以下是我在一論壇上看見(jiàn)的，很受教育，轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，和大家一起分享。
相信大家看過(guò)不少關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的讀物，在標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)上，可謂仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，每本書(shū)的作者，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的一套方法。
做個(gè)標(biāo)志，其實(shí)不難——
最近幾年來(lái)，我們身邊流行的標(biāo)志，我嘗試著把它們分成下面六類(lèi)，我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，也可以試著從這六類(lèi)著手，去拋開(kāi)那些專(zhuān)業(yè)的“點(diǎn)、線、面”還有“三大構(gòu)成”的理論吧~
第一類(lèi)：精雕細(xì)琢
第二類(lèi)：字體設(shè)計(jì)
第三類(lèi)：敘述故事
第四類(lèi)：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)
第五類(lèi)：無(wú)規(guī)則圖形
第六類(lèi)：徽章類(lèi)圖形
下面，我們就詳細(xì)的就每塊展開(kāi)討論吧：
我們來(lái)看第一類(lèi)：精雕細(xì)琢。
這類(lèi)的標(biāo)志通過(guò)軟件工具的使用，好比是AI中的“漸變網(wǎng)格、混合工具、外掛濾鏡”等等，實(shí)現(xiàn)出一些人手很難畫(huà)出的效果來(lái)。它們色彩斑斕，質(zhì)感十足。我們可以看到不少的地產(chǎn)樓盤(pán)、IT網(wǎng)絡(luò)公司、傳媒公司的LOGO都屬于這一類(lèi):
這類(lèi)標(biāo)志的表達(dá)手法時(shí)尚前衛(wèi)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，充滿動(dòng)感和活力，但有時(shí)候在印刷執(zhí)行時(shí)會(huì)遇到不少麻煩，呵呵，這個(gè)我們深有體會(huì)。
在我們團(tuán)隊(duì)，有時(shí)候單子來(lái)的急，而且碰巧當(dāng)時(shí)手頭一堆工作，對(duì)這單子又沒(méi)啥感覺(jué)，我們就會(huì)拿這類(lèi)的標(biāo)志“應(yīng)付”過(guò)去，（例如大家看過(guò)的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺(jué)得很炫，夠復(fù)雜，這錢(qián)花的值，哈哈。
所以這一類(lèi)通過(guò)軟件技術(shù)，精雕細(xì)琢的標(biāo)志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤(pán)、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨(dú)特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標(biāo)志就夠牛B，來(lái)看看上面的第一個(gè)：悅城那個(gè)標(biāo)志，你做的出嗎？
下面，我們來(lái)看看第二類(lèi)：字體標(biāo)志。我們大家都比較熟悉的類(lèi)別，看看我舉了哪些例子：
在萬(wàn)臣培訓(xùn)時(shí)，我通常不會(huì)引用那些大家非常熟悉、非常常見(jiàn)、非常經(jīng)典的案例，好比大快活啊，可口可樂(lè)啊，中國(guó)銀行啊，相信大家都看膩味兒了。在這里，我就舉些國(guó)外的，大家不常見(jiàn)的LOGO吧。
字體標(biāo)志我覺(jué)得是最難做的。不知道大家有沒(méi)有同感。當(dāng)我們寫(xiě)作時(shí)，文字作為語(yǔ)言傳達(dá)信息；當(dāng)我們做設(shè)計(jì)時(shí)，圖形作為一種語(yǔ)言傳達(dá)信息。偏偏在這類(lèi)標(biāo)志中，我們要把文字作為圖形去傳達(dá)信息，而卻沒(méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量字體是否好看，或者是我到現(xiàn)在也沒(méi)總結(jié)出個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量哪個(gè)字體好，哪個(gè)不好，為什么不好？真**折磨人。
