如今，短劇賽道正以前所未有的關(guān)注度登上主流舞臺，逐漸成長為影視內(nèi)容生態(tài)中的重要力量，其精品化發(fā)展亦成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。在此背景下，2025年6月23日騰訊視頻短劇發(fā)布會以“精品成潮，行向遠(yuǎn)方”為主題在上海召開。 

騰訊視頻2025短劇片單

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚在致辭中表示，微短劇作為數(shù)字時代的新型文藝形態(tài)和影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要賽道，已邁入價值引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段；希望騰訊視頻繼續(xù)做“提質(zhì)”排頭兵，和其他頭部平臺一道，切實(shí)發(fā)揮引領(lǐng)作用，與全行業(yè)共同培育微短劇的“參天大樹”，為文化強(qiáng)國建設(shè)注入新動能。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟在致辭中表示，面向短劇蓬勃發(fā)展的未來，短劇行業(yè)的持續(xù)進(jìn)化將圍繞三大關(guān)鍵趨勢展開：首先是內(nèi)容升維，從情緒共鳴到價值共振。其次是人才破壁，新力量與新舞臺共榮共生。最后是技術(shù)賦能，解決創(chuàng)作痛點(diǎn)，推動行業(yè)升級。騰訊視頻愿做“難而正確的事” ，以長期主義打造精品。

會上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦將精品短劇品牌“十分劇場”煥新升級為“十分短劇”，并宣布了橫豎屏短劇合作策略的全面升級。此舉不僅是對平臺自身戰(zhàn)略的迭代，更向行業(yè)釋放最強(qiáng)信號：短劇產(chǎn)業(yè)正加速構(gòu)建以“長期價值”為橫軸、“用戶滿足”為縱軸的全新“價值坐標(biāo)系”。

引領(lǐng)行業(yè)格局

垂類深耕重構(gòu)“內(nèi)容金字塔”

騰訊視頻對短劇市場的引領(lǐng)力持續(xù)斷層領(lǐng)先。2024年騰訊視頻精品短劇誕生了15個破千萬分賬票房的項(xiàng)目。而2025年，騰訊視頻持續(xù)精進(jìn)，在全行業(yè)分賬破百萬的橫屏短劇中，以80%的份額形成斷層領(lǐng)先，并包攬了年度全部千萬級爆款及分賬榜前十四席。這些成果說明騰訊視頻在用戶規(guī)模和內(nèi)容引領(lǐng)上有著絕對的優(yōu)勢，其構(gòu)建的精品短劇生態(tài)也已日趨成熟。令人驚喜的是，2025年有許多新老玩家都獲得了千萬級的票房，可見只要能創(chuàng)作出足夠精品的內(nèi)容，都有機(jī)會在騰訊視頻的沃土上獲得市場成功。

短劇市場云合榜單

這些成績也驗(yàn)證了騰訊視頻的前瞻性判斷：短劇市場正加速進(jìn)入細(xì)分多元、精品驅(qū)動的成熟期。騰訊視頻始終堅持對于垂類細(xì)分題材的深度探索。在橫屏短劇賽道，女頻題材如《奪娶》《富貴逼人太甚》《愛在離婚進(jìn)行時》《宮墻厭》等錨定20—45歲的女性群體，以甜寵、虐戀、古風(fēng)等細(xì)分題材為切入點(diǎn)，既注重畫面質(zhì)感和氛圍感，也關(guān)注女性敘事中的情感細(xì)膩度；男頻題材如《點(diǎn)石成金》《名不虛傳》《逆天成仙》《我能預(yù)見成功率》用“金手指敘事”滿足男性群體逆襲爽感與身份帶入的同時，分別在玉石、神醫(yī)、修仙等多元題材中持續(xù)探索，實(shí)現(xiàn)了熱度與票房的雙贏。

此外，騰訊視頻的分賬長劇同樣生機(jī)勃勃，在古裝、刑偵、都市奇幻、年代等類型上不斷拓寬題材邊界，吸引多元用戶群體。

值得關(guān)注的是，騰訊視頻在布局豎屏短劇賽道初期，就已經(jīng)能連續(xù)生產(chǎn)出多部自制精品，帶動話題聲量攀升至30億。年代愛情劇《重返八零共白首》登DataEye短劇熱力榜Top1、WeTrue熱度榜Top2；大女主爽劇《與鳳吟》《昭世錄》《錯嫁君》攬獲抖音娛樂榜前3；男頻劇《千局神算》《父罪無岸》《重生70我能無限抽獎》等也收獲用戶口碑好評。初露崢嶸，未來可期。相信騰訊視頻在豎屏短劇領(lǐng)域，也會通過題材的垂類深耕推出更多熱度口碑雙爆的精品佳作。

放眼行業(yè)未來

合作策略護(hù)航“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”

