圖 2002-2007年中國搜索引擎市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2007

市場集中度進一步提高，細分市場成為新的突破點

2007年中國搜索引擎市場競爭依然激烈，廠商間的差距進一步拉大。以百度、谷歌、中國雅虎所構(gòu)成的第一梯隊廠商市場份額繼續(xù)增長，整體市場份額達到92.2%，較2006年增加9.2個百分點，反映出中國搜索引擎市場集中度進一步提高，整個市場基本處于寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。憑借良好的渠道布局和市場推廣，市場領(lǐng)頭羊百度的領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)步增強。而對于其他大量的搜索廠商來說，市場寡頭份額的增長是以他們市場份額的降低為代價的，因此，2007年并非是值得慶賀的一年。在激烈的市場競爭重壓之下，新浪將網(wǎng)頁搜索全部交由谷歌負責(zé)，自身集中精力發(fā)展在垂直搜索領(lǐng)域具有自主品牌的“愛問”搜索。但即便如此，愛問的技術(shù)也由谷歌提供?？梢娍闯?，新浪已基本放棄對通用搜索市場的爭奪。在寡頭壟斷的搜索市場中，“強者愈強”已經(jīng)成為一種難以避免的趨勢，“寡頭”之外的廠商只能在各自的細分領(lǐng)域中分食“一杯羹”。在此背景下，網(wǎng)易于2007年加強了對搜索引擎技術(shù)的研發(fā)，推出正式版本的“有道”搜索。但有道搜索也并不在通用領(lǐng)域與百度等展開競爭，而是通過在博客搜索方面的優(yōu)勢來贏得用戶和市場。

垂直搜索領(lǐng)域涌現(xiàn)諸多亮點

雖然對產(chǎn)品進行了全面的改進，但通用搜索領(lǐng)域中第二梯隊的搜狗、中國搜索等已經(jīng)略顯疲態(tài)，而反觀專注于細分市場的垂直搜索領(lǐng)域則涌現(xiàn)出諸多亮點，如電子商務(wù)搜索領(lǐng)域的沱沱網(wǎng)收錄了800萬家企業(yè)的上千萬件產(chǎn)品、吸引了300萬的采購商聚集到該搜索平臺；而生活服務(wù)搜索領(lǐng)域的口碑網(wǎng)和酷訊網(wǎng)等開始在全國范圍內(nèi)快速發(fā)展分站，口碑網(wǎng)在獲得阿里巴巴的投資后大力進行區(qū)域推廣，目前在全國覆蓋的城市數(shù)量已經(jīng)接近200個。在垂直搜索的其他領(lǐng)域，如求職、人才、購物、房產(chǎn)、旅游等方面，都有一些廠商開始領(lǐng)跑市場。

搜索引擎與電子商務(wù)進一步融合發(fā)展

搜索引擎與電子商務(wù)的結(jié)合雖然早已有之，但在2007年二者融合發(fā)展的勢頭更加明顯。2007年，百度宣布進軍C2C領(lǐng)域，引起業(yè)內(nèi)對搜索引擎和電子商務(wù)結(jié)合的強烈關(guān)注。電子商務(wù)類垂直搜索引擎廠商，如沱沱網(wǎng)、商寶、產(chǎn)品港灣以及網(wǎng)盛科技等也都在2007年大力進行渠道建設(shè)和營銷推廣，逐步擴大了用戶群體。搜索引擎和電子商務(wù)一直以來都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模較大的兩個市場，二者的結(jié)合更加反映出市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?

提升用戶使用體驗成為市場競爭的核心

時至今日，搜索引擎已經(jīng)不僅僅是為用戶進行信息搜索、整理的工具，而是用戶生活的助手。因此，深刻把握用戶搜索引擎使用習(xí)慣、并在此基礎(chǔ)上為用戶提供針對性、個性化服務(wù)就成為搜索引擎廠商贏得市場的關(guān)鍵。谷歌在更加本土化的同時，更加深刻的理解了中國用戶的使用體驗，2007年在推出“焦點”搜索的同時與天涯合作推出“天涯問答”“天涯貼吧”的同時繼續(xù)加強對“整合搜索”的推廣，以此來提升用戶對谷歌的使用粘性。中國雅虎則高調(diào)推出“360度全能搜索”，在同一個搜索結(jié)果頁面內(nèi)將網(wǎng)頁、音樂、圖片、視頻、博客等信息提供給用戶，以提高用戶的搜索使用效率，提升用戶的使用體驗。網(wǎng)易則推出了正式版的“有道”搜索，通過標(biāo)識各博客的“活躍度”和“相關(guān)度”為用戶提供最高效的選擇。

2008年：大浪淘沙現(xiàn)精華

2008年，除非推出殺手級的應(yīng)用產(chǎn)品，否則獲得市場關(guān)注的仍然會是目前處于第一梯隊的搜索廠商，第二梯隊中的個別廠商將在“大浪淘沙”般的市場競爭中逐漸淡出市場。即便如此，生存下來的搜索廠商是否能夠在“強者愈強”的市場環(huán)境中取得令各自滿意的市場表現(xiàn)，答案也極可能是否定的。

推出創(chuàng)新型新產(chǎn)品以提升用戶搜索使用體驗將成為主要搜索引擎廠商競爭的焦點。谷歌、中國雅虎將繼續(xù)秉承“Universal Search（整合或全能搜索）”的理念，在完善現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上繼續(xù)開發(fā)創(chuàng)新型新產(chǎn)品。在市場競爭的壓力之下，百度、搜狗、網(wǎng)易等廠商也會基于各自的搜索技術(shù)與策略推出具有市場競爭力的新產(chǎn)品。

搜索引擎與電子商務(wù)的融合將成為市場亮點。隨著百度宣布進軍C2C搜索市場，阿里巴巴和中國雅虎的進一步融合，垂直類電子商務(wù)搜索引擎渠道建設(shè)進一步完善、市場推廣力度進一步增強、用戶認知度和使用程度的進一步提高，搜索引擎與電子商務(wù)的融合發(fā)展將成為市場新的亮點。同時，通過與電子商務(wù)的結(jié)合，搜索引擎廠商盈利模式單一的問題將得到一定的緩解。

放眼2008年，進一步提升用戶搜索引擎使用體驗以及由此而來的競爭仍然是市場的主題，廠商間的競爭與突圍、商業(yè)模式的完善、盈利模式的多元化、搜索與精準營銷的結(jié)合、廠商對移動搜索的布局以及搜索引擎人性化與智能化發(fā)展也都將成為搜索市場的重要看點。