬斷層領(lǐng)先同類演員。

王格格以“拼命三娘”姿態(tài)參演近百部短劇，代表作有《多大點(diǎn)事兒》《顧總，太太又把您拉黑了》《情靡》等。她氣質(zhì)清冷，擅長(zhǎng)矛盾型熟女角色。全年無(wú)休拍80+部短劇，堪稱高產(chǎn)“勞?！薄Ｋ顧n申浩男、張集駿，CP感爆棚主演作品多次占據(jù)平臺(tái)熱播榜首，用戶黏性較強(qiáng)，推動(dòng)了短劇分賬模式創(chuàng)新。

以上三人各有所長(zhǎng)，有的反套路穿越，有的垂直復(fù)仇，有的高產(chǎn)全能，集中代表了短劇轉(zhuǎn)型期的一姐風(fēng)范，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，也反映出短劇市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)人設(shè)、快節(jié)奏、高情感濃度表演的剛性需求。

跨界融合，繁榮發(fā)展

《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元，首次超過(guò)同年電影票房總額。報(bào)告預(yù)測(cè)，微短劇市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，免費(fèi)模式用戶占比反超付費(fèi)用戶，倒逼演員提升“無(wú)臺(tái)詞表情戲”等精細(xì)化演技。短劇演員們開(kāi)始突破“流量明星”標(biāo)簽，向長(zhǎng)劇、綜藝、時(shí)尚圈跨界，同時(shí)中國(guó)短劇出海規(guī)模擴(kuò)大，演員需適應(yīng)全球化內(nèi)容生產(chǎn)。

2025年開(kāi)年，短劇《好一個(gè)乖乖女》總觀看量突破20億，微博話題閱讀量更是高達(dá)1.8億。男演員柯淳則憑借該劇7天漲粉150萬(wàn)，抖音粉絲突破551.6萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)頂流。他登上《時(shí)裝男士》封面，參與綜藝《無(wú)限超越班》，商務(wù)報(bào)價(jià)突破百萬(wàn)級(jí)。

王格格則深度參與創(chuàng)作多部短劇，2024年開(kāi)始成立個(gè)人工作室“鐵木屋”，次年，主演文旅劇《鄭和下西洋：第八次航行》，一襲白裙亮相第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)。

短劇界F4也正式“成團(tuán)出道”，柯淳、曾輝、馬小宇、何健麒集體進(jìn)軍主流娛樂(lè)圈，以太子爺賽道、瘋批強(qiáng)制愛(ài)、痞帥霸總、純愛(ài)總裁等差異化人設(shè)占領(lǐng)市場(chǎng)。

隨著這批風(fēng)口浪尖上的“一哥一姐”紛紛跨界探索，姚冠宇、李柯等新銳力量開(kāi)始在短劇領(lǐng)域嶄露頭角。江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷還是得看今朝啊。

05

結(jié)語(yǔ)

短劇“一哥一姐”的快速迭代，實(shí)則是平臺(tái)流量規(guī)則、政策監(jiān)管導(dǎo)向、技術(shù)革新浪潮與觀眾審美變遷共同作用下的必然結(jié)果。

從業(yè)余網(wǎng)紅到專業(yè)演員，從單一類型到多元破圈，短劇演員群體的新陳代謝速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視，競(jìng)爭(zhēng)烈度也是前所未有。

展望未來(lái)，頭部演員必須在“精進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)”上持續(xù)突破自我，方能在瞬息萬(wàn)變的行業(yè)格局中保持領(lǐng)先，續(xù)寫(xiě)屬于短劇時(shí)代的頂流傳奇。