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一、 填空題：（每空10分） 1搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃 、推廣單元 和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意 四個層級構(gòu)成。 2、百度搜索推廣提供了優(yōu)選 和輪替 兩種創(chuàng)意展現(xiàn)方式供您選擇。 3、百度目前三種展現(xiàn)形式分別為 左側(cè)推廣 、 推廣鏈接 和 右側(cè)推廣 4、左側(cè)推廣標(biāo)題可顯示 50 個字符（一個漢字為2個字符），右側(cè)推廣標(biāo)題和顯示2 8 個字符。 二、 簡答題：（每題10分） 1、健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 答： 每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個 每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間 每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意 2我看到了不相關(guān)的搜索詞，怎么辦？ 可以將其添加為否定關(guān)鍵詞，使系統(tǒng)不針對這些搜索詞展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 3簡述”^”這個符號的含義及用途。 斷句符：用來幫助決定標(biāo)題和描述的截斷或折行位置，僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效。 4如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度？ 1. 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu) 2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量 3. 選擇合適的顯示URL 4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞 5、簡述展現(xiàn)量和點擊率的概念？如何提升展現(xiàn)量和點擊率？ 展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民。通過統(tǒng)計報告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。 可通過提交更多的關(guān)鍵詞提高展現(xiàn)量 點擊率有助于您評估推廣結(jié)果的質(zhì)量，因為僅對您的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的網(wǎng)民才會點擊您的推廣結(jié)果，所以點擊率越高，說明網(wǎng)民更認(rèn)可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品/服務(wù)信息。通過統(tǒng)計報告提供的點擊率數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的點擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力 可通過調(diào)整關(guān)鍵詞相關(guān)度/創(chuàng)意質(zhì)量提升點擊率 三，案例分析：（40分） 請根據(jù)下面網(wǎng)址策劃賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞及創(chuàng)意。要求至少3個單元，30個關(guān)鍵詞，6套創(chuàng)意。（盡量根據(jù)不同項目進(jìn)行策劃，避免長尾詞。） 網(wǎng)址： |
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