在我們團(tuán)隊(duì)，有時(shí)候單子來(lái)的急，而且碰巧當(dāng)時(shí)手頭一堆工作，對(duì)這單子又沒(méi)啥感覺(jué)，我們就會(huì)拿這類(lèi)的標(biāo)志“應(yīng)付”過(guò)去，（例如大家看過(guò)的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺(jué)得很炫，夠復(fù)雜，這錢(qián)花的值，哈哈。
所以這一類(lèi)通過(guò)軟件技術(shù)，精雕細(xì)琢的標(biāo)志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤(pán)、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨(dú)特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標(biāo)志就夠牛B，來(lái)看看上面的第一個(gè)：悅城那個(gè)標(biāo)志，你做的出嗎？
好的字體標(biāo)志幽默感十足，什么是幽默感？會(huì)心一笑~你試過(guò)嗎？相信大家看過(guò)不少國(guó)外的創(chuàng)意廣告，大多看過(guò)后都有會(huì)心一笑，或在臉上，或在心里。
字體標(biāo)志不同于標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，這類(lèi)標(biāo)志不好‘蒙’人。在我們團(tuán)隊(duì)，平時(shí)我們練的最多的就是字體標(biāo)志了。但在實(shí)際項(xiàng)目里，如果客戶不特別要求，我們是不出字體標(biāo)志的，而且盡量避免提字體標(biāo)志上去。但萬(wàn)一客戶要求一定要字體設(shè)計(jì)的標(biāo)志，那就頭痛了，前面的帖子我舉過(guò)明銳精密MRP的例子，還是那句話：真**折磨人。
我們?yōu)槊麂J精密提出了一個(gè)4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“專(zhuān)業(yè)的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充滿力量的 Powerful” ；為了強(qiáng)調(diào)字母P，我們對(duì)字母P進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，并用不同的顏色加以強(qiáng)調(diào)。在后期延展中，我們將字母P的特色放大，配以線條構(gòu)成輔助圖形。
看完這個(gè)標(biāo)志，相信你應(yīng)該沒(méi)有會(huì)心一笑。我在前面說(shuō)到，我沒(méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一個(gè)字體標(biāo)志的好壞，所以我只能用幽默感來(lái)做標(biāo)準(zhǔn)咯。我們也知道，MRP這不是一個(gè)好標(biāo)志，盡管客戶還算滿意。我們團(tuán)隊(duì)在字體標(biāo)志上一定要做更多的努力。字體標(biāo)志畢竟是現(xiàn)時(shí)，甚至未來(lái)的趨勢(shì)。
我們?cè)賮?lái)看看比較難理解的第三類(lèi)：敘述一個(gè)故事。 在小學(xué)我們就學(xué)過(guò)寫(xiě)記敘文，老師總帶著我們分析時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件。現(xiàn)在我也做回老師，也帶著我的同行和前輩分析下，哈哈……
在這類(lèi)標(biāo)志中，我總結(jié)了一個(gè)4W的思維模式，即：When(什么時(shí)候）Where（在哪）Who(誰(shuí)）What（在干嘛），我們來(lái)看看例子：
這類(lèi)標(biāo)志貌似在對(duì)我們描述一件事情，或者敘述著一個(gè)故事，它有它的時(shí)間，有它的地點(diǎn)，有它的主角，有它的事件。這類(lèi)標(biāo)志它們不太注重行業(yè)屬性（好比是中國(guó)銀行的行業(yè)屬性就十分明顯），它們通過(guò)對(duì)事件的描述，放佛在向我們傳遞著一種情感，或一種氛圍。好比是上圖的第一個(gè)標(biāo)志，藍(lán)色星空的那個(gè)，讓我感覺(jué)到了探索、創(chuàng)想的精神，也許是什么技術(shù)公司的LOGO吧；最后那個(gè)，有種廣開(kāi)言路的感覺(jué)，大家都敞開(kāi)心扉無(wú)所不談，可能是個(gè)什么高峰論壇的LOGO吧。
來(lái)看下面的：
有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是when什么時(shí)候，有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是where在哪里……
