“別被他冷酷的外表給糊弄住了,這個(gè)家伙穿著高領(lǐng)黑色套頭衫和牛仔褲,像個(gè)科學(xué)家,其實(shí)他滿腦袋都是生意經(jīng).史蒂夫·喬布斯十分擅長玩弄反傳統(tǒng)文化意象, 憑著他堅(jiān)如磐石般的意志力,他打贏了Macs,iTunes和iPhones等幾場硬仗,并且徹底支配了人們對于電腦、音樂和手機(jī)的品位.53歲的喬布斯受到所有技術(shù)和設(shè)計(jì)癡的崇拜,世界上所有商學(xué)院的學(xué)生都希望從他身上能學(xué)到點(diǎn)什么.喬布斯的策略是專注于顧客利益,而不僅僅只是追逐市占率.

憑借最新發(fā)明的極薄的MacBookAir,去年一整年蘋果股票就飆升了70%.喬布斯得到了精明、利己、控制狂等稱號,如果這些稱號聽起來正該是一位CEO之所為,那么他正是這樣的一位CEO,而且是最棒的.”

《時(shí)代周刊》在評選今年“最有影響力的100位名人”時(shí),用非?？鋸埖恼Z言贊美了蘋果電腦的 CEO史蒂夫·喬布斯.沒錯(cuò),喬布斯的確推出了許多讓人大跌眼鏡的設(shè)計(jì),但他究竟是一個(gè)什么樣的人?人們熟悉的是那個(gè)外形比較酷,穿著T恤、牛仔褲,拿著 iPod、iPhone在眾人面前侃侃而談的率性的中年人.而在顯赫與光環(huán)的背后,喬布斯有著很多不為人知的事情.

少年得志還是竊自他人?

喬布斯的故事和蓋茨有一個(gè)相似的開頭———他在里德大學(xué)只念了六個(gè)月的書就退學(xué)了.之后他在大學(xué)里選自己有興趣的課程旁聽,他在朋友的宿舍里打地鋪,他背著背包去印度流浪尋找精神導(dǎo)師、禪宗大師KobunChino,他在蘋果的大起大落……但是他更經(jīng)常提及的還是他和他的好朋友———蘋果公司的共同創(chuàng)始人、技術(shù)天才斯蒂夫·沃茲尼亞克一起在父母的車庫里開創(chuàng)蘋果電腦公司的事.

2007年出版的喬布斯傳記《IconSteveJobs》(中文版名為《締造蘋果神話》)中,講了一個(gè)他們倆在開創(chuàng)蘋果之前的故事.他們從阿塔里公司接過一單設(shè)計(jì)電子游戲的活兒.沃茲尼亞克埋頭主攻技術(shù),而喬布斯負(fù)責(zé)市場工作.喬布斯談下了 1000美元的報(bào)酬,卻對沃茲尼亞克說,阿塔里公司給了600美元.結(jié)果他以“平分”的名義拿到了700美元.沃茲尼亞克在一年后才無意中得知了這個(gè)事實(shí).實(shí)際上,根據(jù)當(dāng)時(shí)的一個(gè)當(dāng)事人的回憶,這個(gè)名為“突破”的電子游戲完全是由沃茲尼亞克自己設(shè)計(jì)的,“喬布斯只是在沃茲尼亞克做設(shè)計(jì)的時(shí)候買些糖果和可樂”.但喬布斯不但讓阿塔里公司認(rèn)為這個(gè)游戲是由他設(shè)計(jì)的,還拿了報(bào)酬的大頭.

也正是這位缺乏商業(yè)頭腦的科技天才沃茲尼亞克,設(shè)計(jì)出了蘋果公司最初揚(yáng)名立萬的兩個(gè)產(chǎn)品“appleI”和“ap-pleII”,但長期流傳的一個(gè)神話卻是:計(jì)算機(jī)天才史蒂夫·喬布斯在他20歲的時(shí)候,就在自己的車庫里造出了第一臺蘋果電腦.

與喬布斯共事過的蘋果公司的研發(fā)人員說:“我們都知道關(guān)于史蒂夫·喬布斯的一個(gè)笑話:當(dāng)你有一個(gè)想法并把這個(gè)想法告訴喬布斯時(shí),他當(dāng)時(shí)肯定不會同意.幾個(gè)星期后,他會急匆匆地趕來告訴你,他有一個(gè)極好的新想法,你聽完了就會發(fā)現(xiàn),其實(shí)這就是你幾星期前對他提出過的想法.”

