創(chuàng)意撰寫原則
1） 創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅
2） 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
3） 強調提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
4） 撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)
創(chuàng)意撰寫技巧
• 突出產品/服務特點、公司優(yōu)勢等。
例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
• 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。
例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。
• 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越、質優(yōu)價廉等。這樣寫的好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。
• 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例：“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
• 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫。
• 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。
正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。
• 采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。
• 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。
可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：
• 插入通配符，盡量多顯紅
當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致時，這部分詞語在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。
百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。
限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。
默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。
通配符使用截圖如下：
溫馨提示：
建議根據不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調整等，隨時調整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
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