羅永浩:關(guān)于蘋果的老總喬布斯

周末剛剛看完《Icon Steve Jobs》,這是一本蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫.喬布斯的傳記,中文譯名叫"締造蘋果神話",中信出版社2007年出版.
感覺書寫得很差,充滿了土鱉觀點和陳詞濫調(diào),充分揭露了喬布斯很多令人難以原諒的陰暗面之后,又說了一堆類似"我們應(yīng)該允許我們的英雄出現(xiàn)一些過錯.沒有過錯的英雄是不會獲得成功的.然而,在最后,我們應(yīng)該記住的不是他的過錯,而是他做出的貢獻"之類的x話,感覺特別央視.文字也很粗糙(這一點可能是翻譯 的問題),不過作為蘋果電腦的愛好者,我很高興第一次看到了對我一直很感興趣也很討厭的人物史蒂夫.喬布斯的生平事跡進行完整描述的資料.

下面是書中一些 讓我印象深刻的內(nèi)容(下面的文字是我轉(zhuǎn)述的,并非原文),這些內(nèi)容給我的感覺和我多年來在一些零散的新聞報道中對喬布斯獲得的印象是大致吻合的.

在史蒂夫.喬布斯和他的好朋友、蘋果公司的共同創(chuàng)始人、技術(shù)天才斯蒂夫•沃茲尼亞克/Steve Wozniak還是窮小子的時候,他們接到了一個設(shè)計電子游戲的活兒.喬布斯為此從阿塔里公司得到了1000美元的報酬,他拿著錢回來之后對沃茲尼亞克說,阿塔里公司給了600美元.最后喬布斯老師以"咱哥兒倆平分"的名義拿到了700美元,沃茲尼亞克在一年后才無意中得知了這個事實.實際上,這個名為"突破"的電子游戲完全是由沃茲尼亞克自己設(shè)計的,按照當(dāng)時的一個當(dāng)事人的回憶,"喬布斯只是在沃茲尼亞克做設(shè)計的時候買些糖果和可樂".但是喬布斯讓阿塔里公司認(rèn)為,這個游戲是由他設(shè)計的.

在喬布斯的一生中,他總是設(shè)法把別人做出的成績弄到自己頭上,比如蘋果公司最初揚名立萬的兩個產(chǎn)品"apple I"和"apple II"都是由沃茲尼亞克自己設(shè)計的,但是長期流傳的一個神話是,"計算機天才史蒂夫.喬布斯在他20歲的時候,就在自己的車庫里造出了第一臺蘋果電腦."

沃茲尼亞克設(shè)計的"apple I"和"apple II"先后獲得了巨大的成功之后,喬布斯為了在蘋果公司樹立威信、證明自己的能力,開始自己主持研發(fā)名為"麗莎/lisa"的電腦.("麗莎"的名字來自于喬布斯和他的女友克里斯.安生的女兒麗莎,邪門兒的是把自己開發(fā)的電腦命名為"麗莎"的喬布斯那時候一直不肯承認(rèn)麗莎是他的女兒,并且盡管那時候他已經(jīng)發(fā)了財,但一直拒絕承擔(dān)撫養(yǎng)麗莎的義務(wù),克里斯.安最后只好用法律手段來解決.喬布斯敗訴后被迫承擔(dān)起義務(wù),但過了很多年之后,他才承認(rèn)麗莎是他的女兒.)這個名為"麗莎"的電腦后來成為了蘋果歷史上最失敗的產(chǎn)品之一.

