要想成為一名策劃人，除了需要豐富的工作經(jīng)驗和專業(yè)知識外，還必須把握和做到“察、思、奇、雜、簡、德、勤、信”八字要領(lǐng)。

    一、“察”，即細察。

    荀子說：“知道，察也。”講的就是明白道理、掌握情況。任何一個項目的營銷策劃，首先要做的便是踏勘、訪談、調(diào)查，盡可能摸清真實情況，掌握第一手資料。除了依靠專人調(diào)查外，自己還要身臨現(xiàn)場，細查、深究。因為調(diào)查是一切營銷策劃的基礎(chǔ)、源頭，策劃成功與否，取決于掌握的情況準(zhǔn)不準(zhǔn)、全不全、深不深。

    二、“思”，即多思。

    孔子說：“三思而后行?！弊龊靡粋€項目的策劃，不僅要三思，甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事實證明，許多金點子、新創(chuàng)意，都是在掌握大量第一手信息情報后，在勤思中迸發(fā)出靈感火花的。

    思要全神貫注，不分心。作為職業(yè)，還要善于納集體之思，強調(diào)團隊精神，把每個人的積極性都調(diào)動起來，以達到創(chuàng)新。

    三、“奇”，即出奇。

    商場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)場講究出奇制勝。營銷策劃要遵循市場法則，因情循理，這便是“正”。但正不避奇，正中出奇，是制勝的法寶。奇就是獨創(chuàng)、變化、標(biāo)新，尋求差異化。事實上，出奇也是職業(yè)個性的發(fā)揮和張揚，只有依據(jù)不同項目特點，揚長避短，度身制衣，將個性發(fā)揮到極致，才能盡顯獨特的風(fēng)貌。

    古人曾說：“奇正之變，不可勝嘗也。”“善于奇者，無窮如天地，不竭如江河?！庇捎谑袌鍪莿討B(tài)的，可以隨之而變化，因此，任何時點的營銷策劃難題都是有辦法克服的。

    四、“雜”，即雜糅。

    營銷策劃要避免單一，講究交融、貫通，做到邊界滲透、資源整合。具體而言，要做好市場調(diào)查、行業(yè)背景分析、區(qū)域環(huán)境分析，講究消費模式，洞悉消費心理，注重營銷策略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。做功能定位.企業(yè)形象設(shè)計，要運用經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)知識;做文本設(shè)計，要運用圖文、電腦、多媒體方面的知識;即使做策劃方案，也要避免嚴(yán)肅、艱澀、機械的文風(fēng)，用語清新活潑、旁征博引。

    因此，營銷策劃除了精通專業(yè)之外，還要用各種知識武裝自己，以便融會貫通、靈活應(yīng)用、揮灑自如。

    五、“簡”，即求簡。

    效率就是效益，而效率則取決于實施過程的是否簡便、快捷。顯然，在追求效益的市場環(huán)境下，營銷策劃方案必須簡潔、明了，諸如對市場前景、行業(yè)背景、競爭對手、功能定位、形態(tài)布局、營銷策劃、整合推廣、要有清晰的結(jié)論、量化的依據(jù)，使人一看就明了，就可以操作。

    那么，這就要求營銷策人，要有超強的理解感悟能力，追求簡約、高效的工作作風(fēng)。

    六、“德”，即道德、操守。