騰訊視頻深諳，精品化絕非一蹴而就，其永續(xù)動力源于構(gòu)建一個共生共榮、風(fēng)險可控、激勵有效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此次合作策略更新絕非簡單的規(guī)則調(diào)整，而是旨在破解行業(yè)可持續(xù)發(fā)展難題。本次釋放出了三個信號：

首先，長期主義是穩(wěn)定共贏的基石。騰訊視頻看重長期合作關(guān)系，愿意為穩(wěn)定輸出的創(chuàng)作方提供堅實(shí)的保障和激勵。

對于橫屏短劇，騰訊視頻升級了合作模式，加大對分賬短劇投入。對基礎(chǔ)分賬超100萬的“純分賬”獨(dú)播項(xiàng)目，平臺將給予每日額外15%的分賬補(bǔ)貼；而“保底+分賬”模式的獨(dú)播項(xiàng)目則可在劇本階段提前評估并獲得保底金。這些合作策略為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者降低風(fēng)險，以“長情”培育“長虹”佳作，持續(xù)輸出滿足用戶期待的精品內(nèi)容。

針對豎屏短劇，騰訊視頻著力推動“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“價值邏輯”以激發(fā)長效價值。平臺升級了成片合作策略，合作方的收益在基礎(chǔ)分賬的基礎(chǔ)上，增加了激勵分賬，并根據(jù)合作性質(zhì)差異化定價，從而引導(dǎo)創(chuàng)作者兼顧內(nèi)容品質(zhì)與市場反饋，讓更具用戶影響力和市場價值的內(nèi)容獲得更高的回報。

這種“風(fēng)險共擔(dān)+收益激勵”的機(jī)制直擊行業(yè)痛點(diǎn)，通過真金白銀的長期許諾，構(gòu)建了一套“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抗風(fēng)險體系”，為行業(yè)跳出“賺快錢”的短視循環(huán)、安心投入精品創(chuàng)作提供了關(guān)鍵支持。

其次，核心創(chuàng)作者與故事本源是精品內(nèi)容的關(guān)鍵。騰訊視頻極度重視短劇行業(yè)的人才與優(yōu)質(zhì)IP，希望緊密合作、合力打造精品。

對于橫屏短劇，平臺升級了廠牌激勵計劃，獎勵金覆蓋制作方到導(dǎo)演、編劇、IP的全方位合作伙伴，并實(shí)現(xiàn)各方獎勵周期的統(tǒng)一。這是對深度合作伙伴全方位、真金白銀的認(rèn)可與綁定。

針對豎屏短劇，騰訊視頻將對劇本進(jìn)行評級，并給予定級為S和S+級的劇本保底稿費(fèi)，若播后評級仍符合S和S+級標(biāo)準(zhǔn)，還將額外獲得獎勵。

此外，平臺對定制項(xiàng)目后驗(yàn)獎勵進(jìn)行了合作策略調(diào)整，針對獨(dú)家定制的內(nèi)容，將對播后評級為S和S+級的項(xiàng)目進(jìn)行不同梯度的后驗(yàn)獎勵。

這些合作策略彰顯了騰訊視頻“不遺余力為創(chuàng)作賦能”的誠意，更清晰勾勒出其“兩頭抓”策略：在前端以高額稿費(fèi)綁定優(yōu)質(zhì)劇本，在后端則以后驗(yàn)獎勵綁定制作團(tuán)隊，形成從故事源頭到成品輸出的全鏈條品控。

最后，突破創(chuàng)作天花板是行業(yè)引領(lǐng)者的目標(biāo)。騰訊視頻期待并鼓勵更高創(chuàng)作水準(zhǔn)的內(nèi)容誕生，既愿與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共擔(dān)風(fēng)險，也期待其創(chuàng)作能獲得匹配的、更高的收益回報。

無論橫豎形態(tài)，此次合作策略調(diào)整的核心都旨在“讓爆款更爆”，鼓勵創(chuàng)作者追求極致品質(zhì)和影響力，不斷突破短劇內(nèi)容的價值上限。在內(nèi)容同質(zhì)與審美疲勞的當(dāng)下，騰訊視頻以激勵杠桿撬動創(chuàng)作野心，將“天花板突破”從口號轉(zhuǎn)化為可量化的收益公式，通過創(chuàng)新合作策略攜手創(chuàng)作者不斷突破短劇的天花板。

當(dāng)多數(shù)平臺仍在流量紅海中纏斗時，騰訊視頻通過前瞻性的合作策略和對創(chuàng)作人才真金白銀的扶持，扮演起“產(chǎn)業(yè)賦能者”與“價值守護(hù)者”的角色，為短劇行業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)鋪設(shè)了堅實(shí)的基石。

拓寬行業(yè)視野

品牌升級錨定“用戶滿足感”