我們?cè)倏纯矗河械臉?biāo)志貌似不只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們來(lái)看看下圖的第二個(gè)：一個(gè)人，在摘星星，強(qiáng)調(diào)了2個(gè)元素：who誰(shuí)，和what在做啥。
甚至有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了3個(gè)，4個(gè)元素，好比是上面那個(gè)Regina Park的LOGO：日落的時(shí)候，在公園看海豹。恩，也許是某個(gè)海豹?jiǎng)游飯@的LOGO吧。
第四類(lèi)：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)。 我按照難易穿插的模式來(lái)講解，上面我們講完比較難理解的，下面我們來(lái)看看這類(lèi)比較易掌握的方法。
先上圖：
簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)，這里面我又把它劃分為幾類(lèi)方法，
第一個(gè)，內(nèi)部再設(shè)計(jì)；
第二個(gè)，大小變化；
第三個(gè)，角度變換；
第四個(gè)，色彩變化；
第五個(gè)，重復(fù)使用；
第六個(gè)，外部再設(shè)計(jì)。
往往上面的6類(lèi)方法中，我們可以同時(shí)使用 2——4 個(gè)，但不要過(guò)多同時(shí)使用。假如6個(gè)方法都使用了，這個(gè)標(biāo)志也就未免過(guò)于繁瑣了。
我們?cè)倏磶讉€(gè)例子：
下面我們來(lái)個(gè)總結(jié)：通常一些比較規(guī)則的圖形，好比是方形、橢圓、星形等這類(lèi)比較常見(jiàn)到的圖型，我們可以通過(guò)改變其大小，旋轉(zhuǎn)其角度，改變其內(nèi)部，添加其外部等6種方法對(duì)它們加減乘除一番，得到新的圖形，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比原來(lái)單一的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)形有活力多啦。
換句話說(shuō)，當(dāng)你對(duì)著死板的圖形發(fā)呆的時(shí)候，或者當(dāng)你以為這個(gè)標(biāo)志做好了 OK了的時(shí)候，你有試過(guò)將他們復(fù)制多一個(gè)，重新排列嗎？你有試著將它們水平翻轉(zhuǎn)或垂直翻轉(zhuǎn)嗎？
在萬(wàn)臣，我要求我的每個(gè)設(shè)計(jì)師做好標(biāo)志后，都試著對(duì)這個(gè)圖形做再設(shè)計(jì)，都試著對(duì)標(biāo)志四則運(yùn)算一翻，往往會(huì)有意想不到的結(jié)果呢。來(lái)看看我們“XiangChi”的Logo，http://www./style1-12.html 就是用了這個(gè)手法。
我們?cè)賮?lái)看看，下面的兩個(gè)標(biāo)志，應(yīng)該屬于哪幾種方法同時(shí)運(yùn)用呢？
第五類(lèi)，不規(guī)則圖形。這個(gè)又是比較難實(shí)現(xiàn)的手法了， 往往大師級(jí)的作品就出自這第五類(lèi)的標(biāo)志里。
不難看出，這一類(lèi)的標(biāo)志不像第四類(lèi)，它們沒(méi)有一個(gè)規(guī)則的圖形，很活，一點(diǎn)也不死板。通常大師級(jí)的設(shè)計(jì)師都偏好這一類(lèi)的標(biāo)志，的確，這類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)感非常強(qiáng)。
不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)名叫做“胸罩飄飄的年代”還有“哈爾濱龐國(guó)平”這兩位設(shè)計(jì)師，他們大多的標(biāo)志作品都屬于這一類(lèi)的。
只對(duì)作品而言，我想，大家對(duì)力銳的作品爭(zhēng)議很大，也許有一定這方面的原因吧，因?yàn)榱︿J的確比較少出這一類(lèi)的標(biāo)志。07——08年有幸去了4次北京，曾兩次去正邦參觀學(xué)習(xí)，還騙了2頓北京烤鴨吃~正邦，確實(shí)是這類(lèi)標(biāo)志的高手中的高手！我們來(lái)看看：
不知道大家對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的“華聯(lián)清算”的那個(gè)標(biāo)志還有印象嗎？具體可以查看這里：http://www./style1-7.html 就是仿著正邦的“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”來(lái)做的。
最后一類(lèi)：徽章類(lèi)。 這類(lèi)手法并不少見(jiàn)，往往俱樂(lè)部、酒店、餐廳、球隊(duì)、學(xué)校等等都常常使用這樣的手法。
