Google AdWords對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告的排名由廣告的評級決定。評級最高的廣告會展示在網(wǎng)頁的首位，隨著評級的降低，廣告在網(wǎng)頁上的排名也會逐漸降低。

廣告評級公式

對于關(guān)鍵字定位廣告，決定其廣告評級的標(biāo)準(zhǔn)取決于這些廣告是展示在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)中，還是展示在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中。對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告，其廣告評級公式如下：

關(guān)鍵字定位廣告在搜索結(jié)果頁上獲得的評級是由匹配關(guān)鍵字的每次點擊費用的最高出價和質(zhì)量得分決定的。請注意，某些搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站的網(wǎng)頁布局與 Google 有所不同。

廣告評級 = 每次點擊費用出價 × 質(zhì)量得分

用于確定 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站中的廣告評級的質(zhì)量得分取決于：

- 關(guān)鍵字及匹配廣告在網(wǎng)站上的歷史點擊率。對于 Google，我們只考慮廣告在 Google 上投放的歷史效果。對于搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，我們將考慮廣告在特定搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站以及整個搜索網(wǎng)絡(luò)上的投放效果。

- 您帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)鍵字的點擊率計算得出。

- 相應(yīng)廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點擊率。

- 關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。

- 關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性。

- 帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果。

- 其他相關(guān)性因素。

關(guān)于廣告在搜索結(jié)果上方展示的說明：

最多可以有三個 AdWords 廣告展示在搜索結(jié)果上方（相對于在搜索結(jié)果右側(cè)展示而言）。只有那些質(zhì)量得分和每次點擊費用出價高于特定最低值的廣告才能展示在這些頂部位置上。如果三個評級最高的廣告都超過了相應(yīng)的最低值，則它們會在搜索結(jié)果上方依次展示。如果這三個廣告中有一個或多個廣告未達(dá)到最低值，則其后評級最接近且達(dá)到了最低值的廣告將在搜索結(jié)果上方展示。

每次點擊費用出價最低值取決于匹配關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分越高，此金額就越低。這樣可以確保在決定要在搜索結(jié)果上方展示的廣告時，質(zhì)量能夠發(fā)揮更為重要的作用。

提高廣告評級

有助于提高廣告排名的因素包括：使用具有相關(guān)性的關(guān)鍵字和廣告文字，在 Google 上爭取較高的點擊率和采用較高的每次點擊費用出價。由于這種評級機(jī)制獎勵針對性突出、相關(guān)性強的廣告，因此，您不會像在單純基于價格的評級機(jī)制中那樣始終與首位無緣。另外，AdWords 折扣系統(tǒng)會監(jiān)控您面臨的競爭狀況并自動降低您的實際每次點擊費用，從而以盡可能低的價格保持您的廣告在網(wǎng)頁上的排名。