騰訊視頻深諳精品化并非獨(dú)舞，而是與用戶“共創(chuàng)”的交響。騰訊視頻堅持“一切內(nèi)容為用戶”的理念，三年前推出行業(yè)首個精品短劇品牌“十分劇場”，播下“向善、向精、向美”的種子。如今，這棵幼苗在用戶滋養(yǎng)下已然蔚然成蔭。過去三年，“十分劇場”不僅斬獲廣電總局多項(xiàng)榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)熱度與票房的斷層式領(lǐng)先，更鑄就了堅實(shí)的口碑。其中的作品如《富貴逼人太甚》《奪娶》《點(diǎn)石成金》斬獲千萬分賬票房，《今人不見古時玥》獲得豆瓣8.1的高分，《權(quán)寵》《怪奇筆記》也收獲7分以上的成績，這樣的成果體現(xiàn)了用戶對“十分劇場”精品內(nèi)容的高度認(rèn)同。此外，騰訊視頻始終將參與二創(chuàng)的“野生編劇”視為重要創(chuàng)作力量，珍視并汲取來自彈幕、評論區(qū)、短視頻平臺的真實(shí)反饋，使內(nèi)容成為連接用戶情感的紐帶，讓品牌精神在深度共創(chuàng)中煥發(fā)持久生命力。

如今，基于對用戶需求的深刻洞察與三年共創(chuàng)成果的堅實(shí)積累，“十分劇場”正式升級為“十分短劇”，并將廠牌slogan確立為“十分短劇，十分滿足”。這一口號直指用戶體驗(yàn)的核心——“滿足感”，其基點(diǎn)正是對用戶需求的極致重視與用戶價值的持續(xù)強(qiáng)化，也令劇場品牌面向用戶的設(shè)計導(dǎo)向更加鮮明。從行業(yè)認(rèn)可到用戶共創(chuàng)，此次品牌升級展現(xiàn)了騰訊視頻精品短劇向更廣闊市場邁進(jìn)的雄心。

此外，“十分短劇”中的“十分”也被賦予嶄新的三層寓意，這些寓意背后遠(yuǎn)不止于品牌的包裝，更是對短劇產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的宣言。其一，“十分”代表滿分初心，是騰訊視頻對內(nèi)容品質(zhì)的承諾，昭示其在同質(zhì)化競爭中建立精品內(nèi)容護(hù)城河的決心。其二，“十”字結(jié)構(gòu)寓意打破形態(tài)壁壘，將橫屏與豎屏短劇將共同納入品牌體系，這折射出平臺對短劇內(nèi)容形態(tài)融合的前瞻性布局，表明騰訊視頻將進(jìn)一步加大對豎屏短劇的策略傾斜，令其從“試驗(yàn)田”升級為戰(zhàn)略支柱之一，令橫屏短劇的成熟制作經(jīng)驗(yàn)與豎屏短劇的流量基因互為犄角，實(shí)現(xiàn)對用戶全時段、全場景的內(nèi)容覆蓋。其三，本次廠牌升級賦予“十分”以“十分鮮”“十分燃”“十分颯”“十分淚”等品質(zhì)指向，這是平臺對“精品化”的又一次具象化詮釋，不僅在無形中引導(dǎo)行業(yè)擺脫同質(zhì)化“爽點(diǎn)”的簡單堆砌，更是為精品短劇建立起一套可感知、可衡量的情感價值標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)作者鋪設(shè)了直通用戶情緒點(diǎn)的“情感高速路”，實(shí)現(xiàn)了正能量導(dǎo)向與市場需求的縫合。

騰訊視頻此番品牌躍遷，體現(xiàn)了其用戶思維，這種錨定用戶“滿足感”、讓用戶共創(chuàng)的模式，代表了短劇產(chǎn)業(yè)從“流量競爭”邁向“價值競合”的必然方向。

騰訊視頻短劇的精品化實(shí)踐，是一條以垂類深耕重構(gòu)內(nèi)容金字塔、以合作策略構(gòu)筑長效機(jī)制、以品牌升級提升用戶滿足感的篤行之路。此次“策略品牌雙升級”向行業(yè)釋放出最強(qiáng)信號：唯有堅守“內(nèi)容為王”的深度耕耘，構(gòu)建風(fēng)險共擔(dān)、激勵有效的協(xié)作生態(tài)，并始終將用戶置于核心，方能穿透短期喧囂，在“精品成潮”的深水區(qū)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。騰訊視頻的這份答卷，不僅關(guān)乎自身“行向遠(yuǎn)方”的藍(lán)圖，更關(guān)乎整個短劇產(chǎn)業(yè)能否在影視行業(yè)暗流中，找到屬于自己的、可持續(xù)的“遠(yuǎn)方”。