我在這里提供一些時(shí)下流行的設(shè)計(jì)手法，我們先來(lái)看看國(guó)外是怎么設(shè)計(jì)徽章類(lèi)標(biāo)志的：
大家都在羨慕：國(guó)外的設(shè)計(jì)就是牛，其實(shí)我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)一樣牛！中國(guó)的UI設(shè)計(jì)是在國(guó)際出名的！
近幾年，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)也有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，大家可以來(lái)紅動(dòng)中國(guó)的地產(chǎn)類(lèi)板塊看看，先申明，這不是為紅動(dòng)打廣告。
我們看到徽章類(lèi)的標(biāo)志無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都開(kāi)始走“質(zhì)感”的路線，往往第六類(lèi)徽章類(lèi)的標(biāo)志會(huì)配合第一類(lèi)的手法對(duì)其精雕細(xì)琢。
那么反思下我們自己，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，你有想過(guò)使用這類(lèi)方法嗎？或者你所設(shè)計(jì)的徽章類(lèi)標(biāo)志中，與上面的幾個(gè)例子有什么差距嗎？
最后，讓我們來(lái)個(gè)總結(jié)吧。我不想再把上面的條條框框復(fù)制一遍，然后逐個(gè)羅列出來(lái)，浪費(fèi)大家的時(shí)間，我想換一種方式來(lái)個(gè)總結(jié)，讓大家記憶深刻。
上面我提到了6種標(biāo)志的類(lèi)型，也算是6類(lèi)設(shè)計(jì)標(biāo)志的手法吧，那么在我們?cè)O(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以同時(shí)使用其中的2——3類(lèi)手法，不知道這樣說(shuō)大家是否能理解，我們馬上看個(gè)例子：
上面的LOGO使用的是第三類(lèi)：敘述故事，加上第四類(lèi)：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)（內(nèi)部再設(shè)計(jì)+色彩變換）。我們?cè)倏匆粋€(gè)：
上圖LOGO，使用了第三類(lèi)的手法：敘述故事，和第五類(lèi)的手法：無(wú)規(guī)則圖形，再加上第四類(lèi)手法:簡(jiǎn)單再設(shè)計(jì)（重復(fù)使用+角度變換）
那么這個(gè)呢？第三類(lèi)：敘述故事，加上第五類(lèi)：無(wú)規(guī)則圖形
再看四個(gè)吧，這四個(gè)就供大家思考啦：
現(xiàn)在我們換個(gè)思路去思考：
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)標(biāo)志很難做，或者現(xiàn)在很沒(méi)feel去做標(biāo)志，那么你想過(guò)通過(guò)軟件技術(shù)，花一個(gè)下午的時(shí)間把標(biāo)志精雕細(xì)琢一番，起碼弄個(gè)拿的出手的方案去見(jiàn)客戶嗎？
假如你的客戶需要字體標(biāo)志，你想過(guò)怎樣使你的標(biāo)志更具幽默感，看了之后使人會(huì)心一笑嗎？
如果沒(méi)什么圖形上的創(chuàng)意，也沒(méi)啥特牛B的技術(shù)，或者你連字體都做不好，那么你想過(guò)構(gòu)思一個(gè)溫馨的故事，再用圖形表現(xiàn)出來(lái)，以故事的形式打動(dòng)你的客戶嗎？
當(dāng)你以為你的LOGO完成了，OK了，你有試過(guò)將它們旋轉(zhuǎn)下，翻轉(zhuǎn)下嗎？將他們復(fù)制幾個(gè)排列下嗎？
如果你有非凡的藝術(shù)功底，如果你對(duì)你的手繪有信心，那你應(yīng)該多試著去做一些無(wú)規(guī)則圖形的標(biāo)志，這樣你的作品會(huì)更“靈”，更“活”。
假如你的客戶是俱樂(lè)部的董事長(zhǎng)，是某咖啡廳的店長(zhǎng)，在完成項(xiàng)目的過(guò)程中，你是不是忽略了徽章類(lèi)標(biāo)志這樣的表現(xiàn)形式呢？你所做的這類(lèi)標(biāo)志，和我上面列舉的例子又有什么差距呢？
多問(wèn)自己上面的幾個(gè)問(wèn)題，多問(wèn)自己?jiǎn)T工上面的幾個(gè)問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
其實(shí)，
做個(gè)標(biāo)志不難，
做個(gè)好標(biāo)志，很難……
如果上面的問(wèn)題你都問(wèn)煩自己了，或者你的員工也被你問(wèn)的鬧心透了，結(jié)果還是做不出滿意的圖形來(lái)，那么我再提供個(gè)方法：