預(yù)感到到"麗莎"可能要完蛋之后,喬布斯開始插手由蘋果公司杰出的工程師杰夫.拉斯金主持開發(fā)的電腦項目,當(dāng)時的情形后來被說成是"只要看一下喬布斯眼里流露出的目光就知道,對杰夫.拉斯金來說大事不妙的日子不遠(yuǎn)了——喬布斯要把杰夫的研究成果據(jù)為己有了."到了該項目研發(fā)基本成型的時候,一直不希望喬布斯摻合進來的拉斯金和喬布斯的關(guān)系已經(jīng)到了水火不相容的地步,最后兩個人鬧到了蘋果公司早期的主要投資者和大股東麥克.馬庫拉面前.后來無理取鬧的喬布斯老師采取了又哭又鬧的方式,據(jù)說他無計可施的時候總用這招兒.最后,蘋果公司當(dāng)然犧牲掉了不幸的杰夫.拉斯金.杰夫.拉斯金主持研發(fā)的這個電腦,就是后來大名鼎鼎的"麥金托什/Macintosh".除了行業(yè)內(nèi)人士,今天已經(jīng)很少有人知道杰夫.拉斯金才是真正的麥金托什之父了.喬布斯這個欺世盜名的"apple之父"強行兼任(簡稱強兼)了"麥金托什后爹"的角色之后,被公眾普遍的認(rèn)為是"麥金托什之父".麥金托什研發(fā)組的成員回憶說,"我們都知道關(guān)于史蒂夫.喬布斯的一個笑話,如果你想要他同意你的一個想法,那你就把這個想法告訴他,他當(dāng)時肯定不會同意.幾個星期后,他會急匆匆地趕來告訴你,他有一個極好的新想法要告訴你,你聽完了就會發(fā)現(xiàn),其實這就是你幾星期前對他提出過的想法."

開發(fā)麥金托什機的時候,喬布斯給該小組的工作人員卻整天給這些倒霉蛋洗腦打氣說,"愛上你的工作,每個星期奮斗90個小時吧!"史蒂夫由于具有很強的蠱惑能力并且不擇手段,所以他一直設(shè)法讓那些為他工作的人像奴隸一樣地為他干活兒.

Pixar工作室的靈魂人物,偉大的動畫片導(dǎo)演約翰.拉塞特的一鳴驚人之作"玩具總動員"首映式結(jié)束后,喬布斯一個人盛裝走上舞臺享受榮耀(喬布斯是Pixar公司的老板),福布斯雜志的記者描述那一刻時說,"史蒂夫又到了舞臺的中央,我認(rèn)為,這是他努力攫取的結(jié)果.史蒂夫獨自在舞臺上獻藝,整個硅谷都對他無比佩服.約翰.拉塞特已經(jīng)成了幕后的人物,史蒂夫是不會與他共享這個舞臺的."

多年以來,喬布斯一直批評和嘲諷微軟公司剽竊了蘋果圖形界面操作系統(tǒng)的創(chuàng)意,這也許不假,但是很多業(yè)內(nèi)人士都知道,蘋果的圖形界面其實當(dāng)年是喬布斯從施樂公司偷來的.喬布斯帶著一些蘋果公司的人設(shè)法參觀到了高度保密的施樂公司Palo Alto研究中心,在這里,"圖形界面操作系統(tǒng)之父"喬布斯老師第一次見識到了不需要敲入命令行就能用一個小圓東西(后來被大家叫做"鼠標(biāo)")在圖形界面里進行操作的計算機,后來蘋果的電腦就變成了圖形界面.【羅按:據(jù)其它資料顯示,由于喬布斯的愚蠢和固執(zhí),蘋果電腦的用戶們多年以來只能"享用"蘋果的單鍵式鼠標(biāo).喬布斯一直堅持認(rèn)為,鼠標(biāo)有一個鍵就夠了,而他偷學(xué)的施樂公司70年代的產(chǎn)品就已經(jīng)是三鍵式鼠標(biāo)了.除了一些蘋果公司的忠實"粉絲"(蘋果是一家很特殊的公司,作為一家提供高科技產(chǎn)品的產(chǎn)商,他的用戶里不合常理地存在著很多極度不理性的"粉絲".形成這種局面的原因很復(fù)雜,跟喬布斯具有個人魅力的邪教教主氣質(zhì)——有能力并且好意思給用戶洗腦——有關(guān),也和蘋果的產(chǎn)品確實漂亮得令人發(fā)指及人類的"絕癥"——勢利有關(guān))之外,大部分頭腦正常的蘋果用戶不得不另行選購一個相對丑陋的兩鍵式或三鍵式PC鼠標(biāo)來使用.直到2005年,蘋果才推出了雙鍵式鼠標(biāo),蘋果公司發(fā)布這個XX產(chǎn)品時的XX說法是,"時機成熟了".我當(dāng)時看到這個新聞時的反應(yīng)是,"你大爺".】

