這是半佛仙人的第1819篇原創(chuàng)

很多朋友覺得生活很快，說真的，我覺得廣告有很大關(guān)系。

你一睜眼就是洗腦營(yíng)銷，睡覺前能看到品牌廣告，流水線生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化廣告轉(zhuǎn)著圈轟炸你的大腦，就這個(gè)BGM下，你自然會(huì)二倍速起跑。

有的時(shí)候我想想會(huì)覺得非常魔幻，明明我是消費(fèi)者我是甲方誒，明明消費(fèi)是我生活中為數(shù)不多的快樂誒，但為什么，為什么我要被摁著頭做決策？

但更魔幻的是，從廣告動(dòng)機(jī)上來講，我是非常能理解品牌的無助感。

為啥要洗腦？

還不是因?yàn)檫@年頭大家的產(chǎn)品都差不多，你不砸錢買流量摁著頭洗腦，你能怎么辦呢？

你說你不洗了，你不劣幣逐良幣了，你搞創(chuàng)意？

哎呀，同行都要謝天謝地謝謝你，祝你再就業(yè)的時(shí)刻一切順利。

那就得砸，就得卷，就得卷到臉貼臉。

于是我頓時(shí)理解為什么這幾年“松弛感?”、“慢生活”這么火了，說真的，不想辦法讓自己透口氣，那真的會(huì)越來越失去感知。

越活，越像給廣告捧哏的NPC。

所以我真的，真的需要一些回歸自己的時(shí)刻。

也就是在刷小紅書的時(shí)候，我才能感受到生活放慢，我多了一點(diǎn)久違的活人感。

小紅書上不光有生活經(jīng)驗(yàn)分享，有人嘮家常，有小迷糊，甚至真會(huì)把你的精神狀態(tài)當(dāng)個(gè)事兒辦，大家不光凝聚在線上，也會(huì)有自己的線下活動(dòng)，就比如說前幾天在大理舉辦的慢人節(jié)，那里的慢人可太多了。

正常來講，類似的節(jié)日大概率是商業(yè)化的，流水線化的。

但就是因?yàn)檫@是個(gè)人情味重的社區(qū)，是為愛生活的活人辦的節(jié)日，所以這不光有自己的Aha藝術(shù)展，帶你慶祝生活中的小彩蛋。也有吃有喝，有慢人音樂節(jié)，用音樂讓生活重回一倍速。

你還能在那兒看一天毛氈、竹編藝術(shù)，觀看展現(xiàn)大理白族的鄉(xiāng)村生活的畫作，它還跟候鳥300的藝術(shù)家們重塑了慢人部落，有金木水火土五大藝術(shù)空間，供你把時(shí)間消磨。

看到那個(gè)場(chǎng)景我是真的很感慨，感慨的不是誰在線下偶遇了某個(gè)明星，大張偉老師都在現(xiàn)場(chǎng)玩兒嗨了，或是向佐老師在現(xiàn)場(chǎng)穿著大衣吃烤洋芋。

而是居然有人，一直在過我夢(mèng)寐以求的生活。

在我絞盡腦汁敲鍵盤的時(shí)候，是真的有風(fēng)在敲擊慢人部落的風(fēng)鈴和手鼓，真的有人在慢人花坊的東巴紙上做鮮花拓印。

真的有人在做日落瑜伽，或者幾個(gè)小時(shí)不做別的，就拿著筆在慢慢的畫石頭。

就連前幾天下大雨，洱海的魚都流進(jìn)了小河溝里，于是一個(gè)博主被新認(rèn)識(shí)的朋友邀請(qǐng)去撈魚，忙了一下午，就為了湊出一碗口味不一樣的炒魚。

