都說硬核做產(chǎn)品，用心做品牌，這年頭，有誠意的品牌不多了。

而已經(jīng)上市的奈雪，可以說是其中一位，最近正值高考畢業(yè)季，奈雪就聯(lián)動(dòng)周六福推出限量足金周邊和聯(lián)名祈福卡?；顒?dòng)主題是“福運(yùn)在手，一路生花”。

但是這個(gè)活動(dòng)有時(shí)效而且還有地域限制，時(shí)間是6月6日到6月20日，數(shù)量還是有限的，先到先得，據(jù)說活動(dòng)僅限浙江、上海、江蘇、安徽、福建參與。

那個(gè)“金閃閃”的限量足金周邊，其實(shí)就是一個(gè)向日葵，不過是搞成一捧花的形式，看著還有點(diǎn)不習(xí)慣，一般這種一捧花的多數(shù)是玫瑰、康乃馨這種送情侶送長輩的裝束，把向日葵弄成一捧花還是有點(diǎn)新奇的。

圖源：小紅書@周六福珠寶吾悅店

結(jié)合一下當(dāng)下的高考季，奈雪這波還是有點(diǎn)技術(shù)的，向日葵代表的一種欣欣向榮、始終迎著太陽，當(dāng)下的考生也是這樣的一個(gè)精神面貌，他們就像是早晨八九點(diǎn)鐘的太陽。

這個(gè)向日葵造型的金片，據(jù)網(wǎng)友表示是需要購買67.9元起的“一路生花”聯(lián)動(dòng)套餐獲得，網(wǎng)傳還限量3000個(gè)。

這其實(shí)跟奈雪的形象也挺搭的，奈雪的形象就有點(diǎn)那種翩翩公主的感覺，這種花相關(guān)的周邊，還是個(gè)亮閃閃的金片，估計(jì)女生群體是非常愛了。

一看“足金”兩個(gè)字，網(wǎng)友瞬間就坐不住了，特別是在現(xiàn)在金價(jià)七八百的行情下，這可讓人不困了啊，不得不說還是上市的奈雪，還得是有錢啊。

于是乎，很多網(wǎng)友就開始了關(guān)于“真金？值多少錢？”的分析。

據(jù)網(wǎng)友說是5mg的小金片兒，也就是0.005g，雖然不多，但蚊子再小也是肉嘛，更何況這是金子。

還有網(wǎng)友直接找了3家店，這波能買到也不虧啊。

也有的區(qū)域只能干瞪眼，畢竟有區(qū)域限制的。

這一波下來話題性是拉滿了，都說現(xiàn)在金價(jià)貴根本不是入手的時(shí)機(jī)，但如果有那么個(gè)機(jī)會(huì)可以獲得黃金也是可以的啊，可以說是很好的利用了大家的“占便宜”的心理。

奈雪給了黃金，雖然克數(shù)不多，但賺足的聲量，網(wǎng)友得到了這個(gè)向日葵的周邊，因?yàn)槭切囊鉂M滿，滿足了很多人都有的囤金小愛好，簡直雙贏。

然而，這種送黃金的“招數(shù)”，其實(shí)不只是奈雪，蜜雪冰城在前段時(shí)間也搞過。

就今年520期間，除了蜜雪冰城每年都會(huì)搞的領(lǐng)「情侶證」的活動(dòng)，今年蜜雪冰城還特別聯(lián)動(dòng)周大生，推出了金貼、手鏈串珠、吊墜等周邊，直接就是一個(gè)黃金雪王，這波是有點(diǎn)“真金實(shí)意”。

圖源：小紅書@小熊星星星

當(dāng)然這個(gè)應(yīng)該是要錢的，看這個(gè)頭都不小就知道它的分量了，但是黃金的情侶證好像是有抽的，但抽的數(shù)量也不算多，這金閃閃的誘惑力還是太強(qiáng)了。

其實(shí)也不難看出像周六福周大生這種，對商業(yè)和營銷的嗅覺還是比較敏銳的，就跟奈雪、蜜雪冰城搞這種活動(dòng)，其實(shí)這種金店嗅覺一直還可以。

比如之前黑悟空大火的時(shí)候，周大福就和游戲《黑神話：悟空》聯(lián)動(dòng)，融合傳統(tǒng)與潮流，采用黑金工藝，打造時(shí)尚金飾，共分為了「緊箍」與「如意金箍棒」兩個(gè)系列。

「緊箍」以悟空緊箍作為設(shè)計(jì)靈感，1:1復(fù)刻紋路與圖騰，力求還原游戲神韻?！溉缫饨鸸堪簟瓜盗袆t以悟空如意金箍棒為主要設(shè)計(jì)元素，輔以龍形紋飾，整體運(yùn)用硬足金工藝與浮雕工藝打造，猶如巨龍盤旋、栩栩如生的生動(dòng)形象，充滿著力量與勇氣。

之前周大福門店就有出現(xiàn)2米足金金箍棒，據(jù)網(wǎng)傳說是采用1:1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克。

圖源：小紅書@Larjoriex.

回到這次奈雪的“福運(yùn)在手，一路生花”活動(dòng)，其實(shí)在送黃金之余，更多的是品牌所表達(dá)的一種寓意，借勢當(dāng)下高考畢業(yè)季給考生帶去祝福，這才是最重要的。

而營銷背后的亮眼之處就在于以「茶飲+珠寶」的跨界組合，實(shí)現(xiàn)了品牌形象互補(bǔ)與消費(fèi)場景拓展，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

作者 | 張小虎