蘋果公司的員工很怕在公司大樓的過道里見到喬布斯,因為"真要是碰到他,他可能會問你一個什么問題,如果你的答復(fù)不合他的心意,他會對你大加貶低,搞得你好幾個星期心情郁悶,信心全無.你也一定會感到,要是同他在電梯里碰到,簡直就像在地獄里待著一樣,因為說不定電梯門再打開的時候,你的工作就沒了."因此,一些蘋果公司的職員寧愿步行走樓梯,也不愿意在電梯里碰到史蒂夫.喬布斯.

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在看到這本書之前,我討厭喬布斯的原因:

自己剽竊施樂,還整天批評微軟剽竊.(大家都是中國作協(xié)的,都是自己人,何必呢)

剽也不好好剽,本來施樂是功能完善的三鍵鼠標(biāo),這孫子非要剽成單鍵,害得我們只能買個外觀不配套的PC鼠標(biāo)來用.(這點微軟剽得也不好,vista的3D窗口切換明顯是剽竊了osx的"exposé",但是一點也不像"exposé"那樣實用,好在在vista下面可以自己安裝一個叫switcher的軟件)

臉皮厚,大自然,97年的時候曾對比爾.蓋茨說,"比爾,我們共同控制了100%的桌面系統(tǒng)市場".(我日,那時候比老師是97%,喬老師是不到3%)

一根沒有任何技術(shù)含量的傻X usb 線要300多塊錢,要是不買它你就得另買個1394卡;使用充電電池的電子產(chǎn)品賣給你的時候居然不給充電器,要單獨買的話又是兩三百塊錢.這兩件事是我前后兩次交錢買完了第二、第四代ipod回家后發(fā)現(xiàn)的,嚇得后來我?guī)团笥奄I蘋果筆記本的時候,連帶不帶屏幕都要跟商家確認(rèn)半天.

把產(chǎn)品的功能缺失宣傳成是更好的"生活態(tài)度"和"生活方式".(指ipod shuffle的廣告宣傳.順便說一下,創(chuàng)新的老總對ipod shuffle沒有液晶屏批評諷刺了半天,后來見ipod shuffle賣得好,也忍不住開始生產(chǎn)沒有液晶屏的mp3播放器了,呵呵)

使用IBM的PowerPC芯片做蘋果電腦的時候,大談精簡指令集的好處,拼命攻擊貶低INTEL芯片的復(fù)雜指令集,后來改用INTEL芯片的時候,又大談INTEL芯片的好處.

作為競爭對手,整天花錢拍廣告攻擊Windows PC.

最后,也是最討厭的是,喬布斯以他的商業(yè)宣傳策略和洗腦手段成功地培養(yǎng)了一大批僅僅因為自己使用蘋果而不是PC就覺得自己"有品位"、"有格調(diào)"、"有個性"、"與眾不同"的傻X勢利眼.在美國,人們甚至給這幫笨蛋起了個專用的名字叫"apple snob".在接觸蘋果的產(chǎn)品之前,我從來沒有為了了解一種商業(yè)產(chǎn)品而遇到過這么多的傻X"粉絲".在討論蘋果產(chǎn)品的論壇里,因為這幫驕傲地自稱"我們不是mac user,我們是mac fans"的家伙們太多,以致于你很難得到什么關(guān)于蘋果產(chǎn)品的客觀評價,至少在中國的蘋果產(chǎn)品論壇里是這樣.

來自:羅永浩博客