這種細(xì)碎的情緒像詩，像飄飄何所似，天地一沙鷗。

就這一幕，看得我好羨慕啊，好羨慕啊。

因?yàn)槲疑弦淮芜@么悠閑的撈魚，已經(jīng)是二十多年前的事了，那是在濟(jì)南的護(hù)城河。

那時(shí)別說沒有甲方，我就連工作都沒有，我什么都沒有，但依然真快樂。

也真的從那時(shí)起，我也很難無條件的相信一個(gè)陌生人，享受到這么純粹的快樂了。

往后十多年，我感覺自己更多的只是在生存，不是在生活。

那些慢慢悠悠的日子，我太懷念了。

這也許就是「慢慢來，樣樣好」的生活吧。

只有慢慢生活，身體才會(huì)舒展出感知，才能感受實(shí)實(shí)在在的快樂，讓你愿意放下戒備去認(rèn)識(shí)新的朋友。

在小紅書這種內(nèi)容社區(qū)，能看到越來越多的人開始分享這種真實(shí)快樂，然后感染屏幕后的你。

一個(gè)個(gè)超級(jí)用戶投下的漣漪，在背后的一個(gè)個(gè)興趣圈層發(fā)出情感共振，然后共鳴更多人的生活。

也只有擁有海量的UGC內(nèi)容，小紅書才能夠洞察到人群有慢節(jié)奏的情感需求，才能打造出慢人節(jié)這個(gè)IP，在線上線下鏈接更多人。

慢人節(jié)的主張叫做【慢慢來，樣樣好】，是因?yàn)橹挥邪芽旃?jié)奏生活積攢的情緒慢慢倒掉，你恢復(fù)了對(duì)生活的感知力后，才能再出發(fā)，感知生活中的樣樣好。

說真的，也正是這種底色，才能給品牌們?cè)诹髁繎?zhàn)爭(zhēng)外，指出第二條路。

慢人節(jié)這個(gè)IP，為什么對(duì)品牌有價(jià)值？

它重要的不是【慢】，而是【人】。

只有【人】才會(huì)有生活，只有【人】才會(huì)有感知，只有【人】才會(huì)有價(jià)值。

大家就是因?yàn)楫a(chǎn)品都差不多，只有情緒感受和價(jià)值認(rèn)同上擁有差異，所以在流量戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)陷入瓶頸，急需深耕人群價(jià)值的時(shí)刻，不光要賣貨，還要跟消費(fèi)者建立信任，好好解釋自己代表著怎樣的生活方式，想讓什么人，過上哪一種生活。

消費(fèi)者很多需求又是講不清，或者不愿意講出來的，甚至是不經(jīng)歷某個(gè)生活場(chǎng)景都不會(huì)誕生的，這些需求無法被品牌一一窮舉。

這些問題可能沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但好在小紅書上總有新的靈感發(fā)生。

它上面真有一群會(huì)生活、懂產(chǎn)品、愛嘗鮮的人，愿意真誠(chéng)的將品牌在實(shí)際生活場(chǎng)景下的真實(shí)體驗(yàn)分享給更多感興趣的人群，讓品牌走近你我。

這些真情實(shí)感生活分享背后的真人，也是小紅書真正的壁壘和護(hù)城河。

你可以擊敗一切。

但真誠(chéng)，永遠(yuǎn)是必殺技。

小紅書慢人節(jié)，也確實(shí)吸引到一大波品牌玩在一起。

它累計(jì)合作三棵樹、華為Mate 70 Pro、合生元、純水樂、林氏家居、新西蘭旅游局、海爾冰箱、中國(guó)人壽等20+知名品牌。

為什么？

因?yàn)槠放埔参蛄?，都是做營(yíng)銷，大多數(shù)節(jié)日活動(dòng)結(jié)束了，曝光也就結(jié)束了。

但慢人節(jié)不光能帶來快速和集中的曝光，品牌能夠?qū)V告產(chǎn)品與互動(dòng)產(chǎn)品，kol和koc，線上線下的營(yíng)銷資源整合在一起，提供營(yíng)銷脈沖，同時(shí)促進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)ugc生產(chǎn)，反哺信息流與搜索的長(zhǎng)尾滲透。

也正是因?yàn)槁斯?jié)事出有因，擁有著對(duì)用戶的場(chǎng)景、趨勢(shì)、社會(huì)情緒以及文化的洞察，并攜手整個(gè)大理用慢慢來的生活方式進(jìn)行背書，更能引起共鳴和參與。

而且小紅書的雙列信息流以及搜索流量場(chǎng)域天生就對(duì)受眾進(jìn)行了篩選，感興趣的受眾搜索的就是專業(yè)真實(shí)的內(nèi)容，這些生活就是最好的廣告。

這源自興趣，你參與了別人的生活，那你也想過上這樣的生活。

甚至你真成了品牌用戶，你也會(huì)成為品牌內(nèi)容的生產(chǎn)者，因?yàn)槟闩c品牌的信任是在生活重構(gòu)再出發(fā)時(shí)建立起的，你分享的不是品牌，是你的新生活。

這不正是品牌所關(guān)注的長(zhǎng)效價(jià)值嗎？