前幾天一到辦公室，就聽見小伙伴嘰嘰喳喳在討論什么新玩意。

湊近一瞧，原來是在圍著當(dāng)下非?；鸬?span textstyle="" style="color: rgb(217, 33, 66);font-weight: bold;">Labubu。真沒想到這個新聞里鋪天蓋地都是的小玩意，就這樣出現(xiàn)在我身邊了～

瞧我們“霸道小助手”盼盼那傲嬌的小表情，可見她有多得意！

小伙伴收集的Labubu↓

我問小伙伴，為什么抱著它來上班？

小伙伴說，“姐姐，女明星要出街呀！現(xiàn)在labubu這么火，我有別人沒有，當(dāng)然要'顯擺’一下啦?！?/span>

我一聽也是哦，物以稀為貴，于是就跟小伙伴借用。來直播間的媽媽應(yīng)該也見到了，桌子上擺的Labubu就是我從小伙伴手里“薅”來的

見我這么喜歡，小伙伴和我開玩笑說，“姐姐我這里還有個多的，一千塊轉(zhuǎn)讓給你，要不要？”

“No！”我也很驕傲地擺擺手說，“因為有好朋友要送我~”

就在前幾個月，朋友當(dāng)時拍照給我“炫耀”，問我要不要，那會兒我壓根兒get不到，還給拒絕了。

朋友收集的labubu，中間的“大天使”

已經(jīng)在二手平臺上賣到2799了↓

早知道這么火，最高的炒到108w天價，我怎么著也得留一個。

正懊悔時，沒想她又來找我“顯擺”，但好朋友就是好朋友，說送還是送～

熱鬧歸熱鬧，但其實我最關(guān)心的還是：

Labubu到底是怎么火起來的呢？

我簡單梳理了一下，

首先是成熟的商業(yè)運作手段。

labubu背后的公司泡泡瑪本身做的是“賭博式”消費市場，也就是抽盲盒—— 限量發(fā)售，極少的隱藏款。為了抽中隱藏款而不停購買，這套模式已經(jīng)非常成熟了。泡泡瑪特招股書顯示，70%抽過盲盒的人都反復(fù)購買過三次以上。我辦公室擁有的labubu最多的小伙伴也是為了抽到限量款而入手了5只labubu。

其次，它出圈爆火的契機是，有一批頂流明星給它帶貨。

仔細(xì)看labubu發(fā)家史，它剛發(fā)行時并沒有多火。柜機擺在商場里，幾十塊錢都鮮有人問津。

直到，韓國女團頂流lisa被拍到包上帶著labubu鑰匙扣，后來金.卡戴珊、蕾哈娜、NBA球星、貝克漢姆等有巨大粉絲群體的明星也被拍到擁有labubu。

于是一切發(fā)生了變化。

先是在泰國，接著蔓延到歐美。

泰國旅體部部長親自來機場迎接女明星；

英國人為了搶labubu大打出手；

洋“抖人”拍段子，“搶我包可以，但要把labubu留下”。

所以labubu從明星破圈到真正的爆發(fā)，這其中就是從眾心理。

這氣氛造起來了，我們這些本來對它不太感冒的人也開始了解它。大家都在聊，不知道不就落伍了嗎？

這看著看著，它丑萌丑萌的外表也變得順眼了，不自覺就開始找購買的渠道。買房子、車子有壓力，花幾百塊錢買個Labubu悅己還不值嗎？

但是，除開這些表面的，泡泡瑪特IP這么多，為何唯獨labubu火成現(xiàn)象級？

就是因為它的形象很討喜，擊中了當(dāng)代人內(nèi)心中柔軟的地方。

Labubu原本是香港插畫家龍家升于2015年創(chuàng)作的精怪形象，它們長著兔耳、尖牙，有毛發(fā)，擁有兩個長長的、直立的尖耳朵，笑起來會露出一排尖尖的牙齒。個性古靈精怪、樂觀善良。

以前潮玩盲盒更多是年輕人的領(lǐng)域，而如今喜歡labubu的人遠(yuǎn)不只是年輕人，35+的中年女人，律所外企里的高知女性們也都愛她。

別看labubu皺眉，呲牙，但其實我們難以判定它是什么心情，有人覺得它喪、有人覺得它眼里有光......它的情緒是跟著人的情緒變化的。

所以，它成了現(xiàn)代人投射自己感情的完美載體。

當(dāng)下的社會，人們一邊認(rèn)可多元化，一邊逐漸覺得沒有任何一個人能完全理解自己，labubu的出現(xiàn)緩解了人們?nèi)鄙佟爸骸钡墓陋殹?/span>

還有就是現(xiàn)在的年輕人不喜歡像白雪公主這樣無垢的角色了。Labubu給人一種透著邪氣的感覺，讓人一下子就聯(lián)想到頂著黑眼圈，同樣呲著牙的哪吒。

它們“不完美”，跟傳統(tǒng)的ip相比，帶著叛逆、有攻擊性、好像憋著什么壞心眼，是有道德瑕疵的。

但是，它又很正直，很有生命力，在不接受外界評價的同時知道什么該干什么不該干。這可不就是年輕一代的精神素描嗎？

兒子曾經(jīng)就跟我說過，他們?nèi)喽己芟矚g“卡皮巴拉”，就因為它看起來很慵懶。這些曾經(jīng)人們心頭容不下的缺點則成了現(xiàn)在年輕人的心頭好。

Labubu的爆火恰恰說明如今的年輕人解構(gòu)了“完美”，接納了有瑕疵但也值得被愛的真實自我。

但說了這么多，可能還是有人get不到高價買它的原因。

不過，在看過泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的演講后，我想你或許能get到一些！

他在演講中舉了個例子：如果有一天你變成了有棟豪宅的富豪，出門忘關(guān)水龍頭和開一天噴泉到底哪個更讓人心疼？

毫無疑問，肯定是忘關(guān)水龍頭啊，但開一天噴泉的花銷可比忘關(guān)水龍頭多多了。

可見我們比想象中更感性。究其原因，忘關(guān)水龍頭是滿足了生存需要后不必要的浪費，而開噴泉卻是身份的象征，同時也提供了觀賞價值。

Labubu就像開噴泉一樣，買它并非為了直接改善生活，而是因為它能給人提供情緒價值，情緒價值是無價的。

后續(xù)↓↓↓

我的好朋友除了給我寄來了labubu，也額外附贈了它的同事“哭娃”

一想到咱們中國的IP火爆全球，內(nèi)心還是有點小小的激動！

小伙伴在一旁說，姐姐，如果人生能像這些小家伙們一樣，長得丑萌，還有那么多人喜歡，此生無憾了。