毋庸置疑,喬布斯是一個(gè)出色的銷售人員,有著無與倫比的市場頭腦,在做生意上冰雪聰明,即便走到底谷也能想法子翻身———關(guān)于這個(gè),《時(shí)代周刊》還真沒夸錯(cuò)他———其實(shí)這一點(diǎn)已經(jīng)很偉大了,何需總念念不忘地想加上技術(shù)天才這一重身份呢.

不到最后決不松口

在“appleI”和“appleII”獲得了巨大的成功之后,喬布斯開始自己主持研發(fā)名為“麗莎”的電腦.這個(gè)電腦后來成為了蘋果歷史上最失敗的產(chǎn)品之一.但這里要說的不是這個(gè)電腦為什么失敗,而是它那耐人尋味的名字.

“麗莎”的名字來自于喬布斯23歲的時(shí)候和他的前女友克里斯安生的女兒.但是他在多年都不承認(rèn)麗莎系他所出,害得克里斯安不得不靠社會福利糊口度日———其實(shí)那時(shí)候喬布斯已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力,但就是拒絕承擔(dān)撫養(yǎng)麗莎的義務(wù).克里斯安最后只好用法律手段來解決.而喬布斯甚至不惜在法庭上宣稱自己患有不育癥———天知道,他娶了斯坦福大學(xué)的MBA勞倫·帕維爾后又生了三個(gè)孩子.官司的結(jié)果當(dāng)然是喬布斯敗訴.但一直到很多年之后,他才終于松口,承認(rèn)麗莎是他的女兒.

喬布斯是處于什么動機(jī),把自己開發(fā)的電腦命名為“麗莎”,是不得而知了.不過他對于個(gè)人私生活問題的處理,和事業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)候的處理原則倒是如出一轍:但凡是自己聲稱的,就咬緊牙關(guān)厚著臉皮,“憑著堅(jiān)如磐石般的意志力”,堅(jiān)持到最后一刻,直到堅(jiān)持不下去為止———在堅(jiān)持這段期間內(nèi),想要獲得的東西,說不定早就已經(jīng)弄到手了.到那時(shí)候,再愛咋咋地吧.

下一步的蘋果會走到哪里?

在6月初,蘋果剛剛召開的全球開發(fā)者會議上,除了3G版iPhone大受關(guān)注之外,喬布斯又一次成為了眾人的焦點(diǎn),但這次不僅僅是因?yàn)樗戎橥儆竦难葜v———著名博客網(wǎng)站DrudgeReport發(fā)表了一篇標(biāo)題為“喬布斯的健康狀況令人擔(dān)心”的文章,里面幾乎沒有什么文字內(nèi)容,而只是喬布斯出席會議的圖片.與不久前的紅潤臉色相比,喬布斯看上去瘦削蒼老了很多.

這很容易讓人想起四年前.2003年十月,喬布斯查出胰腺癌.然而信仰佛教和素食主義的喬布斯、抗拒主流醫(yī)學(xué),拒絕手術(shù)治療,堅(jiān)持一種神秘的飲食療法.為了不動搖股民的信心,蘋果董事會不得不封鎖這一消息.

直到2004年六月,喬布斯終于動了手術(shù).腫瘤摘除后,他給員工們寫了一封電郵,輕描淡寫地說自己得了癌癥,但“現(xiàn)已痊愈”,9月份就回公司上班.這封郵件公布出來次日,蘋果公司的股價(jià)下跌了2.4%.而蘋果漠視股民知情權(quán)的問題也被大大聲討.

博客出來后,蘋果發(fā)言人迅速表示,喬布斯最近幾周的確患上了一種常見病,但考慮到全球開發(fā)者大會的重要性,他還是決定帶病參加.這名發(fā)言人同時(shí)稱,通過服用抗生素藥物,喬布斯的健康狀況正在好轉(zhuǎn).

有多少人是真的關(guān)心喬布斯這個(gè)人的?恐怕大家關(guān)心的還是蘋果吧!《財(cái)富雜志》也說過:蘋果的財(cái)富不依賴外力,只依賴史蒂夫·喬布斯一人之力.他已將蘋果帶至云端,但稍有不慎,就會跌落萬丈深淵.喬布斯就是這樣一個(gè)人,既是“混蛋”,也是奇跡.

根據(jù)喬布斯對待事實(shí)真相的態(tài)度,你覺得蘋果的下一步會走到哪里?